根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)qw菲利普·科特勒的營(yíng)銷理論，'在計(jì)劃市場(chǎng)提供物或產(chǎn)品時(shí)，營(yíng)銷者需要慮5個(gè)產(chǎn)品層次…今天的競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上說(shuō)，發(fā)生在產(chǎn)品的附加層次。'而文化就是附著在附加層次上的。所以，以bao裝物質(zhì)載體將文化傳承其中，起到創(chuàng)造附加價(jià)值的這一個(gè)過(guò)程是增加產(chǎn)品中蘊(yùn)含的文化概念，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的zyx途徑。在品種繁多白酒市場(chǎng)上，從酒的銷售情況分析得出：酒的內(nèi)外bao裝造型的獨(dú)特風(fēng)格和不凡的氣韻，對(duì)白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒bao裝的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化等作為開(kāi)發(fā)白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)思路。

酒bao裝整個(gè)畫面的協(xié)調(diào)性，給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)限的想象，由實(shí)到虛，由淺到深，由明到暗，由大塊的圖案到空白的底色，由酒bao裝的上部分到下部分，主題的突出無(wú)疑是對(duì)設(shè)計(jì)師大的驗(yàn)。要讓畫面協(xié)調(diào)，結(jié)構(gòu)完善，就要對(duì)各方各面進(jìn)行構(gòu)思，求較佳表現(xiàn)效果。而創(chuàng)意構(gòu)想則在其中起到很大的作用。 無(wú)論是對(duì)bao裝整體還是部分的設(shè)計(jì)都需要有特別的想法。

 首先要解決的就是品牌形象的設(shè)計(jì)，這一系列的設(shè)計(jì)其中就bao含產(chǎn)品bao裝的設(shè)計(jì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)好之后并不說(shuō)馬上進(jìn)入生產(chǎn)，會(huì)先進(jìn)行前期的市場(chǎng)測(cè)試，看看反饋的結(jié)果，做進(jìn)一步的改進(jìn)，在一切都成熟以后就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大家眾所周知的品牌了。為什么同樣的產(chǎn)品因?yàn)閎ao裝各異卻有不同價(jià)格？為什么新穎獨(dú)特的bao裝能在一時(shí)間造成視覺(jué)誘惑力？為什么bao裝能在短時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生極大的刺激購(gòu)買行為？