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快時尚的特征主要是“快”,體現(xiàn)在快時尚企業(yè)把奢華多變的時尚、品質與大眾化平價商品的特征結合在一起,實現(xiàn)了像麥當勞賣漢堡一樣“時裝”。在供應鏈環(huán)節(jié),省去了層層中間環(huán)節(jié),把消費者的購買及需求信息以最快的速度反饋給設計部門,即時向生產車間或者代加工期企業(yè)下達生產方案和生產指令。針對市場投放而言,高頻次地更新商品。另外,快時尚們通常會以超高的薪水聘請sc品設計師加盟,打造{yl}的形象,讓消費者產生花最少,買{zss}的產品的錯覺。
當前對”快時尚”的定義,主要包含三方面的含義,即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。時尚界以”快、狠、準”為主要特征的快時尚迅速興起,帶動全球的時尚潮流。新品到店的速度奇快,櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。
快時尚的另一個核心是供應鏈的整合。
但是,快時尚并非廉價快消品。企業(yè){zd0}的誤區(qū)就存在于此。我們知道,正常的流行服飾,設計師捕捉到時尚訊息和潮流變化,并將潮流轉化為產品,到各專賣店、專柜、KA等終端上貨,一般都需要好幾個月時間,gd甚至需要半年。
但,我們當前給“快時尚”定義的概念,卻在以顛覆這種規(guī)律率為能事,追求急速的更新與變化,往往在極短時間內將產品概念轉化成為消費品,有的企業(yè)甚至將這{yl}程縮短到十天八天甚至更短,力求“周周有新品”。