戶外廣告千人成本低 僅舉數(shù)例:北京王府井, 364 平方米的巨幅廣告租費(fèi)僅 260 萬元 / 年;香港公共汽車單面車廂廣告,月成本僅 3000 港元。美國上時(shí)期 90 年代末期,各種媒體的平均成本分別是:射燈廣告牌為 2 美元,電臺(tái)為 5 美元,雜志則為 9 美元,黃金時(shí)間的電視則要 10-20 美元。戶外廣告千人成本低 僅舉數(shù)例:北京王府井, 364 平方米的巨幅廣告租費(fèi)僅 260 萬元 / 年;香港公共汽車單面車廂廣告,月成本僅 3000 港元。美國上時(shí)期 90 年代末期,各種媒體的平均成本分別是:射燈廣告牌為 2 美元,電臺(tái)為 5 美元,雜志則為 9 美元,黃金時(shí)間的電視則要 10-20 美元。
視覺沖擊力 一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰面的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌,因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。24 小時(shí)全天候 很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布,每天 24 小時(shí)、每周 7 天佇立,傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢,不過是在虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接近,而戶外媒體,因?yàn)槲锢砜臻g的一性,這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。
戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。