影視制作創意和營銷環節并沒有形成產業鏈條上的生產主體所承擔的職能過于復雜，除了負責影視制作之外，閎令u意、營銷和傳播。創意主體缺失，將制約影視的宏觀選題^乏對市場的宏觀yl，制約影視類型的發展和創新。獨立承匡行工作的營銷環節相對薄弱，目前僅有良友傳媒等寥寥幾個公說影視推廣和發行工作，很多影視還是走著一對一的‘‘生tr定制路線，或者進行地攤式和沿街叫賣式銷售，缺乏以市扣科學分析為基礎的主動營銷。成熟的營銷行為需要依賴專業團費調研，從繼階段開始介入，并貫穿整個生產和傳播過程。有做到這一點，生產和傳播常常出于依靠經驗進行判斷的半呑《舌尖上的中國〉出人意料的火爆，說明我們對影視受眾毛灃常匱乏，對影視收視人群的判斷，流行的觀念還是籠統地三高人群男性。

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