富有生活趣味的品牌氣質(zhì)必然備受年輕人追捧,新款KM貨架,服裝貨架。
作為興趣養(yǎng)成者的品牌,一個(gè){zj0}的案例是,設(shè)計(jì)師快時(shí)尚品牌KM。隨著國(guó)內(nèi)整體消費(fèi)的理性回歸,sc崇拜不再流行,加之當(dāng)代年輕群體的時(shí)尚意識(shí)集體覺(jué)醒,年輕男性更有意愿花心思在穿衣打扮上。
任性自我的新生代更有主見(jiàn),追求自由精神,不愿意被刻意、浮夸的價(jià)值觀束縛。也因此,簡(jiǎn)約自然,不做作,富有生活趣味的品牌氣質(zhì)必然備受年輕人追捧。KM提供的不再只是產(chǎn)品,更是足夠豐富的穿搭選擇以及男性風(fēng)格探索的樂(lè)趣,一經(jīng)引入便獲得90后年輕消費(fèi)者的認(rèn)可,迅速引起風(fēng)潮。
作為關(guān)系粘合者的品牌
中國(guó)的城市化還將要進(jìn)行幾十年。社會(huì)的原子化,人際關(guān)系的冷漠,各種社會(huì)組織和關(guān)系的重新建立,對(duì)于普通人來(lái)說(shuō),歸屬感的尋求,仍然將是重要話題。“獨(dú)而不孤”這個(gè)90后已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)出來(lái)的核心向往,還會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。對(duì)品牌來(lái)說(shuō),這不應(yīng)該只停留在品牌溝通上,而是以產(chǎn)品和服務(wù)的形態(tài),一方面守護(hù)90后的獨(dú),另一方面幫助關(guān)系的粘合和建立。
從傳統(tǒng)式的悲情感恩到平等輕松娛樂(lè)的親情:很多品牌已經(jīng)在重視回歸家庭的溝通,但時(shí)常免不了陷入悲情感恩的套路。90后相比以往的同齡人,確實(shí)表現(xiàn)出了對(duì)父母更強(qiáng)的依戀。與此同時(shí),他們更早熟,跟父母的關(guān)系,更為平等輕松。品牌所呈現(xiàn)的親情,也應(yīng)該是與時(shí)俱進(jìn)的,更為平等而輕松有趣的情感表達(dá)。