2017-2021年中國保健品電商行業發展現狀及前景戰略咨詢報告（編號：677939）

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{dy}部分 產業環境ts

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第1章  中國電子商務行業發展現狀分析 1

{dy}節 電子商務基本概況 1

一、電子商務基本定義 1

二、電子商務發展階段 3

三、電子商務基本特征 6

四、電子商務支撐環境 7

五、電子商務基本模式 9

1、電子商務分類 9

2、電子商務功能 9

3、電子商務運營模式 11

4、電子商務行業的產品特點 14

六、電子商務行業服務特點 16

1、網絡（交易載體）視角的電子商務特點 16

2、市場（商務環境）視角的電子商務特點 17

3、賣方（服務主體）視角的電子商務特點 18

4、買方（消費主體）視角的電子商務特點 20

5、政府（監督管理）視角的電子商務特點 21

6、整體（系統工程）視角的電子商務特點 21

七、電子商務行業經營特點 24

1、我國電子商務不wq市場經濟大部分屬于計劃經濟 24

2、電子商務的運營能力要大于渠道能力 25

3、電子商務呈現出多平臺局面 26

4、電子商務相比較傳統線下銷售的交易鏈條大大縮短 26

5、電子商務以流量為王 27

6、理性看待電子商務，始終堅持成本導向 27

7、電子商務的營銷成本與線下逐漸趨同 28

8、電子商務呈現出全面的競爭態勢 28

第二節 中國電子商務規模分析 28

一、電子商務交易規模分析 28

2016年中國電子商務市場交易規模16.4萬億元，增長22.7%。其中網絡購物增長36.2%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務市場交易規模

二、電子商務市場結構分析 30

1、電子商務市場結構 30

2、電子商務區域結構 31

三、電子商務從業人員規模 32

四、電子商務相關融合產業 33

第三節 中國電子商務細分行業分析 40

一、B2B電子商務發展分析 40

1、B2B市場規模分析 40

2018年中國電子商務B2B市場交易規模為15.3萬億元，環比增長率為12.01%；2018年中國電子商務B2B市場收入規模位402.9億元，環比增長率為19.45%。

2016-2018年中國電子商務B2B市場交易規模預測

2、B2B企業規模分析 41

3、B2B市場營收分析 42

4、B2B市場份額分析 43

5、B2B用戶規模分析 45

6、B2B發展趨勢分析 46

二、網絡零售市場發展分析 49

1、網絡零售交易規模 49

2、網絡零售市場占比 50

3、網絡零售市場份額 51

4、網絡零售用戶規模 52

5、網絡零售網店規模 53

6、移動電商市場規模 54

7、移動電商用戶規模 55

8、海外代購市場規模 55

第2章  互聯網環境下保健品行業的機會與挑戰 56

{dy}節 2017年中國互聯網環境分析 56

一、網民基本情況分析 56

1、總體網民規模分析 56

2015 年，中國互聯網產業繼續蓬勃發展。至2015 年末，我國網民規模為6.88 億，同比增長6.1%，互聯網滲透率已達50%，網民數量穩居全球{dy}。互聯網發展的主要推動力正逐漸從PC 端向手機端轉移。根據數據顯示，2015 年，我國新增手機端網民6303 萬，總人數達6.2 億。而放棄PC 端，僅通過手機等移動端上網的網民人數已達1.27 億，占中國全部互聯網用戶的18.5%。隨著移動互聯網功能和應用的不斷完備和智能手機的進一步普及，僅使用手機互聯網用戶占比有望快速攀登。

2011-2015 年中國網民數量及互聯網滲透率

2、分省網民規模分析 60

3、手機網民規模分析 62

2011 -2015 年中國手機網民數量及占總網民數量比率

4、農村網民規模分析 63

5、網民屬性結構分析 65

二、網民互聯網應用狀況 68

1、信息獲取情況分析 68

2、商務交易發展情況 70

3、交流溝通現狀分析 77

4、網絡娛樂應用分析 79

三、移動互聯網市場需求特點 83

四、我國移動互聯網行業商業模式分析 88

第二節 互聯網環境下保健品行業的機會與挑戰 91

一、互聯網時代行業大環境的變化 91

二、互聯網直擊傳統行業消費痛點 93

三、互聯網助力企業開拓市場 94

四、電商成為傳統企業突破口 94

第三節 互聯網保健品行業的改造與重構 95

一、互聯網重構行業的供應鏈格局 95

二、互聯網改變生產廠商營銷模式 96

三、互聯網導致行業利益重新分配 97

四、互聯網改變行業未來競爭格局 98

第四節 保健品與互聯網融合創新機會孕育 99

一、電商政策變化趨勢分析 99

二、電子商務消費環境趨勢分析 100

三、互聯網技術對行業支撐作用 101

四、電商黃金發展期機遇分析 102

五、大數據創新保健品行業需求開發 104

第二部分 行業市場分析

第3章  保健品行業市場規模與電商未來空間預測 106

{dy}節 保健品行業發展現狀分析 106

一、保健品行業產業政策分析 106

二、保健品行業發展現狀分析 137

三、保健品行業市場規模分析 144

四、保健品行業經營效益分析 144

五、保健品行業競爭格局分析 145

六、保健品行業發展前景預測 147

第二節 保健品電商市場規模與滲透率 149

一、保健品電商總體開展情況 149

二、保健品電商交易規模分析 152

三、保健品電商渠道滲透率分析 154

第三節 保健品電商行業盈利能力分析 154

一、保健品電子商務發展有利因素 154

二、保健品電子商務發展制約因素 155

三、保健品電商行業經營成本分析 155

四、保健品電商行業盈利模式分析 156

五、保健品電商行業盈利水平分析 158

第四節 電商行業未來前景及趨勢預測 158

一、保健品電商行業市場空間測算 158

二、保健品電商市場規模預測分析 159

三、保健品電商發展趨勢預測分析 159

第三部分 電商策略分析

第4章  保健品企業轉型電子商務戰略分析 161

{dy}節 保健品企業轉型電商優勢分析 161

一、前期投入成本優勢 161

二、供應鏈體系建設優勢 161

三、渠道管控優勢分析 161

四、零售運營經驗優勢 161

第二節 保健品企業轉型電商流程管理 162

一、網站運營流程管理 162

二、網絡銷售流程管理 162

三、產品發貨流程管理 164

四、采購管理流程管理 165

五、訂單銷售流程管理 166

六、庫房操作流程管理 166

七、訂單配送流程管理 170

第三節 保健品強企業電子商務成本分析 171

一、保健品電商成本構成分析 171

二、保健品電商采購成本分析 172

三、保健品電商運營成本分析 172

四、保健品電商履約成本分析 173

五、保健品電商客戶成本分析 173

第5章  保健品企業轉型電商體系構建及平臺選擇 174

{dy}節 保健品企業轉型電商構建分析 174

一、食品電子商務關鍵環節 分析 174

1、產品采購與組織 174

2、電商網站建設 174

3、網站品牌建設及營銷 174

4、服務及物流配送體系 174

5、網站增值服務 175

二、食品企業電子商務網站構建 175

1、商務分析階段 175

2、設計階段 175

3、建設變革階段 176

4、整合運行階段 176

第二節 保健品企業轉型電商發展途徑 176

一、電商B2B發展模式 176

二、電商B2C發展模式 177

三、電商C2C發展模式 178

四、電商O2O發展模式 179

第三節 保健品企業轉型電商平臺選擇分析 183

一、自建商城網店平臺 183

二、借助第三方網購平臺 184

1、電商平臺的優劣勢 184

2、電商平臺盈利模式 185

三、電商服務外包模式分析 186

1、電商服務外包的優勢 186

2、電商服務外包可行性 187

3、電商服務外包前景 188

四、保健品企業電商平臺選擇策略 189

第四部分 運營模式分析

第6章  保健品行業電子商務運營模式分析 191

{dy}節 保健品電子商務B2B模式分析 191

一、保健品電子商務B2B市場概況 191

二、保健品電子商務B2B市場規模 192

三、保健品電子商務B2B盈利模式 192

四、保健品電子商務B2B運營模式 193

五、保健品電子商務B2B的供應鏈 194

第二節 保健品電子商務B2C模式分析 194

一、保健品電子商務B2C市場概況 194

二、保健品電子商務B2C市場規模 195

三、保健品電子商務B2C盈利模式 195

四、保健品電子商務B2C物流模式 196

五、保健品電商B2C物流模式選擇 196

第三節 保健品電子商務C2C模式分析 197

一、保健品電子商務C2C市場概況 197

二、保健品電子商務C2C盈利模式 197

三、保健品電子商務C2C信用體系 198

四、保健品電子商務C2C物流特征 198

第四節 保健品電子商務O2O模式分析 199

一、保健品電子商務O2O市場概況 199

二、保健品電子商務O2O優勢分析 199

三、保健品電子商務O2O營銷模式 199

四、保健品電子商務O2O潛在風險 200

第7章  保健品行業電子商務營銷推廣模式分析 202

{dy}節 搜索引擎營銷 202

一、搜索引擎營銷現狀分析 202

二、搜索引擎營銷推廣模式 202

三、搜索引擎營銷收益分析 203

第二節 論壇營銷 204

一、論壇營銷概述分析 204

二、論壇營銷優勢分析 204

三、論壇營銷策略分析 205

第三節 微博營銷 207

一、微博營銷概況分析 207

二、微博營銷的優劣勢 207

三、微博營銷模式分析 209

第四節 微信營銷 211

一、微信營銷概況分析 211

二、微信營銷的優劣勢 211

三、微信營銷模式分析 213

第五節 視頻營銷 215

一、視頻營銷概述分析 215

二、視頻營銷優勢分析 216

三、視頻營銷策略分析 218

第六節 問答營銷 219

一、問答營銷概述分析 219

二、問答營銷運營模式 220

三、問答營銷特點分析 220

第七節 qw百科營銷 221

一、qw百科營銷概況 221

二、qw百科營銷優勢 222

三、qw百科營銷形式 223

第八節 企業新聞營銷 224

一、企業新聞營銷概況 224

二、企業新聞營銷方式 224

三、企業新聞營銷策略 224

第五部分 行業案例分析

第8章  保健品行業電商運營{yx}案例研究 226

{dy}節 東阿阿膠 226

一、企業發展基本情況 226

二、企業主要產品分析 227

三、企業經營效益情況 227

四、企業電商經營成效 229

五、企業電商戰略分析 230

第二節 湯臣倍健 230

一、企業發展基本情況 230

二、企業主要產品分析 231

三、企業經營效益情況 232

四、企業電商經營成效 234

五、企業電商戰略分析 236

第三節 康恩貝 236

一、企業發展基本情況 236

二、企業主要產品分析 238

三、企業經營效益情況 238

四、企業電商運營模式 240

五、企業電商經營成效 241

六、企業電商戰略分析 241

第四節 碧生源 241

一、企業發展基本情況 241

二、企業主要產品分析 242

三、企業經營效益情況 242

四、企業電商運營模式 242

五、企業電商經營成效 242

六、企業電商戰略分析 243

第五節 哈藥 243

一、企業發展基本情況 243

二、企業主要產品分析 244

三、企業經營效益情況 245

四、企業電商運營模式 246

五、企業電商經營成效 247

六、企業電商戰略分析 247

第9章  保健品主流電商平臺比較及企業入駐選擇 248

{dy}節 天貓商城 248

一、天貓商城發展基本概述 248

二、天貓商城用戶特征分析 248

三、天貓商城網購優勢分析 249

四、天貓商城交易規模分析 250

五、天貓商城平均消費額分析 251

六、天貓商城企業入駐情況 252

七、天貓商城商家經營策略 252

第二節 京東商城 260

一、京東商城發展基本概述 260

二、京東商城用戶特征分析 260

三、京東商城網購優勢分析 261

四、京東商城交易規模分析 263

五、京東商城平均消費額分析 264

六、京東商城企業入駐情況 265

七、京東商城商家經營策略 265

第三節 蘇寧易購 272

一、蘇寧易購發展基本概述 272

二、蘇寧易購用戶特征分析 273

三、蘇寧易購網購優勢分析 274

四、蘇寧易購交易規模分析 276

五、蘇寧易購商家經營策略 276

第四節 1號店 278

一、1號店發展基本概述 278

二、1號店用戶特征分析 278

三、1號店網購優勢分析 278

四、1號店交易規模分析 279

五、1號店平均消費金額分析 279

六、1號店企業入駐情況 280

第五節 亞馬遜中國 280

一、亞馬遜發展基本概述 280

二、亞馬遜用戶特征分析 281

三、亞馬遜網購優勢分析 281

四、亞馬遜交易規模分析 282

五、亞馬遜平均消費金額 283

第六節 當當網 283

一、當當網發展基本概述 283

二、當當網用戶特征分析 284

三、當當網網購優勢分析 284

四、當當網交易規模分析 285

五、當當網平均交易金額 285

六、當當網商家經營策略 285

第六部分 投資戰略分析

第10章  保健品企業進入電子商務領域投資策略分析 287（ZY CW）

{dy}節 保健品企業電子商務市場投資要素 287

一、企業自身發展階段的認知分析 287

二、企業開展電子商務目標的確定 287

三、企業電子商務發展的認知確定 287

四、企業轉型電子商務的困境分析 288

第二節 保健品企業轉型電商物流投資分析 289

一、保健品企業電商自建物流分析 289

1、電商自建物流的優勢分析 289

2、電商自建物流的負面影響 290

二、保健品企業電商外包物流分析 291

1、快遞業務量完成情況 291

2、快遞業務的收入情況 291

3、快遞業競爭格局分析 292

三、保健品電商物流構建策略分析 292

1、找準定位 292

2、著力解決線上、線下的渠道和價格競爭 292

3、加大電商團隊的培養力度 292

4、加強企業內部信息化建設，加大技術改造 293

第三節 保健品企業電商市場策略分析 293

圖表目錄（部分）：

圖表：2010-2017年電子商務交易規模 30

圖表：2017年電子商務市場細分行業構成 30

圖表：2017年電子商務市場細分行業構成 31

圖表：2010-2017年電子商務服務企業直接從業人員規模 32

圖表：2010-2017年電子商務服務企業帶動從業人員規模 33

圖表：2017年中國電子商務服務企業分布圖 34

圖表：2010-2017年B2B市場交易規模 41

圖表：2010-2017年B2B企業規模 42

圖表：2010-2017年中國B2B電子商務服務商的營收規模 43

圖表：2017年B2B服務商市場份額占比 44

圖表：2010-2017年第三方電子商務平臺的中小企業用戶規模 46

圖表：2010-2017年網絡零售交易規模 50

圖表：2010-2017年網購規模占社會消費品零售總額比例 51

圖表：2010-2017年B2C網絡購物交易市場份額占比 52

圖表：2010-2017年中國網購用戶規模 53

圖表：2010-2017年網絡零售網點規模 53

圖表：2010-2017年中國移動網購交易規模 54

圖表：2010-2017年移動電商用戶規模 55

圖表：2010-2017年海外代購市場規模 55

圖表：2010-2017年中國網民規模和互聯網普及率 56

圖表：新網民互聯網接入設備使用情況 58

圖表：非網民不使用互聯網的原因 59

圖表：非網民未來上網意向 59

更多圖表見正文……

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