我們可以將搜索推廣定義為這樣一種營銷方式：用關鍵詞來鎖定不同人群，通過相關搜索結果頁和網站上有針對性的信息與搜索引擎用戶進行互動來達到營銷的目的。也就是說，我們可以認定，搜索不同關鍵詞的搜索者都各自有一些獨特的興趣點或社會屬性，而營銷者可以基于關鍵詞來細分有不同興趣點和屬性的目標受眾，選擇有針對性的搜索結果信息和網頁與之溝通，達到精準營銷的目的。

百度推廣按照給企業帶來的潛在客戶的訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得大回報。簡單三步，就可帶來生意機會。百度推廣：企業選擇推廣關鍵詞，百度聯盟網站，發布推廣信息；百度推廣第二步：潛在客戶在百度搜索，或者瀏覽百度聯盟，點擊企業推廣信息；百度推廣第三步：客戶與企業進行聯系洽談，達成交易。

匹配方式概念：使用不同的匹配方式將幫助商戶通過不同的方式定位潛在受眾。不同的匹配方式會影響商戶在百度展示頁面中出現的范圍，合理利用匹配會幫助商戶吸引準確的潛在受眾。匹配與匹配方式：當搜索者使用的搜索詞與推廣賬戶里設置的關鍵詞匹配條件符合時，推廣信息就有可能被觸發并出現在搜索結果頁上。百度搜索推廣提供匹配、短語匹配、廣泛匹配和否定匹配。不同匹配方式被展現的概率不同：廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>準確匹配。商戶可以組合使用多個匹配方式，通常，廣泛匹配和短語匹配能夠讓創意展現在更多潛在受眾面前，從而帶來更多曝光機會。