合肥白馬淘寶培訓學校談數據告訴女性敗什么

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對于“買買買”的女性來說，最近最關心的莫過于即將到來的“雙11”了。近日，淘寶數據就對天貓旗艦店中女買的護膚和彩妝進行了統計。女性會在“雙11”時敗些什么？從這份數據中大家會得到些線索。

在實體店鋪中，一些dp，如雅詩蘭黛等，在女性的購買名單中占有相當比重。在網上，這種格局發生了變化：大眾品牌處于天貓護膚排行前列，如資生堂、SKII等gd品牌都排在30名開外。

從護膚品牌前10位來看，除了巴黎歐萊雅一個“外資”品牌外，其他的全是國產大眾品牌。排名前10位的依次為：百雀羚、韓束、韓后、御泥坊、丸美、美膚寶、溫碧泉、自然堂、歐萊雅、瓷肌、珀萊雅、歐詩漫、水密碼、膜法世家、相宜本草。

在護膚品中，dp都被排到了30名開外，在彩妝品中，這種情況有了變化：在天貓旗艦店的網購彩妝中，排在第4位的迪奧，這說明在網上，大家還是愿意為dp的彩妝買單。

排在前10位的彩妝品牌依次是：卡姿蘭、巧迪尚惠、美寶蓮、迪奧、瑪麗黛佳、韓熙貞、謎尚、藍色之戀、蜜絲佛陀、伊蒂之屋、悅詩風吟、ZA、ilisya、美康粉黛、BOB。

不過，從整個彩妝榜單來看，專業彩妝品牌數量不如包含彩妝線的綜合性品牌，如自然堂、韓束、珀萊雅、植美村。也就是說，女性不止為會一些專業的彩妝品牌買單，她們會從熟悉的綜合性護膚品牌入手。這也跟目前，不少品牌延伸底妝等相關產品線有關系。

什么樣的人在網購化妝品？尼爾森曾做過這樣一想調查，結果顯示，83%的化妝品網上顧客年齡在20到39歲之間。這群人中93%是女性。并且，大部分化妝品的網上買家有著相對高的收入，有較強的購買力。

既然網購化妝品族群的購買力強，為何在網上會購買一些大眾品牌國貨？“主要是為了防止買到假貨。”高級美容技師、高級形象設計師田敏說。國產品牌因為價位低，目前市場上還少有，日韓系護膚品或是dp就不同了，網上太多，價位之間懸殊也非常大。

當然，價位低也是其中的一方面。因為在20歲—25歲的年齡段，有不少是學生族群，平價是吸引他們的一大原因。

為何護膚品中大家會購買平價貨，在彩妝品中則會購買如迪奧一樣的dp？田敏分析，女性們在網上買dp彩妝，圖的更多的是便利，而不是低價位，所以，買到假貨的幾率低。

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