2013-2017年中國服裝電子商務產業投資可行性研究報告（全新版）
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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2012-2013年中國服裝電子商務產業發展環境分析　　1
　　　　{dy}節  2012-2013年中國服裝電子商務產業政策環境分析　　1
　　　　　　一、產業政策分析　　1
　　　　　　二、中國將成立媒體營銷專業委員會規范網絡購物　　3
　　　　　　三、網上購物稅收政策分析　　4
　　　　第二節  2012-2013年中國宏觀經濟環境分析　　7
　　　　　　一、中國GDP分析　　7
　　　　　　二、城鄉居民家庭人均可支配收入　　8
　　　　　　三、恩格爾系數　　10
　　　　第三節  2012-2013年中國服裝電子商務產業社會環境分析　　14
　　第二章  2012-2013年中國服裝電子商務產業運行形勢分析　　16
　　　　{dy}節  2012-2013年中國服裝電子商務產業發展綜述　　16
　　　　　　一、經濟低迷難改服裝電子商務強勁勢頭　　16
　　　　　　二、影響網絡購物用戶購買服裝商品的首要因素　　18
　　　　第二節  2012-2013年中國服裝電子商務產業市場動態分析　　22
　　　　　　一、中國服裝網絡購物增長速度　　22
　　　　　　二、中國服裝網絡購物市場交易規模　　25
　　　　第三節  2013年中國服裝電子商務主要城市分析　　28
　　　　　　一、2008網購總金額162億，學生達31億　　28
　　　　　　二、淘寶{lx1}用戶市場，短期內被超越概率低　　30
　　　　　　三、品牌轉化率，C2C淘寶{dy}，B2C{zy1}{dy}　　33
　　第三章  2012-2013年中國服裝電子商務的商業模式分析　　37
　　　　{dy}節  2012-2013年中國服裝電子商務產業鏈的變革　　37
　　　　　　一、傳統服裝產業鏈條　　37
　　　　　　二、服裝電子商務的立體化、多渠道產業鏈　　39
　　　　第二節  2012-2013年中國服裝電子商務各平臺模式分析　　41
　　　　　　一、服裝電子商務b2b模式分析　　41
　　　　　　二、服裝電子商務b2c模式分析　　43
　　　　　　三、服裝電子商務c2c模式分析　　44
　　　　第三節  2012-2013年中國服務電子商務行業整合　　47
　　第四章  2012-2013年中國服裝電子商務主要產品運行態勢分析　　49
　　　　{dy}節  男裝　　49
　　　　　　一、中國男裝網絡購物市場現狀及分類分析　　49
　　　　　　二、男裝網絡銷售市場品牌占有情況　　51
　　　　　　三、網上流行男裝款式及銷售情況　　52
　　　　　　四、網上男裝價位分析　　54
　　　　　　五、男裝市場前景分析　　57
　　　　第二節  女裝　　60
　　　　　　一、中國女裝網絡購物市場現狀及分類分析　　60
　　　　　　二、女裝網絡銷售市場品牌占有情況　　62
　　　　　　三、網上流行女裝款式及銷售情況　　65
　　　　　　四、網上女裝價位分析　　67
　　　　　　五、女裝市場前景分析　　68
　　　　第三節  孕婦裝　　71
　　　　　　一、孕婦裝市場回顧　　71
　　　　　　二、2013年孕婦裝主要款式分析　　72
　　　　　　三、孕婦裝主要品牌分析　　74
　　　　第四節  童裝　　78
　　　　　　一、童裝銷售平臺運作方式　　78
　　　　　　二、童裝設計分析　　81
　　　　　　三、童裝電子商務主要品牌分析　　83
　　　　　　四、童裝市場前景分析　　84
　　　　第五節  鞋　　87
　　　　　　一、中國鞋業網絡購物市場現狀及分類分析　　87
　　　　　　二、鞋業網絡銷售市場品牌占有情況　　88
　　　　　　三、網上流行鞋款式及銷售情況　　90
　　　　　　四、網上鞋價位分析　　93
　　　　　　五、鞋市場前景分析　　95
　　第五章  2012-2013年中國服裝電子商務網站的網絡營銷專題探究　　98
　　　　{dy}節  2012-2013年中國服裝電子商務的網絡營銷方式分析　　98
　　　　　　一、電子商務網站網絡營銷渠道　　98
　　　　　　二、服裝電子商務網站的幾種主要營銷方式比較　　101
　　　　第二節  2012-2013年中國服裝網購用戶的媒體接觸行為分析　　104
　　　　第三節  2012-2013年中國服裝網站的評判指標　　105
　　　　　　一、運營商關注：基于用戶購買角度的指標評價　　105
　　　　　　二、投資商關注：基于網站綜合競爭力的指標體系　　107
　　　　第四節  2012-2013年中國服裝網站運營商在網站運營中的難點分析　　109
　　　　第五節  2012-2013年中國服裝網站用戶獲取與維系專題探析　　110
　　　　　　一、服裝網絡購物潛在用戶分析　　110
　　　　　　二、用戶心理價格定位　　113
　　　　　　三、服裝網購用戶的再次購買　　115
　　第六章  2012-2013年中國服裝網絡購物用戶市場調查分析　　118
　　　　{dy}節  2012-2013年中國服裝網絡購物用戶屬性分析　　118
　　　　　　一、中國服裝網絡購物用戶分布　　118
　　　　　　二、中國服裝網絡購物用戶月收入分布　　121
　　　　　　三、中國服裝網絡購物用戶累計購買次數　　123
　　　　　　四、2013年內服裝網絡購物用戶服裝網購的總花銷　　124
　　　　　　五、網絡購物用戶進行網上購物的場所　　126
　　　　第二節  2012-2013年中國服裝網絡購物用戶購買行為分析　　130
　　　　　　一、用戶購買次數最多的服裝種類　　130
　　　　　　二、用戶購買金額{zg}的服裝種類　　133
　　　　　　三、用戶最常進行購買的女裝網站　　135
　　　　　　四、促使網絡購物用戶購買服裝商品的主要因素　　136
　　　　　　五、服裝網絡購物用戶認為服裝網購的缺點　　138
　　　　　　六、服裝產品最終吸引服裝網購用戶購買的因素　　141
　　　　　　七、服裝網絡購物用戶的服裝品牌認知　　143
　　　　　　八、服裝網絡購物用戶的服裝消費行為預期　　144
　　　　第三節  20-30歲工薪階層服裝消費調查　　147
　　　　　　一、服裝網購心里價位分析　　147
　　　　　　二、服裝網購偏好分析　　148
　　　　　　三、服裝網購品牌認知分析　　150
　　　　第四節  30-45歲年齡段服裝消費調查　　154
　　　　　　一、服裝網購心里價位分析　　154
　　　　　　二、服裝網購偏好分析　　157
　　　　　　三、服裝網購品牌認知分析　　159
　　第七章  2012-2013年中國服裝電子商務行業市場競爭格局分析　　162
　　　　{dy}節  2012-2013年中國服裝電子商務競爭現狀分析　　162
　　　　　　一、服裝電子商務競爭加劇　　162
　　　　　　二、PPG的電子商務與傳統服裝企業的競爭　　165
　　　　　　三、服裝電子商務競爭程度分析　　167
　　　　第二節  2012-2013年中國服裝電子商務行業波特五力競爭模式分析　　169
　　　　　　一、直接競爭者　　169
　　　　　　二、新進入競爭者　　171
　　　　　　三、替代品競爭者　　172
　　　　　　四、供應商　　174
　　　　　　五、購買者　　177
　　　　第三節  2012-2013年中國服裝電子商務提升競爭力策略分析　　180
　　第八章  2012-2013年中國服裝電子商務知名網站競爭力分析——C2C類型　　182
　　　　{dy}節  淘寶　　182
　　　　　　一、企業基本概況　　182
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　185
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　187
　　　　第二節  易趣　　189
　　　　　　一、企業基本概況　　189
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　191
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　192
　　　　第三節  拍拍　　195
　　　　　　一、企業基本概況　　195
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　196
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　198
　　第九章  2012-2013年中國服裝電子商務知名網站競爭力分析——B2C類型　　203
　　　　{dy}節  PPG　　203
　　　　　　一、企業基本概況　　203
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　204
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　206
　　　　第二節  Vancl（凡客）　　210
　　　　　　一、企業基本概況　　210
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　213
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　215
　　　　第三節  時尚起義　　217
　　　　　　一、企業基本概況　　217
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　219
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　220
　　　　第四節  逛街網　　223
　　　　　　一、企業基本概況　　223
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　224
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　226
　　　　第五節  走秀網　　230
　　　　　　一、企業基本概況　　230
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　233
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　235
　　　　第六節  BONO　　237
　　　　　　一、企業基本概況　　237
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　239
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　240
　　　　第七節  當當　　243
　　　　　　一、企業基本概況　　243
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　244
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　246
　　　　第八節  麥網　　250
　　　　　　一、企業基本概況　　250
　　　　　　二、企業競爭優勢分析　　253
　　　　　　三、企業主要經營范圍分析　　255
　　第十章  2012-2017年中國服裝包裝設計產業運行態勢分析　　258
　　　　{dy}節  2012-2013年中國服裝包裝設計產業現狀分析　　258
　　　　　　一、內衣包裝設計分析　　258
　　　　　　二、鞋包裝設計風格分析　　261
　　　　　　三、包裝的美麗所在　　263
　　　　第二節  2012-2013年中國服裝包裝產業市場分析　　265
　　　　　　一、服裝包裝袋市場分析　　265
　　　　　　二、服裝品牌包裝內容及存在問題　　267
　　　　　　三、國內服裝品牌包裝策略　　268
　　　　第三節  2013-2017年中國服裝包裝設計產業發展趨勢分析　　271
　　第十一章  2013-2017年中國服裝電子商務產業發展趨勢預測分析　　273
　　　　{dy}節  2013-2017年中國服裝電子商務產業前景展望分析　　273
　　　　　　一、國際大勢所趨　　273
　　　　　　二、用戶需求是指揮棒　　275
　　　　　　三、跑馬圈地時代誰能贏　　276
　　　　第二節  2013-2017年中國服裝電子商務產業市場預測分析　　279
　　　　　　一、c2c市場亂戰，百度淘寶殊途同歸　　279
　　　　　　二、b2c市場期待精耕細作，個性、特色、小眾群體成發展趨勢　　280
　　　　　　三、b2b、b2c、c2c模式之間界限模糊、呈融合趨勢　　282
　　　　　　四、行業基礎平臺搭建、搜索購物引擎網站、返點類網站　　285
　　　　　　五、社區營銷、口碑營銷漸成趨勢　　287
　　　　　　六、精選的服飾設計師代替全面的服裝批發市場　　288
　　　　　　七、個性化和新技術提升消費者忠誠度　　290
　　　　第三節  2013-2017年中國服裝電子商務產業市場盈利預測分析　　294
　　第十二章  2013-2017年中國服裝電子商務產業投資機會與風險分析　　296
　　　　{dy}節  2013-2017年中國服裝電子商務產業投資環境分析　　296
　　　　　　一、由“量變”轉向“質變”　　296
　　　　　　二、從“生產核心”到“運營核心”　　298
　　　　第二節  2013-2017年中國服裝電子商務產業投資機會分析　　302
　　　　第三節  2013-2017年中國服裝電子商務產業投資風險分析　　303
　　　　　　一、市場競爭風險分析　　303
　　　　　　二、技術風險分析　　304
　　　　　　三、電子支付風險分析　　306
　　　　　　四、政策性風險分析　　309
　　　　第四節  專家投資建議　　312
　　圖表名稱（部分）
　　　　圖表：2003-2013年我國GDP總量及增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年我國農村人均純收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2003-2013年我國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖
　　　　圖表：2000-2013年中國農村居民恩格爾系數
　　　　圖表：2000-2013年中國城鎮居民恩格爾系數
　　　　圖表：2000-2013年中國網民規模增長趨勢圖
　　　　圖表：2013年網絡購物用戶購買服裝商品的主要因素
　　　　圖表：2012-2013年淘寶網總交易額對比圖
　　　　圖表：2012-2013年中國網民數量對比圖
　　　　圖表：2012-2013年中國服裝網絡購物市場規模及增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國C2C服裝網絡購物市場交易規模及增長趨勢圖
　　　　圖表：2012-2013年中國B2C服裝網絡購物市場交易規模及增長趨勢圖
　　　　圖表：2013年網絡購物用戶購買的商品種類圖表：
　　　　圖表：2012-2013年服裝網購占總體網購比重
　　　　圖表：2013年我國不同性別網民網絡購物金額對比圖
　　　　圖表：2013年我國不同性別網民網絡購物金額比例結構圖
　　　　圖表：2013年我國網絡購物滲透率對比圖
　　　　圖表：2013年春夏女裝流行趨勢圖
　　　　圖表：主要網購網站女裝價位
　　　　圖表：孕婦裝圖（一）
　　　　圖表：孕婦裝圖（二）
　　　　圖表：防輻射孕婦裝圖（三）
　　　　圖表：中國sd孕婦裝品牌及生產企業
　　　　圖表：中國sd防輻射服裝品牌及生產企業
　　　　圖表：2013年淘寶網男運動鞋銷售前十名銷售情況
　　　　圖表：2013年淘寶網帆布鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　圖表：2013年淘寶網休閑鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　圖表：2013年淘寶網涼拖鞋按成交量排名前10位商品成交量
　　　　圖表：網絡購鞋價位關注度
　　　　圖表：傳統服裝產業鏈
　　　　圖表：中國服裝網絡購物用戶職業分布狀況
　　　　圖表：網購用戶月收入結構
　　　　圖表：網購用戶月收入結構對比
　　　　圖表：不同城市網購網民月收入結構
　　　　圖表：不同購物網站用戶的月收入結構
　　　　圖表：2013年中國服裝網絡購物用戶累計購買次數
　　　　圖表：2013年內服裝網絡購物用戶服裝網購的總花銷
　　　　圖表：不同城市網購網民的半年網絡購物平均金額和總金額
　　　　圖表：男性和女性網絡購物網民的購物平均金額和總金額
　　　　圖表：學生與非學生網民的人均網購金額和總金額
　　　　圖表：網絡購物用戶進行網上購物的場所
　　　　圖表：女性用戶購買次數最多的服裝種類
　　　　圖表：男性用戶購買次數最多的服裝種類
　　　　圖表：用戶購買金額{zg}的服裝種類
　　　　圖表：網民對購物網站核心功能的評價
　　　　圖表：促使網絡購物用戶購買服裝商品的主要因素
　　　　圖表：服裝網絡購物用戶認為服裝網購的缺點
　　　　圖表：服裝產品最終吸引服裝網購用戶購買的因素
　　　　圖表：不同性別網民中認知度和購買頻率{zg}的sd品牌
　　　　圖表：同一年齡段學生與非學生的女性群體的消費偏好
　　　　圖表：不同年齡段已婚有孩子的女性消費群體的品牌偏好
　　　　圖表：2012-2013年中國服裝網絡購物用戶規模
　　　　圖表：服裝網絡購物用戶的服裝消費行為預期
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購襯衫心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購T恤心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購外套心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購西裝（正裝）心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購褲子（裙子）心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購鞋子心里價位
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購款式偏好
　　　　圖表：20-30歲工薪階層服裝網購品牌認知
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購襯衫心里價位
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購T恤心里價位
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購外套心里價位調查
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購西裝（正裝）心里價位
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購褲子（裙子）心里價位
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購鞋子心里價位
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購款式偏好調查
　　　　圖表：30-45歲年齡段服裝網購品牌認知調查
　　　　圖表：當當網發展歷程一覽表
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀圖
　　　　圖表：prada包裝袋外觀圖
　　　　圖表：prada包裝袋外觀圖
　　　　圖表：prada包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Yves Saint Laurent包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Yves Saint Laurent包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Hermes包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Hermes包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Gucci包裝袋外觀圖
　　　　圖表：vivienne westwood包裝袋外觀圖
　　　　圖表：vivienne westwood包裝袋外觀圖
　　　　圖表：vivienne westwood包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Burberry包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Burberry包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Burberry包裝袋外觀圖
　　　　圖表：LV包裝袋外觀圖
　　　　圖表：LV包裝袋外觀圖
　　　　圖表：LV包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Fendi包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Christine Dior包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Christine Dior包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Christine Dior包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Abercrombie&Fitch包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Abercrombie&Fitch包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Abercrombie&Fitch包裝袋外觀圖
　　　　圖表：Anna Sui包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：Anna Sui包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：Anna Sui包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：a/x包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：a/x包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：a/x包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：victoria's secrets包裝袋外觀圖
　　　　圖表：victoria's secrets包裝袋外觀圖
　　　　圖表：victoria's secrets包裝袋外觀圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：zmpp包裝袋外觀調查圖
　　　　圖表：B2C電子商務網站發展及運營七大要素示意圖
　　　　圖表：略。。。。。。