商標的作用是區別商品來源或服務提供者，商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源。如生產相同商品或提供相同服務的各個企業沒有商標，也就無法區分商品的來源和服務提供者。
商標是企業參與競爭、開拓市場的重要工具。以可靠的產品質量為基礎，會使其商標聲名遠播，不斷升值，使企業的經濟效益越來越好。消費者看到這些不同的商標就會聯想到這些不同商標所指代的不同企業，進而選擇商品和服務質量較好企業的商品或服務。
商標還起著廣告的作用。商標承載了企業的經營管理、科技進步、員工素質、商業信譽等，體現了企業的綜合素質，商標名稱往往是由精煉、新穎、醒目的文字、圖形構成，具有顯著性、商標本身的這些特點能從不同角度吸引消費者，并消費者心中留下深深的印象。當商標的聲譽建立起來后，消費者看到此商標時，就會聯想到此商標所指代的商品或服務的質量，并將影響他們購買商品時的選擇，這就是商標的廣告作用。
商標注冊是法人或其他組織對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者提供的 服務需要取得商標專用權的，應當依法向國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標 局）提出商標注冊申請。商標注冊實行申請在先原則，申請日期的確立對商標注冊能否成功至關重要。
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