中國(guó)品牌牛仔褲Levi's將回流美國(guó)市場(chǎng)

Levi's牛仔褲的生產(chǎn)商Levi Strauss將把在中國(guó)打造的一個(gè)牛仔褲品牌引入美國(guó)本土市場(chǎng)。目前新興經(jīng)濟(jì)體在產(chǎn)品創(chuàng)新方面日益增強(qiáng)的影響力開(kāi)始波及服裝業(yè)。

    經(jīng)過(guò)8個(gè)月面向中國(guó)和其他亞洲購(gòu)物者的銷售，該公司計(jì)劃今夏在美國(guó)推出Denizen品牌的低成本牛仔褲。

    盡管多年來(lái)有相當(dāng)大比例的全球服裝制造活動(dòng)是在中國(guó)進(jìn)行的，但中國(guó)消費(fèi)者歷來(lái)對(duì)全球設(shè)計(jì)和營(yíng)銷沒(méi)什么影響力。

    在這些方面，服裝業(yè)滯后于其它一些行業(yè)，比如電信和飲料，這些行業(yè)的跨國(guó)公司已在新興市場(chǎng)大幅增加研發(fā)投入，而當(dāng)?shù)馗?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在拿出越來(lái)越多的創(chuàng)新。

    Denizen總裁梅銘恭(AaronBoey)表示，Levi已學(xué)會(huì)在新興市場(chǎng)推出價(jià)格可以承受的牛仔褲，奧秘就在于搞清楚消費(fèi)者對(duì)什么特點(diǎn)最敏感——是布料的質(zhì)地、針腳，還是牛仔布的水洗效果。

    “關(guān)鍵不在于扣除成本，而在于決定投入哪些成本、以提供消費(fèi)者看重的價(jià)值，”他表示。“我們?cè)谀壳伴_(kāi)展經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)得到了那種驗(yàn)證。因此……我們知道我們?cè)诿绹?guó)也能搞定它。”

    隨著棉花價(jià)格飆漲，服裝制造商們正在搜尋控制成本的方法。

    上海零售咨詢機(jī)構(gòu)通亞公司(AccessAsia)的馬修?克拉布(MatthewCrabbe)表示：“這在更大程度上是一種運(yùn)營(yíng)管理和會(huì)計(jì)創(chuàng)新，他們搞明白如何削減幾個(gè)百分點(diǎn)的成本，而中國(guó)在這方面是一個(gè)不錯(cuò)的訓(xùn)練場(chǎng)。”

    自去年8月以來(lái)，Levi's在中國(guó)、印度、新加坡、韓國(guó)和巴基斯坦開(kāi)了150余家Denizen專賣店。在周二發(fā)布業(yè)績(jī)之前，Levi's不愿提供銷售數(shù)據(jù)。在美國(guó)，這些牛仔褲將通過(guò)素以“廉價(jià)時(shí)髦”著稱的折扣零售商Target銷售。

    Levi's在去年8月推出該品牌時(shí)曾表示，最終將在美國(guó)推出這一品牌。