據專家預測，2016年農村網購市場規模將達4600億元，市場前景讓人充滿期待。但農村電商也面臨“成長的煩惱”，比如物流配送不及時、售后服務跟不上、農民收益不夠多、市場監管有漏洞等。尤其是市場監管不到位，不少冒偽劣產品通過電商渠道流向廣大農村，使農民群眾成為受害者；部分農村電商經營者和消費者合法權益受到侵害，往往是“啞巴吃黃連，有苦說不出”。這些問題如不有效解決，勢必影響農村電商健康發展。
農村電商是新生事物，需要大力扶持，監管不宜過早介入。這顯然是一種誤解。扶持與監管猶如一枚硬的兩面，是市場健康運行的“車之兩輪”。正確處理政府與市場的關系至關重要。政府有效監管，不是限制而是規范市場發展，不是束縛而是保護合法經營。實踐中，既要充分發揮市場的決定性作用，凡是市場能夠自治的領域，都要wq交給“無形之手”自由調節；又要更好發揮政府作用，只要是市場失靈或需要調控的地方，就要靈活運用“有形之手”精準施策。
政府監管必須有法可依。據媒體報道，電子商務立法已列入十二屆全國人大常委會五年立法規劃，目前法律草案稿已經形成，全國人大常委會將盡早提請審議。當前，要依據《消費者權益保護法》《網絡交易管理辦法》等法律法規，對農村電商經營行為進行有效監管，尤其是涉及食品安全、重要農資等領域，相關部門更要主動作為，善于運用法治思維和法治方式，正確處理農村電商發展中的各種利益關系，依法保護經營者和消費者的合法權益。
創新監管方式勢在必行。線上線下融合是電子商務的重要特點，只有貫通線上線下，才能保證監管到位。傳統監管模式“鐵路jc，各管一段”，在互聯網時代遭遇不小挑戰。比如，面對貨泛濫這個網購痼疾，線下的日常監管根本無法遏制線上的售行為，部門的單獨執法也難以有效打擊隱蔽的不法行為。對此，工商、質監、食藥監、旅游、公安、物價、海關、商務、通信管理等相關部門要密切配合，探索建立信息交換、聯合執法、案件協作等制度，著力構建信息共享、協同監管、無縫銜接、綜合治理的工作格局。只有樹立互聯網思維，以符合互聯網特點的方式來依法科學管理，才能從根本上解決電商監管難題，為農村電商健康發展提供良好環境。

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企業簡介：鄉城品是通過線上建立鄉城品網上商城集結符合農民實際需求的產品品類，聯合全國村鎮級便利店升級成為鄉城品線下體驗店和提貨點的一站式B2B2C+O2O農村電商平臺；鄉品進城、城品下鄉，天行健集團旗下的鄉城品項目不僅滿足農民的消費需求，在城市開辟鄉城品農產品加盟店更能幫助農民拓寬增收門路，創造性的將產銷售結合起來。鼓勵并免費為農民提供培訓機會，幫助農民掌握電商知識和技能，促使農民分享電商紅利。另一方面，幫助城市工業品打通進山入村的“{zh1}一公里”，開辟嶄新銷售領域，實現城鄉真正意義上產業鏈的交互輸送，鄉城品將在產品流、信息流、資金流三個維度打造一個立足農村市場、扶貧助農的農村電商平臺。未來天行健人希望在三年內完成全國三十萬家加盟店，讓高xjb、高附加值的工業品直接進入鄉村的千家萬戶，讓原生態的綠色農產品直接出現在社區千家萬戶的餐桌上。