名創(chuàng)優(yōu)品無疑是一個備受爭議的品牌，愛之者稱贊其“在零售冬天打出一片新天地”；惡之者質(zhì)疑其“偽血統(tǒng)”“山寨”“gf”。 

10元店貨架,名創(chuàng)貨架
　　這個品牌問世不到3年，已開出了1000多店，年銷售規(guī)模突破50億元，在哀鴻遍野、死傷無數(shù)的線下零售市場堪稱奇跡，但各種質(zhì)疑也甚囂塵上，讓名創(chuàng)優(yōu)品渾身都是“話題”，曝光量、出鏡率大增。
　　對于名創(chuàng)優(yōu)品的成功，各種解讀不勝其數(shù)，有的還延伸發(fā)揮搞得很神秘。在我看來就三點(diǎn)：絲定位、高xjb，以及潮尚的裝修、產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。吳曉波說：名創(chuàng)優(yōu)品打破了實(shí)體渠道的陳舊與沉重，打破了品牌商對價格的貪婪控制，捅破了價格虛高的“{zh1}一層紙”，的確發(fā)人深省。

捅破價格虛高的“{zh1}一層紙”
　　最核心的當(dāng)屬直采自營，這是它成功的基礎(chǔ)。
　　名創(chuàng)優(yōu)品的3000多種商品，8成采自長三角、珠三角外銷企業(yè)，20%采自海外，實(shí)現(xiàn)了“從工廠到門店”的理想流通狀態(tài)，使它得以“十元店”的面目出現(xiàn)。在高大上的購物中心，這種定價無疑極具殺傷力，對比強(qiáng)烈，吸引眼球。
　　其次是潮尚。
　　名創(chuàng)優(yōu)品店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格類似優(yōu)衣庫，陳列類似無印良品，每周推出一批新品，又有些快時尚的節(jié)奏，貌似逼格甚高，迎合了絲的消費(fèi)需求：東西不錯，還有些格調(diào)，價格還便宜，誰都消費(fèi)得起，再借助購物中心的人氣，所以能快速復(fù)制，實(shí)現(xiàn)滾雪球式的發(fā)展。
　　如果說名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)造了一種模式，它的模式本質(zhì)就是高xjb。這跟當(dāng)年小米手機(jī)迅速走紅如出一轍：以高xjb贏得眾多絲，因絲而取天下。

　　此前很多人將小米的成功歸結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)思維的勝利，基本屬于扯淡，線上渠道、饑餓營銷的確對小米成長有幫助，但絕非重點(diǎn)，關(guān)鍵還是高配低價、縮減環(huán)節(jié)及高xjb。名創(chuàng)優(yōu)品同樣如此，它的O2O渠道有用，但基本上是一種應(yīng)景式的點(diǎn)綴，據(jù)說它的微信訂閱號已是千萬粉絲的大號，但它的微商城里上線的產(chǎn)品不到30種，它線上銷售有多少我不清楚，但說它的收入的主要來源是實(shí)體店應(yīng)該沒有太大的問題。