從展覽的本質來說，本地企業本地參展最適合企業的需求，不僅方便快捷，而且成本可控。但目前國內的現實情況是，許多城市會展產業發展的不成熟性，導致企業本地參展，展出效益幾乎為零。

展覽業并不僅僅是搭一個臺，發一個通告便可以讓產品在展覽上實現效益的倍增，信息、資源、交通等諸多要素都要齊頭并進，才能真正做到成熟展覽業所謂的“一元展銷促發九元社會經濟的全面提升”。

展會活動同時是一個讓企業和品牌信息集中對外釋放的窗口，參展商要讓目標群體快速了解自己，得準備充分的展品和資料。展會活動是一個短期的推廣行為，展會本身的延續性非常差。如何讓目標群體樂意帶走資料、禮品，并且完好地保留著，經過本次展會之后很長一段時間還能記得自己，這一點非常重要，也是促成日后合作的關鍵點。

作為一個發展迅速，市場變化較快的行業來說，需求的推動致使美容化妝品業的展會數量很多，國際性的、地區性的展會每年各地都有。尤其是國際性的廣州美博會和上海美展規模一直都比較大。對于一個計劃開拓地區市場或者全國市場的行業企業來說，參展可以較快的提升知名度、獲得新客戶，起到迅速推廣市場的作用。