“水中貴族”是景田貫徹的精神，對于這種氣質的產品，我們在其基礎上，又增添了另外一層新意--“為有源頭活水來”。水是大自然對人們的偉大饋贈，她給予人們以活力。我們將律動的樂符作為點綴，裝飾在外bao裝上，但是只是通過含蓄的手法體現，并不會張揚，因為要慮“水中貴族”的基本點。廣宣中采用一些古典的樂器作為襯托，雖為一組靜態的畫面，但是通過水波的漣漪和樂器的輔助，造就了一副靜中有動的畫面。
劍南春作為中國老八大名酒，品牌認知度已經是家喻戶曉。這一款產品是一款定價在百元左右的產品，從品名認知上來看，走的路線偏傳統。那么在基本調性已經定的差不多的情況下。我們更應該關注哪一塊的突破呢？
創作過程
我們決定在產品外觀上就讓消費者有品質感上較高的認可度。藍色的基調表現出產品偏商務的屬性，從外到內，造型上并不會做太夸張的處理，而是將產品氣質感放在重點。整體氣質應該是一種安靜不張揚，但是又蘊含有充足力量感的存在。將藍色的產品外觀結合黑色駿馬的造型，將我們上面所說的那種氣質感全然體現。
在酒類的消費場景中，聚餐/宴請/送禮等都是一些必需的場景，而這些場景中獨具消費能力同時又能結合我們品名氣質的場景我們最終鎖定了婚宴。
我們是如何發現這個市場的。
在調研的過程中我們了解到1.消費者在這個場景中好面子（經濟再差，禮金1000打底）2.品牌消費明顯（消費力再低，也要用個汾酒）3.宴席招待不能差（鮑魚、海鮮、遼參）；這樣的場景中關乎一些什么人的利益？1.父母的面子（甚至是家族人的面子）2.新人的品味；這樣的場景wq符合去推 出一款針對性的產品。而在我們調研的過程中發現，山西市場竟然沒有一款針對婚宴渠道的產品，bao括汾酒（默認年份為婚宴用酒）。同時，婚宴市場 在整個宏觀經濟中看來足夠大，隨著八零九零后邁入婚姻年齡，國家鼓勵二胎政策的落地，以及當下婚宴市場粗略估計210—280億/年的市場容量。
基于宏觀經濟、未來趨勢的預判以及競爭對手的缺位，我們最終確定了我們的戰略方向，以婚宴市場為口子，做深做透打穿這個市場缺口。
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