作為與電影產業相生相伴的廣告市場，目前市場體量僅是年度票房成績的5%～8%，但隨著中國電影票房的一度飄紅，電影廣告市場未來大有風生水起之勢。面對電影廣告巨大的市場潛力和影響力尚待挖掘，企業當摸清其中門道，未來方能將電影媒體運用得得心應手。這篇《電影廣告使用指南》就是啟蒙，但愿能拋磚引玉，為品牌商了解文化產業提供一些線索與路徑。也愿更多形態的電影廣告能夠幻化而出，以滿足企業與電影片方不斷出現的新需求。
隨著媒介環境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費用支出越來越理性的時候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊病：
1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。
隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達率很難預估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達到理想的水平，往往會影響廣告目標的實現，并喪失廣告宣傳的最l好時機，對客戶造成較大損失。
2、隨片廣告受發行商的實力影響較大，發行方的實力直接關系到跟片廣告的覆蓋和播出。
究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發行商的實力息息相關。
影片《偷天換日》海報電影是一種文化產品，也是一種媒體，以電影為媒體的廣告，在美國、歐洲、日本、南美等國家已成為與電視、報刊并重的大眾媒體廣告。在中國，電影廣告方興未艾。廣義的電影廣告是以電影及其衍生媒體為載體的廣告形式。 電影，作為二十世紀最l具影響力的一種大眾文化藝術，以其豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有各地的風土人情、文化品位，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。
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