中國(guó)茶文化博大精深,中國(guó)茶品種多樣,品類強(qiáng)于品牌,茶葉產(chǎn)地強(qiáng)過(guò)茶葉產(chǎn)品概念導(dǎo)致了市場(chǎng)了缺少全國(guó)性的強(qiáng)勢(shì)品牌。這是中國(guó)茶葉市場(chǎng)的現(xiàn)狀,想要突破現(xiàn)有茶葉市場(chǎng)弱品牌的現(xiàn)狀就必須用品牌思路去打造品牌,以產(chǎn)品賣點(diǎn)為核心做品牌定位,而不是一味訴說(shuō)茶葉的產(chǎn)地、品類特色。回歸到市場(chǎng)找到能打動(dòng)消費(fèi)人群的賣點(diǎn),找到跨越地域消費(fèi)共同點(diǎn)是關(guān)鍵。
金方圓——一款專為禮品市場(chǎng)策劃設(shè)計(jì)的黑茶品牌產(chǎn)品。
不以黑茶品類和地域產(chǎn)地為產(chǎn)品賣點(diǎn),以茶葉禮品需求為核心訴求對(duì)接市場(chǎng)的健康禮品需求,讓小部分人的黑茶成為大部分人走親訪友的共同選擇。跳出傳統(tǒng)黑茶產(chǎn)品產(chǎn)地、歷史、益處的常規(guī)套路。