bao裝除了其必要的功能性以外，其擔(dān)負(fù)的品牌內(nèi)核傳導(dǎo)作用意義尤其重要，bao裝是品牌傳播最直接的媒介。通過廣告、公關(guān)、互動等傳播影響后，消費(fèi)者{zh1}一公里的購買行為由bao裝決定。因此，在創(chuàng)作產(chǎn)品bao裝設(shè)計(jì)的過程中必須具備策略性思維與商業(yè)化的思，以搶占消費(fèi)者心智為戰(zhàn)略目標(biāo)，以促成購買行為為目的，具備形式上的品牌美感，從而樹立順瑞品牌的獨(dú)特視覺形態(tài)。

 順瑞品牌基于“山里醬香”品牌內(nèi)核提煉“只緣深在此山中”的品牌傳播視覺形象；

（產(chǎn)品bao裝設(shè)計(jì)配圖）

天津衛(wèi)酒集團(tuán)成立于2012年，相對于其他酒業(yè)來說，或許是后生，但是這位后生的宗旨是，立足天津，向世界展示中國好酒水。

創(chuàng)作過程

600是衛(wèi)酒集團(tuán)一款定位在200元左右的白酒，從廣告語可以看出，產(chǎn)品的訴求就是體現(xiàn)自身身份，天津所產(chǎn)的白酒。那么在bao裝媒介上，我們對于天津的人文實(shí)物將進(jìn)行設(shè)計(jì)，然后融于一體，呈現(xiàn)出一種別具風(fēng)格以城市風(fēng)格為主題的產(chǎn)品，相對于其他類型的產(chǎn)品，這款作品意在體現(xiàn)一種天津的bao容性，這種bao容性其實(shí)和做人做事又存在這很大的哲學(xué)關(guān)聯(lián)。

在前期的溝通當(dāng)中，我們達(dá)成了幾個(gè)共同意識。1、目前市場上的小酒陣營，都給人一種跟風(fēng)跑的意思，不跟風(fēng)的也鮮有作出自己格調(diào)氣質(zhì)的產(chǎn)品。2、我們一定要作出一款有著強(qiáng)烈記憶符號的產(chǎn)品，讓人眼前一亮。基于以上兩點(diǎn)，我們開始了這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。我們先要賦予產(chǎn)品一個(gè)主心骨般的靈魂，我們提出了“中式戲謔”的核心理念，賦予給產(chǎn)品。因 為小酒作為一種經(jīng)常讓人在“非正式場合”飲用的產(chǎn)品，其實(shí)“不嚴(yán)肅”肯定就是他的本質(zhì)，外加名稱的指向性，我們更加堅(jiān)定了這個(gè)理念。那么，在創(chuàng)作中的具體表現(xiàn)，也就是我們會使用例如書法或者其他中國傳統(tǒng)的藝術(shù)形式來表現(xiàn)，但是所表現(xiàn)的內(nèi)容，其實(shí)不是那么嚴(yán)肅或者正兒八經(jīng)的東西，例如，我們會在外bao裝的正面用隨性的書法寫上“別說話,che我”，這里的“che”其實(shí)是貴州方言中的“吃”的意思，而這一句話其實(shí)也就是說“請專心的食用我”，這是一種站在食物本身的角度去傳遞的信息，其實(shí)可以看做是一種詼諧的調(diào)性。并且這種方式方法還會衍生到我們的營銷活動當(dāng)中，例如，我們可以與一些文化團(tuán)體合作，例如書法，繪畫等創(chuàng)作的領(lǐng)域中，我們要求創(chuàng)作的主題是看似嚴(yán)肅，實(shí)則詼諧的一種路線。好比說，經(jīng)常題字的朋友會被要求寫某個(gè)成語，然后如果提筆的時(shí)候故意把某個(gè)字寫大了，后面的空間會比較小，但是也要硬著頭皮寫完，不過可以在落款的時(shí)候，寫上“cao，寫大了”這樣一句話，讓人忍俊不禁，{zh1}還要蓋上黔小驢logo的印章，可以試想一下，在創(chuàng)作到一定量的作品的時(shí)候，都是這樣的風(fēng)格，其實(shí)也就為“黔小驢”=“中式戲虐”做好了充分工作。并且，我們也就起到了，用這種方法來詮釋小酒產(chǎn)品的意義。并且，會給產(chǎn)品的使用者提供不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)和方式。這也就是凌云創(chuàng)意這一次對于“黔小驢”小酒產(chǎn)品的解答，也充分展示了我們的理念，那就是“賦予每一個(gè)品牌產(chǎn)品自己的調(diào)性，你自己的調(diào)性，原本就很有意思”。