每個(gè)人從出生到死亡始終都是個(gè)消費(fèi)者，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)就是一個(gè)碩大的“金礦”。遺憾的是，消費(fèi)者卻很少能參與消費(fèi)利潤(rùn)的分配。因?yàn)檫@個(gè)金礦的財(cái)富是分散的。因此，出現(xiàn)一種新的消費(fèi)模式，叫消費(fèi)投資。　　當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，生產(chǎn)廠家根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)額，把企業(yè)利潤(rùn)的一部分返還給消費(fèi)者。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，已不再是單純的消費(fèi)，同時(shí)變成了一種儲(chǔ)蓄和投資三個(gè)階段在消費(fèi)一個(gè)階段在賺錢(qián)。 　{dy}，人的一生可分為三個(gè)階段：25歲之前是{dy}階段，25歲至55歲是第二階段，55歲以后是第三個(gè)階段。這三個(gè)階段都在消費(fèi)，而只有第二個(gè)階段是在掙錢(qián)，其余兩個(gè)階段屬于純消費(fèi)階段。因此，一個(gè)人想要富有，僅僅學(xué)會(huì)賺錢(qián)的本領(lǐng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是學(xué)會(huì)管理自己的消費(fèi)。 第二，即使是能賺錢(qián)的第二個(gè)階段：每天24小時(shí)當(dāng)中，只有三分之一的時(shí)間(8小時(shí))在賺錢(qián)，而24小時(shí)都有可能不斷地消費(fèi)。例如：晚上看電視、用電腦上網(wǎng)、睡覺(jué)蓋的襪子和床等，都是消費(fèi)品。 第三，通常在消費(fèi)過(guò)程中，只有20%的消費(fèi)用于住房、交通工具等大額消費(fèi)，例如，一代人購(gòu)買(mǎi)一套房子，全家人購(gòu)買(mǎi)一輛車(chē)，不再重復(fù)消費(fèi)。而80%的消費(fèi)用于日常重復(fù)消費(fèi)品。例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復(fù)消費(fèi)品。可是，多數(shù)人偏偏習(xí)慣于將房子、車(chē)子視為一種投資，卻忽視了80%的日常消費(fèi)。而正是日常消費(fèi)的背后，隱藏著巨大的財(cái)富。 第四，今后很長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)決定了每個(gè)家庭：4位老人、2位青年人、1個(gè)小孩，一個(gè)7口之家，7個(gè)人在消費(fèi)。可見(jiàn)，2個(gè)人的收入與此無(wú)關(guān)個(gè)人的消費(fèi)相比，顯得太卑微了。 第五，按2010年北京市人均消費(fèi)18165元計(jì)算，一個(gè)人如果活到75歲，一生共累計(jì)消費(fèi)136萬(wàn)元，其中有80%(109萬(wàn)元)用于日常消費(fèi)。 第六，假如傳統(tǒng)企業(yè)將日常消費(fèi)品賣(mài)給批發(fā)商，產(chǎn)生28%的利潤(rùn)，批發(fā)商再賣(mài)給零售商，又產(chǎn)生28%的利潤(rùn)，零售商再賣(mài)給消費(fèi)者，再產(chǎn)生28%的利潤(rùn)，商品在流通過(guò)程中累計(jì)產(chǎn)生84%的利潤(rùn)，僅商家就賺走了消費(fèi)者92萬(wàn)元的利潤(rùn)。 第七，如果一個(gè)七口之家，每人壽命為75歲，至少被商家賺走了92*7=644萬(wàn)元。　　 第八，如果將一個(gè)家庭的日常消費(fèi)，視為一種投資或理財(cái)，并加以有效控制和管理，那么些這644萬(wàn)元的消費(fèi)利潤(rùn)，就會(huì)源源不斷地返還給消費(fèi)者。其實(shí)很簡(jiǎn)單：只需要消費(fèi)者換個(gè)品牌用一用，并且只忠實(shí)于某一個(gè)品牌，再去影響你身邊更多的人。這就是所謂的消費(fèi)投資。