2014-2019年中國新媒體行業(yè)市場發(fā)展前景研究報告(精編版)
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正文目錄


{dy}部分 新媒體行業(yè)的相關(guān)概述
    {dy}章  新媒體綜述　　1
        {dy}節(jié)  新媒體行業(yè)概述　　1
        第二節(jié)  當(dāng)今全球新媒體的發(fā)展特點　　2
第二章  新媒體相關(guān)概述　　5
　　　　{dy}節(jié)  新媒體的概念與內(nèi)容分類　　5
　　　　　　　　一、新媒體的內(nèi)涵　　5
　　　　　　　　二、新媒體內(nèi)容分類　　7
　　　　第二節(jié)  新媒體的特征及經(jīng)濟學(xué)特性　　9
　　　　　　　　一、新媒體的傳播特征及要求　　9
　　　　　　　　二、新媒體的優(yōu)勢與特點　　11
　　　　　　　　三、新媒體的經(jīng)濟學(xué)特性　　12
第二部分 2014年新媒體行業(yè)運行狀況
    第三章  2014年國內(nèi)新媒體行業(yè)運行狀況　　18
        {dy}節(jié)  新媒體行業(yè)總體規(guī)模分析　　18
            一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析　　18
            二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析　　21
        第二節(jié)  新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　24
        第三節(jié)  新媒體行業(yè)盈利能力分析　　25
        第四節(jié)  新媒體行業(yè)償債能力分析　　26
        第五節(jié)  新媒體行業(yè)營運能力分析　　27
        第六節(jié)  新媒體行業(yè)重點企業(yè)簡析　　28
        第七節(jié)  行業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位　　29
            一、在第二產(chǎn)業(yè)中的地位　　29
            二、在GDP中的地位　　31
第四章  新媒體行業(yè)分析　　35
　　　　{dy}節(jié)  新媒體行業(yè)發(fā)展概況　　35
　　　　　　　　一、全球新媒體產(chǎn)業(yè)高速增長　　35
　　　　　　　　二、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　36
　　　　　　　　三、2014年中國新媒體產(chǎn)業(yè)營收狀況　　38
　　　　　　　　四、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟　　41
　　　　　　　　五、中國新媒體運營與贏利模式淺析　　43
　　　　第二節(jié)  中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析　　45
　　　　　　　　一、中國新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析　　45
　　　　　　　　二、新媒體用戶的需求與使用特點發(fā)生改變　　47
　　　　　　　　三、針對客戶需求變化提供新媒體產(chǎn)品　　48
　　　　　　　　四、需求演變導(dǎo)致媒體角色產(chǎn)生新變化　　50
　　　　第三節(jié)  傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與發(fā)展　　54
　　　　　　　　一、新媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體變革的必然　　54
　　　　　　　　二、新興媒體挑戰(zhàn)中國媒體市場結(jié)構(gòu)　　57
　　　　　　　　三、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析　　59
　　　　　　　　四、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體　　60
　　　　　　　　五、中國新舊媒體競爭狀況分析　　62
　　　　第四節(jié)  新媒體營銷　　66
　　　　　　　　一、新媒體時代的營銷及原則　　66
　　　　　　　　二、新媒體營銷初顯崢嶸　　69
　　　　　　　　三、新媒體整合營銷讓廣告的傳播方式發(fā)生改變　　71
　　　　　　　　四、營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨　　72
　　　　　　　　五、新媒體變化促進精準(zhǔn)營銷發(fā)展　　74
　　　　　　　　六、新媒體浪潮下網(wǎng)絡(luò)營銷策略解析　　77
　　　　第五節(jié)  新媒體行業(yè)的問題及對策分析　　80
　　　　　　　　一、中國新媒體市場面臨的幾點問題　　80
　　　　　　　　二、中國新媒體市場的挑戰(zhàn)及發(fā)展　　82
　　　　　　　　三、新媒體業(yè)發(fā)展需要具備的條件分析　　85
　　　　　　　　四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍　　87
    第五章  2014年國內(nèi)各地區(qū)新媒體行業(yè)運行狀況　　91
        {dy}節(jié)  2014年華南地區(qū)新媒體行業(yè)運行情況　　91
            一、華南地區(qū)新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　91
            二、華南地區(qū)新媒體行業(yè)盈利能力分析　　92
            三、華南地區(qū)新媒體行業(yè)償債能力分析　　94
            四、華南地區(qū)新媒體行業(yè)營運能力分析　　97
        第二節(jié)  2014年華北地區(qū)新媒體行業(yè)運行情況　　100
            一、華北地區(qū)新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　100
            二、華北地區(qū)新媒體行業(yè)盈利能力分析　　102
            三、華北地區(qū)新媒體行業(yè)償債能力分析　　105
            四、華北地區(qū)新媒體行業(yè)營運能力分析　　107
        第三節(jié)  2014年華中地區(qū)新媒體行業(yè)運行情況　　109
            一、華中地區(qū)新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　109
            二、華中地區(qū)新媒體行業(yè)盈利能力分析　　111
            三、華中地區(qū)新媒體行業(yè)償債能力分析　　112
            四、華中地區(qū)新媒體行業(yè)營運能力分析　　114
        第四節(jié)  2014年東北地區(qū)新媒體行業(yè)運行情況　　118
            一、東北地區(qū)新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　118
            二、東北地區(qū)新媒體行業(yè)盈利能力分析　　121
            三、東北地區(qū)新媒體行業(yè)償債能力分析　　123
            四、東北地區(qū)新媒體行業(yè)營運能力分析　　124
        第五節(jié)  2014年西北地區(qū)新媒體行業(yè)運行情況　　127
            一、西北地區(qū)新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　127
            二、西北地區(qū)新媒體行業(yè)盈利能力分析　　128
            三、西北地區(qū)新媒體行業(yè)償債能力分析　　130
            四、西北地區(qū)新媒體行業(yè)營運能力分析　　133
        第六節(jié)  2014年西南地區(qū)新媒體行業(yè)運行情況　　136
            一、西南地區(qū)新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　136
            二、西南地區(qū)新媒體行業(yè)盈利能力分析　　138
            三、西南地區(qū)新媒體行業(yè)償債能力分析　　141
            四、西南地區(qū)新媒體行業(yè)營運能力分析　　143
第六章  移動媒體行業(yè)綜合分析　　147
　　　　{dy}節(jié)  移動媒體行業(yè)發(fā)展概況　　147
　　　　　　　　一、移動新媒體的主要特性　　147
　　　　　　　　二、移動媒體成2014年增長最快的新媒體產(chǎn)業(yè)　　148
　　　　　　　　三、媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢　　150
　　　　　　　　四、移動媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地　　153
　　　　第二節(jié)  移動媒體市場分析　　156
　　　　　　　　一、中國移動新媒體技術(shù)及發(fā)展　　156
　　　　　　　　二、移動多媒體業(yè)務(wù)的消費群體分析　　158
　　　　　　　　三、移動媒體業(yè)發(fā)展動力分析　　161
　　　　　　　　四、廣電與電信的移動多媒體業(yè)務(wù)競爭　　163
　　　　　　　　五、清晰的業(yè)務(wù)模式促使移動多媒體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展　　164
　　　　　　　　六、移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新解析　　166
　　　　第三節(jié)  移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策　　170
　　　　　　　　一、移動數(shù)字內(nèi)容發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)　　170
　　　　　　　　二、移動媒體盈利模式過于單一　　173
　　　　　　　　三、移動媒體發(fā)展遭遇尷尬境地　　175
　　　　　　　　四、移動新媒體發(fā)展存在誤區(qū)　　176
　　　　第四節(jié)  移動媒體行業(yè)投資前景分析　　179
　　　　　　　　一、移動多媒體的五個投資機遇分析　　179
　　　　　　　　二、移動新媒體發(fā)展的業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展趨勢　　180
    第七章  2014年國際新媒體行業(yè)運行狀況　　185
        {dy}節(jié)  國際新媒體行業(yè)發(fā)展軌跡綜述　　185
            一、國際新媒體行業(yè)發(fā)展歷程　　185
            二、國際新媒體行業(yè)發(fā)展面臨的問題　　187
            三、國際新媒體行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢　　188
        第二節(jié)  主要國家新媒體行業(yè)發(fā)展的借鑒　　191
第八章  移動電視媒體　　194
　　　　{dy}節(jié)  移動電視行業(yè)發(fā)展總體分析　　194
　　　　　　　　一、日韓主導(dǎo)全球移動電視市場　　194
　　　　　　　　二、世界移動電視市場發(fā)展?fàn)顩r　　197
　　　　　　　　三、數(shù)字移動電視的SWOT分析　　199
　　　　　　　　四、移動電視的發(fā)展面臨的技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn)　　200
　　　　第二節(jié)  移動電視營運分析　　203
　　　　　　　　一、中國移動電視的運營優(yōu)勢分析　　203
　　　　　　　　二、移動電視的贏利模式構(gòu)建　　204
　　　　　　　　三、數(shù)字移動電視運營模式分析　　206
　　　　　　　　四、數(shù)字移動電視盈利渠道分析　　209
　　　　　　　　五、構(gòu)建移動電視多元化運營模式　　211
　　　　第三節(jié)  車載電視　　213
　　　　　　　　一、移動車載媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展　　213
　　　　　　　　二、車載電視創(chuàng)造移動市場新空間　　215
　　　　　　　　三、車載電視市場逐漸升溫　　216
　　　　　　　　四、移動車載電視運營模式分析　　218
　　　　　　　　五、車載電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨四大問題　　221
　　　　第四節(jié)  移動電視行業(yè)的問題及對策分析　　224
　　　　　　　　一、移動電視發(fā)展存在不確定性　　224
　　　　　　　　二、移動電視發(fā)展面臨的問題　　226
　　　　　　　　三、移動電視發(fā)展尚處初級階段　　229
　　　　　　　　四、移動電視商用面臨的三大問題　　231
　　　　　　　　五、移動電視發(fā)展對策分析　　232
　　　　第五節(jié)  移動電視發(fā)展前景預(yù)測　　235
　　　　　　　　一、世界移動電視市場潛力巨大　　235
　　　　　　　　二、中國移動電視市場規(guī)模預(yù)測　　236
　　　　　　　　三、中國移動電視市場騰飛在即　　238
　　　　　　　　四、數(shù)字移動電視的市場前景分析　　241
　　　　　　　　五、移動電視行業(yè)發(fā)展展望　　243
    第九章  新媒體行業(yè)運行環(huán)境分析　　247
        {dy}節(jié)  國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析　　247
        第二節(jié)  國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析　　248
        第三節(jié)  國內(nèi)新媒體行業(yè)政策分析　　249
            一、行業(yè)具體政策　　249
            二、政策特點與影響　　251
        第四節(jié)  上、下游行業(yè)影響分析　　253
            一、上游行業(yè)影響分析　　253
            二、下游行業(yè)影響分析　　255
第三部分  新媒體行業(yè)運行數(shù)據(jù)分析
    第十章  新媒體行業(yè)前sj省市比較分析　　260
        {dy}節(jié)  前sj省市的人均指標(biāo)比較　　260
        第二節(jié)  前sj省市的經(jīng)濟指標(biāo)比較　　261
            一、前sj省市的盈利能力比較　　261
            二、前sj省市的營運能力比較　　263
            三、前sj省市的償債能力比較　　264
    第十一章  新媒體行業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析　　269
        {dy}節(jié)  行業(yè)規(guī)模實力分析　　269
        第二節(jié)  行業(yè)損益情況分析　　270
        第三節(jié)  營運能力對比分析　　271
        第四節(jié)  盈利能力對比分析　　272
        第五節(jié)  償債能力對比分析　　273
    第十二章  新媒體行業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)分析　　276
        {dy}節(jié)  行業(yè)規(guī)模實力分析　　276
        第二節(jié)  行業(yè)損益情況分析　　277
        第三節(jié)  營運能力對比分析　　278
        第四節(jié)  盈利能力對比分析　　279
        第五節(jié)  償債能力對比分析　　280
第四部分  新媒體行業(yè)進出口現(xiàn)狀與預(yù)測
    第十三章  中國新媒體進出口現(xiàn)狀與預(yù)測　　284
        {dy}節(jié)  新媒體歷史出口總體分析　　284
            一、新媒體出口總量歷史匯總　　284
            二、新媒體出口價格歷史匯總　　286
        第二節(jié)  新媒體歷史出口月度分析　　290
            一、新媒體出口總量月度走勢　　290
            二、新媒體出口價格月度走勢　　293
        第三節(jié)  我國新媒體出口量預(yù)測　　296
            一、我國新媒體出口總量預(yù)測　　296
            二、我國新媒體出口金額預(yù)測　　298
        第四節(jié)  我國新媒體出口價格預(yù)測　　302
第五部分  新媒體行業(yè)相關(guān)運行風(fēng)險預(yù)測
    第十四章  市場環(huán)境風(fēng)險預(yù)測　　306
        {dy}節(jié)  國內(nèi)同業(yè)競爭風(fēng)險　　306
        第二節(jié)  國際同業(yè)競爭風(fēng)險　　307
        第三節(jié)  金融市場風(fēng)險　　308
        第四節(jié)  技術(shù)市場風(fēng)險　　309
            一、安全技術(shù)　　309
            二、效率技術(shù)　　311
        第五節(jié)  人力資源風(fēng)險　　313
    第十五章  新媒體行業(yè)環(huán)境風(fēng)險預(yù)測　　316
        {dy}節(jié)  宏觀經(jīng)濟周期風(fēng)險　　316
            一、產(chǎn)業(yè)增長彈性分析　　316
            二、宏觀經(jīng)濟影響分析　　318
            三、我國宏觀經(jīng)濟增長的特點　　321
        第二節(jié)  國家產(chǎn)業(yè)政策現(xiàn)狀及變動影響　　324
        第三節(jié)  行業(yè)發(fā)展中的不確定性因素　　325
    第十六章  新媒體行業(yè)財務(wù)風(fēng)險預(yù)測　　328
        {dy}節(jié)  行業(yè)債務(wù)風(fēng)險分析　　328
        第二節(jié)  行業(yè)營運風(fēng)險分析　　329
        第三節(jié)  經(jīng)營風(fēng)險分析　　330
        第四節(jié)  管理風(fēng)險分析　　331
第六部分  新媒體行業(yè)競爭狀況分析
    第十七章  國內(nèi)新媒體競爭狀況　　335
        {dy}節(jié)  競爭格局分析　　335
        第二節(jié)  競爭模式分析　　336
        第三節(jié)  企業(yè)競爭力分析　　337
        第四節(jié)  行業(yè)結(jié)構(gòu)性分析　　338
            一、行業(yè)省分布?xì)v年概況　　338
            二、行業(yè)銷售集中度分析　　341
            三、行業(yè)利潤集中度分析　　343
            四、行業(yè)規(guī)模集中度分析　　344
    第十八章  國內(nèi)新媒體重點企業(yè)分析　　349
        {dy}節(jié)  新媒體重點企業(yè)（一）　　349
            一、公司基本情況　　349
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　351
            三、公司投資情況　　352
            四、公司前景展望　　354
        第二節(jié)  新媒體重點企業(yè)（二）　　358
            一、公司基本情況　　358
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　361
            三、公司投資情況　　363
            四、公司前景展望　　364
        第三節(jié)  新媒體重點企業(yè)（三）　　367
            一、公司基本情況　　367
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　368
            三、公司投資情況　　370
            四、公司前景展望　　373
        第四節(jié)  新媒體重點企業(yè)（四）　　376
            一、公司基本情況　　376
            二、公司經(jīng)營與財務(wù)狀況　　378
            三、公司投資情況　　381
            四、公司前景展望　　383
    第十九章  2015-2019年新媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測及建議　　387
        {dy}節(jié)  2015-2019年國際新媒體市場預(yù)測　　387
        第二節(jié)  2015-2019年國內(nèi)新媒體市場預(yù)測　　388
            一、2015-2019年新媒體產(chǎn)能預(yù)測　　388
            二、2015-2019年新媒體產(chǎn)量預(yù)測　　390
            三、2015-2019年市場需求前景　　393
            四、2015-2019年市場價格預(yù)測　　395
            五、2015-2019年行業(yè)集中度預(yù)測　　396
        第三節(jié)  相關(guān)行業(yè)建議　　399
　　第二十章  專家觀點與研究結(jié)論　　401
　　　　{dy}節(jié)  報告主要研究結(jié)論　　401
　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　402
附錄
　　附錄一：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
　　附錄二：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)  目管理辦法　　406
　　附錄三：廣電總局關(guān)于加強廣播電視有線數(shù)字付費頻道業(yè)務(wù)申辦及開播管理工作的通知
　　附錄四：廣電總局關(guān)于加強移動數(shù)字電視試驗管理有關(guān)問題的通知
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