中國品牌牛仔褲Levi's將回流美國市場

Levi's牛仔褲的生產(chǎn)商Levi Strauss將把在中國打造的一個牛仔褲品牌引入美國本土市場。目前新興經(jīng)濟(jì)體在產(chǎn)品創(chuàng)新方面日益增強(qiáng)的影響力開始波及服裝業(yè)。

    經(jīng)過8個月面向中國和其他亞洲購物者的銷售，該公司計劃今夏在美國推出Denizen品牌的低成本牛仔褲。

    盡管多年來有相當(dāng)大比例的全球服裝制造活動是在中國進(jìn)行的，但中國消費(fèi)者歷來對全球設(shè)計和營銷沒什么影響力。

    在這些方面，服裝業(yè)滯后于其它一些行業(yè)，比如電信和飲料，這些行業(yè)的跨國公司已在新興市場大幅增加研發(fā)投入，而當(dāng)?shù)馗偁帉κ忠苍谀贸鲈絹碓蕉嗟膭?chuàng)新。

    Denizen總裁梅銘恭(AaronBoey)表示，Levi已學(xué)會在新興市場推出價格可以承受的牛仔褲，奧秘就在于搞清楚消費(fèi)者對什么特點(diǎn)最敏感——是布料的質(zhì)地、針腳，還是牛仔布的水洗效果。

    “關(guān)鍵不在于扣除成本，而在于決定投入哪些成本、以提供消費(fèi)者看重的價值，”他表示?！拔覀冊谀壳伴_展經(jīng)營的市場得到了那種驗證。因此……我們知道我們在美國也能搞定它?！?

    隨著棉花價格飆漲，服裝制造商們正在搜尋控制成本的方法。

    上海零售咨詢機(jī)構(gòu)通亞公司(AccessAsia)的馬修?克拉布(MatthewCrabbe)表示：“這在更大程度上是一種運(yùn)營管理和會計創(chuàng)新，他們搞明白如何削減幾個百分點(diǎn)的成本，而中國在這方面是一個不錯的訓(xùn)練場。”

    自去年8月以來，Levi's在中國、印度、新加坡、韓國和巴基斯坦開了150余家Denizen專賣店。在周二發(fā)布業(yè)績之前，Levi's不愿提供銷售數(shù)據(jù)。在美國，這些牛仔褲將通過素以“廉價時髦”著稱的折扣零售商Target銷售。

    Levi's在去年8月推出該品牌時曾表示，最終將在美國推出這一品牌。