淘寶1212當(dāng)天，不僅有各色新奇特服務(wù)，把買買買的觸角甚至伸向了“海外房產(chǎn)”、馬爾代夫島嶼，而且淘寶消費(fèi)潮流中出現(xiàn)了“回歸”趨勢，成為今年1212的又一亮點。
雙12開場僅一個小時，“中國質(zhì)造”整體銷售額就接近兩億元。繼國人海外爆買之后，優(yōu)質(zhì)國貨借淘寶1212“收復(fù)失地”。而回歸土地的高學(xué)歷新農(nóng)人淘寶店主雙12被消費(fèi)者熱捧，也再度顯現(xiàn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的潛力，如復(fù)古的寧波的手工年糕、古法手工的紅糖，這些“記憶中的味道”返璞歸真更引人氣直升。此外，淘寶“極有家”雙12當(dāng)天有一筆72萬家居設(shè)計費(fèi)大單的出現(xiàn)。有分析人士表示，在“回歸”的背后，其實意味著淘寶品質(zhì)正在全面升級：“淘寶在做的事情的核心，就是推動有效供給和用戶有效需求的匹配，品質(zhì)升級可以說是一件大勢所趨的事情。”
中國質(zhì)造1小時破兩億
自今年4月正式啟動以來，幫助外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造自主品牌，幫助中小型制造加工企業(yè)提升商品品質(zhì)和自主創(chuàng)新能力始終是“中國質(zhì)造”的出發(fā)點。發(fā)展至今，該平臺已對接全國114個重點產(chǎn)業(yè)帶，超過4500家工廠企業(yè)入駐，此次雙12，在產(chǎn)業(yè)帶方面，廣東佛山的家具、廣東廣州的箱包和皮鞋、浙江平湖的箱包、福建泉州的男裝和運(yùn)動服、廣東中山的家裝和小家電，是入駐中國質(zhì)造平臺產(chǎn)業(yè)帶中的佼佼者，占據(jù)了雙12當(dāng)天產(chǎn)業(yè)帶銷售排名前五。
雙12期間，淘寶食品上44位“桃花源”新農(nóng)人，以{ctr}，有機(jī)方式經(jīng)營農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，商品涵蓋大米、蘋果、雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品，成為了整個雙12食品類目中一大亮點。高學(xué)歷背景是淘寶上出現(xiàn)的“新農(nóng)人”群體的共同點，他們之間有北大畢業(yè)生，“海歸”之后種植原生態(tài)糧食蔬菜；也有碩士生帶領(lǐng)一個“研究生”團(tuán)隊返鄉(xiāng)養(yǎng)雞；還有城市白領(lǐng)夫婦辭職后承包農(nóng)場……而他們對于農(nóng)產(chǎn)品的堅持，也得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
極有家雙12“當(dāng)日達(dá)”
據(jù)了解，在雙12期間，極有家聯(lián)手了菜鳥網(wǎng)絡(luò)以及國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的倉儲物流服務(wù)商，消費(fèi)者于雙12預(yù)售期間成功購買沙發(fā)、床、床墊、馬桶等大件家居商品，就可以于雙12當(dāng)天享受到家具商品送貨入戶、建材商品送貨并安裝的免費(fèi)服務(wù)。如果逾期未送達(dá)，消費(fèi)者將會獲得50元/天的賠償金。服務(wù)覆蓋的區(qū)域包括北京、上海、廣州等十個城市的主城區(qū)。同時，極有家還與螞蟻金服以及公司聯(lián)手，推出了{(lán)sk}針對家居電商的互聯(lián)網(wǎng)——“極保障”計劃。
“老味道”再度蘇醒
值得注意的是，此次1212期間，從lzh的商品到寧波的手工年糕等，這些“老東西”再度喚醒了消費(fèi)者“記憶中的味道”。廣西古法手工紅糖在雙12期間單品銷售達(dá)4.6萬袋，寧波手工年糕單品銷售超過4.2萬份。此外，潮汕特產(chǎn)牛肉丸分批次上線后，每次上線僅僅只有一兩分鐘就被瞬間秒完，最終被瘋搶4萬多件，而“特色中國”兩萬份紹興兩升裝女兒紅一上線就被秒搶。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，此次雙12期間，共吸引了覆蓋全國31個省區(qū)市及港澳臺的特產(chǎn)商品參與，其中包含50家lzh。而在lzh消費(fèi)中，80后、70后的消費(fèi)者占整體消費(fèi)總數(shù)的七成。此外，臨近年底，搞點“新”意也能獲得不俗的反響。大數(shù)據(jù)所推薦的不一樣的商品，別致和營養(yǎng)價值兼顧，消費(fèi)者們自然趨之若鶩。
讓消費(fèi)者回歸信任
此次淘寶1212也成為新模式創(chuàng)新的試驗田，如針對社會新聞中出現(xiàn)的“宰客”問題，淘寶眾籌就推出了“先旅游后付款”新模式。只要支付低至88元的定金，即可開啟原價值1688元的旅程。在行程結(jié)束后，消費(fèi)者如果對旅程十分滿意，可按原價付款，若是對旅途有任何不滿，根據(jù)不滿意的程度，旅行社將給予消費(fèi)者不同金額的優(yōu)惠甚至免單。這一活動推出后，在雙12當(dāng)天迅速吸引了1200多名用戶下單參與。
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