商標是將個人或企業所生產或提供的商品或服務的顯著標志。做大做強一個企業是每一個企業家的夢想，商標是一個企業成功與否的重要因素。注冊商標是取得商標專用權的前提，注冊商標才能受到法律保護。商標專用權，即意味著商標所有人對該商標的排他使用權。其可以自己使用，當然也可以以多種方式許可給其他人使用。甚至可以以轉讓的方式讓該商標的所有權發生變化。
作為知識產權保護的一個內容，商標權利保護也是企業品牌保護內容。被核準注冊的商標，除了能夠自己使用之外，還具有排斥他人使用的排他權，這在幫助企業提高品牌知名度的同時，也為創立品牌奠定了基礎。品牌是不可小視的問題，其是確保企業商品或服務質量，提升企業形象與知名度至關重要的因素。
商標是企業的無形資產，也是消費者選擇產品或者服務的依據，好的企業不僅需要好的產品和服務，更需要好的商標。商標的使用可以形成品味和文化認同。隨著時間的推移，如果使用某一商標的商品都具有類似的較一致的風格和追求，消費者對該商標的情感會生化到文化信仰的層面，典型的例子就是"蘋果"，經過早期的蘋果個人電腦，近期的ipod、iphone、ipad等多種商品的持續使用，已經成為時尚的代名詞。
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