我們對網絡營銷廣告現狀進行了充分的分析與研究，總結了關于網絡營銷廣告所具有的四個本質特征：

　　（{dy}個）、網絡營銷廣告需要依附于有價值的信息和服務載體

　　用戶本身是為了獲取對自己有價值有需要的信息來瀏覽網頁或者網站、當他閱讀電子郵件，或者使用其他有價值的網絡工具如搜索引擎、即時信息等，網絡營銷廣告本身是與這些信息和服務相互依賴與存在的。所以我們在談論網絡營銷廣告的策劃與投放特點時應該要正確理解這些關系，當然并非網絡營銷廣告本身就具有產品目標針對性，而是從互聯網獲取用戶的信息觀察他們的行為特點以及要求，網絡營銷廣告本身還是具有一定的針對性，否則網絡營銷廣告便失去了它最重要的存在價值。網絡營銷廣告的這一基本特征說明，網絡營銷廣告的效果其實并不是單純取決于網絡營銷廣告自身，它還與其存在的環境和依附的載體有著密切關系，這也就說明了為什么有些形式的網絡營銷廣告可以獲得非常高的流量。

　　（第二個）、網絡營銷廣告()的核心思想就是引起用戶關注與點擊

　　由于網絡營銷廣告的一個缺點就是承載信息有限，因此在有些時候難以承擔起直接銷售產品的職責，網絡營銷廣告主要效果其實表現在流量和用戶點擊率，因此網絡營銷廣告策略的核心思就是引起用戶關注與點擊。這也為網絡營銷廣告效果的準確度測量帶來了麻煩，而且有些網絡營銷廣告形式是以純文本的電子郵件信息來實行的，這樣本身也就難以準確測量其營銷效果。網絡營銷廣告的這個特征也就決定了產品營銷效果在品牌推廣和產品推廣方面哪方更具優勢，產品表現形式以新、大、奇等特點更能引起用戶關注，這也說明了為了如何解決網絡營銷廣告點擊與關注量的不斷下降產生的困境。

　　（第三個）、網絡廣告具有強制性和用戶主導性的雙重屬性

　　網絡營銷廣告的展示手段是非常豐富的，是否讓用戶產生消費的傾向取決于廣告實施者而不是網絡營銷廣告本身。在早期的網絡營銷廣告當中，在網絡營銷剛開始時期，網絡營銷廣告對于用戶的無滋擾性成為了適應互聯網營銷手段的一個亮點，但隨著廣告策劃者對于用戶的關注力要求的擴張，網絡營銷廣告逐漸發展成了具有強制性和用戶主導性等雙重屬性的特點。雖然從理論上來講用戶是否瀏覽與點擊廣告具有他自己的主導性，但是現在越來越多的廣告策劃者采用強制性的手段來迫使用戶不得不點擊廣告，雖然這樣行為引起用戶的強烈不滿，但這樣達到了增加瀏覽和點擊效果。

　　（第四個）、網絡廣告應體現出用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系

　　網絡營銷廣告具有交互性，因而有時也稱為交互式廣告，在議論網絡營銷廣告的交互性時，通常是從用戶關于網絡營銷廣告的行動來思考，這種交互本來并沒有反映網絡營銷廣告交互的完好含義。事實上這種交互性也很少能起到作用，大多數的網絡營銷廣告僅僅被動地等候用戶的點擊。網絡營銷廣告交互性的真實含義在于表現了用戶、廣告客戶和網絡媒體三者之間的互動關系，也只要建立了三者之間杰出的互動關系，才能完成了網絡營銷廣告最調和的環境，才能夠讓網絡營銷廣告真實成為大多數公司都能夠選用的營銷戰略，網絡營銷廣告的價值也才能{zd0}極限地發揮出來。
 
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