造型有各種各樣的種類(lèi)，但我們?cè)谥贫ㄆ放撇呗詴r(shí)，必須要慮以下四個(gè)方面：

　　① 角形。角形是指那些bao含一定角度的物體，而圖形則沒(méi)有尖銳的角。這種類(lèi)型會(huì)產(chǎn)生不同品牌聯(lián)想。如圓形通常與和諧、溫柔、女性聯(lián)系在一起，而方形通常與強(qiáng)大、堅(jiān)強(qiáng)、沖突和男性聯(lián)系起來(lái)。

　　② 對(duì)稱(chēng)。對(duì)稱(chēng)能夠產(chǎn)生平衡，它是我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)物體視覺(jué)吸引力的主要因素。對(duì)稱(chēng)會(huì)帶來(lái)秩序、xc緊張，而不對(duì)稱(chēng)使人產(chǎn)生焦慮和緊張，如奔馳商標(biāo)用對(duì)稱(chēng)的法則設(shè)計(jì)的。

　　③ 比例。長(zhǎng)方形能拓展視野，因此能抓住更多的場(chǎng)景，產(chǎn)生支配性美感。所以，比例也是另一種影響我們對(duì)造型認(rèn)識(shí)的主要因素。

　　④ 尺寸。個(gè)性通常融于特定的形狀之中，尺寸大的形狀就認(rèn)為強(qiáng)有力、尺寸小我們認(rèn)為纖細(xì)和虛弱。許多企業(yè)通過(guò)尺寸大小來(lái)表現(xiàn)其品牌力度、活力、效果。

尺寸

視覺(jué)設(shè)計(jì)的風(fēng)格特性往往表現(xiàn)在特定的形狀之中，廣告設(shè)計(jì)作品形狀的大小可以直接表現(xiàn)出品牌的特征。一般而言，尺寸大的形狀通常被認(rèn)為是強(qiáng)大而有力的，但卻有些愚笨；而尺寸小的形狀則讓人感到詳細(xì)和虛弱，但卻比較精致。

在廣告設(shè)計(jì)中，當(dāng)年伯恩巴克所創(chuàng)意的大眾金龜車(chē)的廣告構(gòu)圖堪稱(chēng)經(jīng)典，該作品創(chuàng)意將大眾金龜車(chē)給予很小的尺寸比例，讓人產(chǎn)生真實(shí)、可信、安全、精致、富有個(gè)性的聯(lián)想。

大眾金龜本廣告

線(xiàn)條

是指以點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)軌跡的連接，對(duì)空間起分割作用和類(lèi)別區(qū)分作用并產(chǎn)生視覺(jué)通道的誘導(dǎo)和方向性的構(gòu)圖要素，在圖形設(shè)計(jì)中不同的線(xiàn)條走向?qū)κ鼙娝a(chǎn)生的心理聯(lián)想是大相徑庭的。如水平線(xiàn)寓意寬闊、天空、大地、安定；垂直線(xiàn)表高大，激情、尊嚴(yán)、悲情、權(quán)力、沖擊等；斜線(xiàn)象征危險(xiǎn)、運(yùn)動(dòng)、崩潰、傾覆、沖擊等；曲線(xiàn)表示優(yōu)美、優(yōu)雅、美好、柔和、豐滿(mǎn)、抒情、起伏等；直線(xiàn)使人產(chǎn)生堅(jiān)定、剛毅、力量、挺拔、果斷等聯(lián)想；而螺旋線(xiàn)則讓人感到升騰、變化、幻覺(jué)、脫俗等。