包裝是酒產品的外衣，是品牌的直接信息載體，是消費者感知企業的窗口。企業有產品就要有包裝，有的產品有了包裝但不一定有形象。經營十幾年，產品幾十個品 種，但最終沒形成企業獨有的品牌形象，這樣的情況很多見，產品同質化競爭的日益激烈，使包裝成為自我展示的一個基本元素，好的包裝能{dy}時間抓住消費者的 視線，于是開始注意→好奇→了解→ 直到準備購買。

    包裝設計相當于活廣告，且往往在消費者決定購買的{zh1}關鍵時刻發揮作用。若是設計出挑，那么可以節約相當可觀的一筆廣告費用。

　  對于金融危機背景下廣告預算吃緊的企業而言，這也不失為一條捷徑。

    一些擁有百年市場經驗的跨國公司在產品設計方面往往顯得游刃有余，當他們發現中國消費者對所謂的“洋”包裝敏感度下降時，這些跨國公司開始大肆宣揚自己產品設計所包含的中國元素。比如“祥云”爬上了可口可樂的罐子，而百事也在奧運前恰到好處地穿了一回中國紅。

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