目前搜索營銷的趨勢是關鍵詞越來越多，百度搜索推廣產品為了方便用戶管理關鍵詞而設置了幾個層級，經驗表明，合理的賬戶結構設計以及精細的關鍵詞分組，可以有效提升營銷效果。所以在這里先介紹一下賬戶的結構。 1. 賬戶結構：一個賬戶最多可bao含100個推廣計劃，每個推廣計劃最多可bao含1000個推廣單元，每個推廣單元最多可bao含5000個關鍵詞和50個創意。同一個單元的關鍵詞和創意是多對多的關系。2. 賬戶設計：百度搜索推廣已經為商戶準備了一個基本的框架，利用此框架可自由地組織自己的推廣計劃、推廣單元、關鍵詞和創意。

網民或直接在網站上注冊并在線購買，或電話或去實體店購買。這些被推廣者引導而產生的行為都可以被稱為轉化，即Convert。轉化可以是對特定網頁的瀏覽，信息注冊或者購買行為。轉化的總數被稱為轉化次數。再以手機網上商城為例，比如在百度上搜索“手機”這個詞{yt}有20萬次，所以搜索詞“手機”的日均檢索量是20萬。如果手機網上商城的推廣信息全天投放，在搜索結果頁上排名在第4位，其展現次數應該和搜索請求數相等，也是20萬。推廣信息每天可以獲得1萬點擊量，那么點擊率就是1萬除20萬，即5％。如果有30人最終在這個網站購買了手機，那么轉化次數為30，轉化率是轉化次數30除點擊量1萬，即0.3％。

由于大量的網民在搜索過程中表達了真實的欲望和需求，對同一個關鍵詞進行搜索的網民會呈現出對特定信息強烈的興趣傾向，于是，推廣商家可以通過購買特定關鍵詞來選取受眾，并在不同關鍵詞的搜索結果頁上傳達有針對性的信息。比如惠普公司為搜索“筆記本”和“打印機”的網民分別在搜索結果頁上提供輕薄商業筆記本和噴墨打印機的信息，讓使用搜索引擎的潛在顧客得以便捷地找到自己的產品。同時，在效果追蹤工具的幫助下，推廣商家可以及時清晰地分辨出哪條信息或哪個關鍵詞帶來了實際效果，從而靈活調整購買的關鍵詞列表和出價，追求好效果。