對于“夢想”這么一個抽象的概念,首先要做的就是先去除他“假大空”的外衣,給他來點實質(zhì)的定義,這也是凌云創(chuàng)意團隊一直秉承的創(chuàng)作習慣。如果概念過于空洞,其實很難真的走進人們的心里。但是這種對于概念的再加工,需要針對不同時候運用不同的手法,例如這次針對一款年度型的產(chǎn)品來說需要的只是將概念加以氣質(zhì)上的升華。所以我們將“夢想”這個概念,直接引向了中國詩人海子的詩句“以夢為馬·詩酒趁年華”。如此一來,少了光光“夢想”二字的空洞,平添了一些寧靜的詩意。
天津泰達酒業(yè)有限公司,坐落于天津市寧河經(jīng)濟開發(fā)區(qū),占地18萬平方米,是中國500家飲料制造業(yè)企業(yè)之一,曾榮獲中國食品行業(yè)經(jīng)濟效益型先進企業(yè)稱號,在天津名列食品工業(yè)50強。
創(chuàng)作過程
在溝通之初,廠商要求能體現(xiàn)天津的具體事物,但是整體感覺又應該潔凈。面對這樣的要求,我們提出的解決方案是聚焦。將產(chǎn)品名稱,產(chǎn)品地表事物,以及副品名等要素,均濃縮為一處,這樣一來可以保證版面的大面積留白,而來可以讓信息聚焦,一目了然。

好名字成就好品牌。通過系統(tǒng)的分析與梳理,對好品名的格調(diào)進行深度挖掘。在自身資源有限的條件下,創(chuàng)建尖刀型突破策略,聚焦商務渠道,目標成為商務人士交際/合作/共贏的催熟劑,“同飲此時,共贏未來”。品牌語言體系是體現(xiàn)品牌獨特性重要的一環(huán)。而這樣的獨特性通過品牌語言體系的塑造直接影響與左右了消費者的品牌體驗,從“全媒體”的角度來看兩相贏品牌的塑造更強調(diào)品牌場景化之下的真實體驗。