我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告現(xiàn)狀進(jìn)行了充分的分析與研究，總結(jié)了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告所具有的四個(gè)本質(zhì)特征：

　　（{dy}個(gè)）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體

　　用戶本身是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值有需要的信息來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者網(wǎng)站、當(dāng)他閱讀電子郵件，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)工具如搜索引擎、即時(shí)信息等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告本身是與這些信息和服務(wù)相互依賴與存在的。所以我們?cè)谡務(wù)摼W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的策劃與投放特點(diǎn)時(shí)應(yīng)該要正確理解這些關(guān)系，當(dāng)然并非網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告本身就具有產(chǎn)品目標(biāo)針對(duì)性，而是從互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶的信息觀察他們的行為特點(diǎn)以及要求，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告本身還是具有一定的針對(duì)性，否則網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告便失去了它最重要的存在價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的這一基本特征說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的效果其實(shí)并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告自身，它還與其存在的環(huán)境和依附的載體有著密切關(guān)系，這也就說(shuō)明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告可以獲得非常高的流量。

　　（第二個(gè)）、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告()的核心思想就是引起用戶關(guān)注與點(diǎn)擊

　　由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的一個(gè)缺點(diǎn)就是承載信息有限，因此在有些時(shí)候難以承擔(dān)起直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告主要效果其實(shí)表現(xiàn)在流量和用戶點(diǎn)擊率，因此網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略的核心思就是引起用戶關(guān)注與點(diǎn)擊。這也為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告效果的準(zhǔn)確度測(cè)量帶來(lái)了麻煩，而且有些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告形式是以純文本的電子郵件信息來(lái)實(shí)行的，這樣本身也就難以準(zhǔn)確測(cè)量其營(yíng)銷效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的這個(gè)特征也就決定了產(chǎn)品營(yíng)銷效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面哪方更具優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品表現(xiàn)形式以新、大、奇等特點(diǎn)更能引起用戶關(guān)注，這也說(shuō)明了為了如何解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告點(diǎn)擊與關(guān)注量的不斷下降產(chǎn)生的困境。

　　（第三個(gè)）、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的展示手段是非常豐富的，是否讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)的傾向取決于廣告實(shí)施者而不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告本身。在早期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告當(dāng)中，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛開(kāi)始時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告對(duì)于用戶的無(wú)滋擾性成為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段的一個(gè)亮點(diǎn)，但隨著廣告策劃者對(duì)于用戶的關(guān)注力要求的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告逐漸發(fā)展成了具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性等雙重屬性的特點(diǎn)。雖然從理論上來(lái)講用戶是否瀏覽與點(diǎn)擊廣告具有他自己的主導(dǎo)性，但是現(xiàn)在越來(lái)越多的廣告策劃者采用強(qiáng)制性的手段來(lái)迫使用戶不得不點(diǎn)擊廣告，雖然這樣行為引起用戶的強(qiáng)烈不滿，但這樣達(dá)到了增加瀏覽和點(diǎn)擊效果。

　　（第四個(gè)）、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告具有交互性，因而有時(shí)也稱為交互式廣告，在議論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的交互性時(shí)，通常是從用戶關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的行動(dòng)來(lái)思考，這種交互本來(lái)并沒(méi)有反映網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告交互的完好含義。事實(shí)上這種交互性也很少能起到作用，大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告僅僅被動(dòng)地等候用戶的點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告交互性的真實(shí)含義在于表現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，也只要建立了三者之間杰出的互動(dòng)關(guān)系，才能完成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告最調(diào)和的環(huán)境，才能夠讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告真實(shí)成為大多數(shù)公司都能夠選用的營(yíng)銷戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的價(jià)值也才能{zd0}極限地發(fā)揮出來(lái)。
 
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下面是一個(gè)真實(shí)的案例-像這樣的在互聯(lián)網(wǎng)上非常 常見(jiàn)。 小李是在職深圳一家安防科技公司的職員，我們公司屬于一家新公司，因?yàn)閺V交會(huì)的到來(lái)，可是我們官方網(wǎng)站都沒(méi)有，在百度搜我們公司名稱的時(shí)候只能搜到一些招聘網(wǎng)站或分類信息的介紹，所以我們老總就把建設(shè)官方網(wǎng)站的任務(wù)交給我了，我咨詢了我的大學(xué)朋友,他們也是叫我百度搜一下做網(wǎng)站的，說(shuō)有一大把建站的公司！ 我通過(guò)百度搜索“深圳網(wǎng)站建設(shè)公司”，一搜，哇塞！怎么那么多這樣的公司？好像是競(jìng)價(jià)推廣的公司比較多，接著我就點(diǎn)擊了排名{dy}的網(wǎng)站，咨詢他們的客服，然后把類似的網(wǎng)站發(fā)給他們。問(wèn)他們做這樣的網(wǎng)站大概要多少錢，他們報(bào)價(jià)8000元，接著我也咨詢了排名第二名 第三名，第四名的那些公司，一個(gè)報(bào)價(jià) 7500元 一個(gè)報(bào)價(jià)880元 一個(gè)報(bào)價(jià)2000元！這下我就傻了，這報(bào)價(jià)也太亂了吧，接著我就再咨詢了2家，一家10000元，一家5000元。我就在想，為什么有的便宜可以880，貴的要10000，同樣的一個(gè)網(wǎng)站，我真不知道選擇哪家好，后來(lái)，我選擇了880元建站，{dy}是老總說(shuō)要優(yōu)惠，第二個(gè)是我可以報(bào)2000上去自己可以賺點(diǎn)回扣！ 我們就選擇了和880元的這家公司合作，首先是簽訂合同，其次是付百分之50的款項(xiàng)。這兩步合作的都非常順利，然后他們告訴我叫我等7個(gè)工作日。大概在8天左右，他們發(fā)了一個(gè)網(wǎng)址給我，他們說(shuō)這是給我測(cè)試的。然后我打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)址，我覺(jué)得網(wǎng)站看起來(lái)太普通了，和我當(dāng)時(shí)發(fā)給他們的差太多了，我就跟他們反映，但是他們的態(tài)度讓我非常郁悶，他們告訴我。這是按照我當(dāng)時(shí)說(shuō)好的做的，我想我只能認(rèn)了，然后我咨詢他們什么時(shí)候可以上線。他說(shuō)馬上就可以上線了，需要交付尾款，接著我就把剩余的款項(xiàng)給付款過(guò)去了，不過(guò)接下來(lái)我發(fā)現(xiàn)，我好像上當(dāng)了。 域名和空間需要我另外繳費(fèi)，當(dāng)時(shí)我自己私賺了1200，所以我認(rèn)了，多給了300元的費(fèi)用，修改圖片和文字之類的，要收費(fèi)，當(dāng)時(shí)我也認(rèn)了，多給了500元修改費(fèi)，不然我不好交差。網(wǎng)站時(shí)常打不開(kāi)，打他們電話常常不接，問(wèn)他們QQ，他們只會(huì)說(shuō) 稍等 稍等。網(wǎng)站改來(lái)改去，看起來(lái)非常不舒服，所以我{zh1}挨了老總的一頓大罵！ 但是，我也不敢為了幾百元去找這家公司，因?yàn)槲屹嵒乜鄣氖虑橐膊桓易尷峡傊馈?2個(gè)月后，老總吩咐我，叫我去找另外一家深圳的公司，經(jīng)過(guò)朋友介紹，這次我吸取經(jīng)驗(yàn)，了解所有的流程以及付款流程，雖然這家公司報(bào)價(jià)是8000元，但是他們的合同看起來(lái)都專業(yè)的多，他們會(huì)先出一份網(wǎng)站的效果圖給我們選擇，不行再修改，而且有嚴(yán)格的執(zhí)行流程，至于售后，他們的反饋時(shí)間基本是2小時(shí)內(nèi)處理好了，網(wǎng)站打不開(kāi)的現(xiàn)象很少。而且網(wǎng)站看起來(lái)很大方，這次老總看了很滿意，我心理的那份愧疚感也這樣的結(jié)束了。 所以我在這里也忠告像我這樣的朋友，幫老板做事真的不容易。特別是一些不愿意花錢又想做的很好的上司，但是我們千萬(wàn)別因?yàn)楸阋巳ミx擇建站公司！因?yàn)閧zh1}挨罵的肯定是我們這些人。

采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包（網(wǎng)絡(luò)推廣外包）服務(wù)的公司，其運(yùn)行效率更高、成本更低。原因在于： 1、 節(jié)省大量資源，減少成本投入 企業(yè)自身由于人才的缺乏，對(duì)網(wǎng)絡(luò)推廣的方法和知識(shí)認(rèn)識(shí)不足，投入存在盲目性，必定造成資源浪費(fèi)和成本高企，但外包服務(wù)公司的資源配備，wq按照業(yè)務(wù)的數(shù)量，而且清楚知道哪些網(wǎng)絡(luò)推廣方法才是真正適合企業(yè)的。 2、 更加專業(yè)、有效 專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣外包（網(wǎng)絡(luò)推廣外包）服務(wù)商由于擁有大量的專業(yè)人才和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，比企業(yè)自己成立服務(wù)部門的工作更加{gx}、專業(yè)。 3、 節(jié)約時(shí)間 不必組織公司資源來(lái)完成目標(biāo)項(xiàng)目，而可以直接利用外包的方式，在最短的時(shí)間內(nèi)輕松實(shí)現(xiàn)。
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