順瑞酒所擁有的是貴州醬酒大產區里的環境優勢,凌云創意項目組提出“生態醬香”的戰略方向,通過競爭優勢鎖定了“原產地趨勢”+“競品本土致命弱點”的戰術打法。由此順瑞酒的市場方向與差異化優勢已經非常明顯了——來自貴州深處的山里醬香!通過“貴州深處”表明自身產地屬性,“山里醬香”則凸顯事實與品類屬性同時也是生態醬香的落地話術!
此款產品選自中國西北優質的tr小米釀制而成,為區別于市場上其他的產品,更多的賦予它人文情懷和故事性,表現手法上用手繪的質樸形式描述故事。bao裝上的畫描繪的內容是:早年旱災時期一對飽受災難的老夫婦被神鳥叼來的金米救濟了,把金米種下,獲得豐收,此后夫妻恩愛相濡以沫,把金米傳播遠方善待世人的故事。這個故事也讓我們產品的原料賦予了更多精神內涵。
中國人祈福的時候喜歡在福袋里裝上祝福語希望帶來好運。我們將故事文字設計在盒內里面,道理和福袋相同,也是有很好的寓意在里面。在紙張的選擇上用了當地生產小米剩下的稻谷做成的稻谷紙,原生態的材料環保可循環易分解,讓產品多了一層環保的意義。

廣西桂林盛產羅漢果,而桂林亦元生現生物技術有限公司擁有全國無籽富硒羅漢果的種植技術。2016年期間,委托凌云創意為其打造一款名為“伴者”的“無籽羅漢果速溶飲品”的產品。
創作過程
作為一項全新培育并且足夠特別的產品,這款名為“伴者”的速溶飲品,客戶方也為其注冊了相關的英文名稱-—“bonzer”。所提供給設計方的資料,除了這個名稱,也就是產品的基本屬性以及售價了,其余所有,均需要設計方自行挖掘和創新。凌云創意針對于市面上常見的羅漢果產品進行了一番調研,并對目前這一款“速溶飲品”進行了分析。所針對的適用人群多以白領上班族為主,這一類人群,工作壓力大,生活閑暇時間相對較少,但是又對產品的審美要求比較高,那么一款顏值高的速溶產品,或許更能進入他們的視線一些。而傳統球狀,需要破壞再沖泡的羅漢果,在使用過程中顯得略微繁瑣,烘烤制作的過程良莠不齊,許多羅漢果的衛生品質得不到保證,并且作為商品而言,存在一些老舊的痕跡。針對這些問題,我們為其設定了新形象的整體調性之后,展開了為期數十個工作日的設計和打樣。最終以這樣的一組形態來詮釋我們對這個產品的理解。
