影視制作創(chuàng)意和營(yíng)銷環(huán)節(jié)并沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈條上的生產(chǎn)主體所承擔(dān)的職能過(guò)于復(fù)雜，除了負(fù)責(zé)影視制作之外，閎令u意、營(yíng)銷和傳播。創(chuàng)意主體缺失，將制約影視的宏觀選題^乏對(duì)市場(chǎng)的宏觀yl，制約影視類型的發(fā)展和創(chuàng)新。獨(dú)立承匡行工作的營(yíng)銷環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱，目前僅有良友傳媒等寥寥幾個(gè)公說(shuō)影視推廣和發(fā)行工作，很多影視還是走著一對(duì)一的‘‘生tr定制路線，或者進(jìn)行地?cái)偸胶脱亟纸匈u式銷售，缺乏以市扣科學(xué)分析為基礎(chǔ)的主動(dòng)營(yíng)銷。成熟的營(yíng)銷行為需要依賴專業(yè)團(tuán)費(fèi)調(diào)研，從繼階段開始介入，并貫穿整個(gè)生產(chǎn)和傳播過(guò)程。有做到這一點(diǎn)，生產(chǎn)和傳播常常出于依靠經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行判斷的半?yún)住渡嗉馍系闹袊?guó)〉出人意料的火爆，說(shuō)明我們對(duì)影視受眾毛灃常匱乏，對(duì)影視收視人群的判斷，流行的觀念還是籠統(tǒng)地三高人群男性。

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