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一些廣告主也受這種消費心態的影響，認為媒體的收費越高，說明宣傳的效果越好;反之，媒體的收費越低，宣傳的效果越差，并由此得出結論，認為廣播廣告的收費低，那么，廣播廣告的宣傳效果就差，所以對廣播廣告的投入便產生一種消極心理，要么“投石問路”式的投入一頂點的廣告費用，可是，還沒有真正試探出水的深淺時，便打了退堂鼓，并滿有理由地認為廣播廣告的投入沒有回報效益。這里我們要對廣播廣告的投入與產出原理客觀地進行分析，一方面，從經濟學的常識中，我們不難理解，產品的市場競爭，實際上是一種質量和價格的競爭，而提高質量，降低價格的根本途徑就是降低成本。

　　所以說，產品的成本低、價格低并不能說明產品的質量差，事實上，在激烈競爭的市場經濟中，企業都在按照這樣的經濟規律進行著最經濟的產品生產，同樣，樹立著“以質量求生存”的發展觀念，把產品價格低理解為產品質量差的道理是根本站不住腳的。廣播廣告也是這樣，把廣播廣告的收費低理解為效果差同樣是一種十分片面的看法。另一方面，廣播廣告的信息傳遞有它內在的客觀規律，廣播廣告的投入只有密集度，才有產出率。從廣播廣告的經營實踐看，也是如此，以密集方式安排的廣告，其收效和收益十分明顯，以松散方式安排的廣告，其收效和收益便不太明顯，而星星點點安排的廣告，其收效和收益則微乎其微。