第一部分廣告公司產業環境透 視
第一章2023年廣告公司行業投資環境與政策分析
第一節 廣告公司行業企業投資環境分析
一、廣告公司行業政治環境
二、廣告公司行業經濟環境
三、廣告公司行業社會環境
四、廣告公司行業技術環境
第二節 廣告公司行業企業投資SWOT分析
一、廣告公司企業投資優勢
二、廣告公司企業投資劣勢
三、廣告公司企業投資機會
四、廣告公司企業投資威脅
第三節 廣告公司行業企業投資準入政策分析
一、廣告公司行業企業投資目錄
二、廣告公司外資企業投資準入政策
三、廣告公司行業重點領域投資準入
第二章“互聯網+”背景下廣告公司行業的機會與挑戰
第一節 “互聯網+”的相關概述
一、“互聯網+”的提出
二、“互聯網+”的內涵
三、“互聯網+”的發展
四、“互聯網+”的評價
五、“互聯網+”的趨勢
第二節 “互聯網+”廣告公司行業的機會與挑戰
一、互聯網時代行業大環境的變化
二、互聯網直擊傳統行業消費痛點
三、互聯網助力企業開拓市場
四、電商成為傳統企業突破口
第三節 “互聯網+”廣告公司行業的改造與重構
一、互聯網重構行業的格局
二、互聯網改變生產廠商營銷模式
三、互聯網導致行業利益重新分配
四、互聯網改變行業未來競爭格局
第四節 廣告公司與互聯網融合創新機會孕育
一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環境趨勢分析
三、互聯網技術對行業支撐作用
四、電商黃金發展期機遇分析
第三章“一帶一路”戰略下廣告公司行業發展機遇分析
第一節 “一帶一路”主要內容及戰略意義
第二節 “一帶一路”廣告公司企業走出去戰略分析
第三節 “一帶一路”廣告公司行業投資潛力分析
第四章2017-2023年中國廣告公司所屬行業經營效益分析
第一節 2017-2023年廣告公司行業發展分析
一、2023年廣告公司行業發展概述
二、2023年廣告公司行業發展現狀
三、2023年廣告公司行業發展分析
第二節 2017-2023年廣告公司行業規模分析
一、廣告公司所屬行業企業規模分析
二、廣告公司所屬行業資產增長分析
三、廣告公司所屬行業銷售收入分析
四、廣告公司所屬行業利潤總額分析
第三節 2017-2023年廣告公司所屬行業經營效益分析
一、廣告公司所屬行業償債能力分析
二、廣告公司所屬行業盈利能力分析
三、廣告公司所屬行業的毛利率分析
四、廣告公司所屬行業運營能力分析
第四節 2017-2023年廣告公司所屬行業成本費用分析
一、廣告公司所屬行業銷售成本分析
二、廣告公司所屬行業銷售費用分析
三、廣告公司所屬行業管理費用分析
四、廣告公司所屬行業財務費用分析
第五章廣告公司企業主要領域投資目標與機會
第一節 廣告公司企業投資目標項目評估要素
一、投資成本
二、市場需求
三、技術路線
四、綜合效益
五、環境影響
第二節 中國電視廣告投資機會評估
一、發展機遇
二、市場需求
三、廣告規模
四、技術水平
五、投資案例
六、項目前景
第三節 戶外廣告投資機會評估
一、發展機遇
二、市場需求
三、發展趨勢
四、技術水平
五、投資前景
六、項目前景
第四節 網絡廣告投資機會評估
一、發展機遇
二、市場需求
三、廣告投放
四、技術水平
五、投資案例
六、項目前景
第六章廣告公司企業產業鏈投資機會分析
第一節 廣告公司行業產業鏈分析
一、廣告公司產業鏈概述
二、廣告公司上游行業
三、廣告公司下游行業
第二節 產業鏈上游市場投資分析
一、市場現狀
二、需求分析
三、產品價格
四、前景預測
第三節 產業鏈下游市場投資潛力
一、網絡視頻
二、搜索引擎
三、電視
第七章廣告公司企業投資目標區域機會分析
第一節 廣告公司行業企業投資目標區域
一、資源導向
二、區位導向
三、市場導向
四、政策導向
第二節 華北地區廣告公司項目投資機會分析
一、華北投資優勢分析
二、華北產業政策分析
三、華北市場需求規模
四、華北地區投資機會
第三節 東北地區廣告公司項目投資機會分析
一、東北投資優勢分析
二、東北產業政策分析
三、東北市場需求規模
四、東北地區投資機會
第四節 華東地區廣告公司項目投資機會分析
一、華東投資優勢分析
二、華東產業政策分析
三、華東市場需求規模
四、華東地區投資機會
第五節 華中地區廣告公司項目投資機會分析
一、華中投資優勢分析
二、華中產業政策分析
三、華中市場需求規模
四、華中地區投資機會
第六節 華南地區廣告公司項目投資機會分析
一、華南投資優勢分析
二、華南產業政策分析
三、華南市場需求規模
四、華南地區投資機會
第七節 西部地區廣告公司項目投資機會分析
一、西部投資優勢分析
二、西部產業政策分析
三、西部市場需求規模
四、西部地區投資機會
第八章廣告公司行業重點企業投資競爭力分析
第一節 廣告公司重點企業經濟指標對比分析
一、重點企業資產規模分析
二、重點企業銷售收入分析
三、重點企業利潤總額分析
四、重點企業盈利能力分析
五、重點企業償債能力分析
六、重點企業運營能力分析
第二節 廣告公司重點企業經營競爭力分析
一、北京巴士傳媒股份有限公司
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
二、廣東省廣告集團股份有限公司
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
三、北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司
四、思美傳媒股份有限公司
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
五、華視傳媒
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
六、湖南電廣傳媒有限公司
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
七、上海新華傳媒股份有限公司
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
八、成都博瑞傳播股份有限公司
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
九、廣東廣州日報傳媒股份有限公司
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
十、分眾傳媒
(一)、企業簡介
(二)、企業經營狀況及競爭力分析
第九章廣告公司行業企業投資成本及效益分析
第一節 廣告公司項目投資成本構成
一、成本構成
二、土地成本
三、人力成本
四、器材成本
五、動力成本
第二節 廣告公司項目綜合效益分析
一、經濟效益
二、社會效益
三、環境效益
第三節 廣告公司項目投資經濟性分析
第十章中國廣告產業前景展望與趨勢預測
第一節 中國廣告業投資政策環境分析
一、發改委提指導意見促廣告業發展
二、港澳在粵投資廣告業不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業
四、福州出臺措施扶持廣告業發展
第二節 中國廣告業投資機會分析
第三節 中國廣告業投資風險預警
一、行業風險
二、市場風險
三、管理風險
第十一章2023-2029年廣告公司行業企業投資策略建議
第一節 廣告公司行業企業投資建議
一、投放區域選擇建議
二、投放技術選擇建議
三、企業合作建議
第二節 企業項目融資和政策融資模式
一、項目包裝融資
二、高新技術融資
三、BOT項目融資
四、IFC國際融資
五、專項資金融資
六、產業政策融資
第三節 廣告公司行業企業招商引資策略建議
一、廣泛搜集各方資料
二、制訂各類招商方案
三、比較選擇招商方案
四、招商方案具體實施
五、方案的跟蹤和反饋
第四節 廣告公司項目運營策略分析
一、爭取政策支持
二、深化戰略合作
三、提高制作水平
四、調整資本結構
五、資源綜合利用
第十二章廣告公司企業上市重點問題的處理建議
第一節 改制問題
一、企業改制手續處理建議
二、股權糾紛問題處理建議
三、企業改制與管理層安排建議
第二節 財務審計問題
一、大股東審計問題處理建議
二、歷史財務審計問題處理建議
三、審計報告常見錯誤分析
四、關聯交易財務處理問題建議
第三節 法律問題
一、重大合同處理
二、股權轉讓確認
三、商標產權爭議
四、對外合作協議
五、股東大會決議
第四節 募集資金投向問題
一、項目可行性研究報告撰寫
二、募集資金規模
三、募投項目選擇
四、新建擴建問題
五、立項申報流程
第五節 社保環評等問題
一、社保問題處理
二、歷史環評報告與環保局批文
第六節 制度健全問題
一、管理內控制度完善
二、上市公司配套制度設立
三、人事安排與股權激勵
四、財務制度健全（BY ）
圖表目錄
圖表：2017-2023年國內生產總值（GDP）預測
圖表：2023年我國規模以上工業增加值同比增長速度
圖表：2023年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表：我國房地產開發完成額（不含農戶）同比增長率
圖表：全國房地產開發企業本年到位資金增速
圖表：全國商品房銷售面積及銷售額增速
圖表：2023年固定資產投資到位資金同比增速
圖表：2023年社會消費品零售總額當期值
圖表：2023年中國居民人均收入實際增長速度
圖表：2023年人口數及其構成
圖表：2023年我國各教育階段在校學生比
圖表：2017-2023年我國城鎮化水平
圖表：中國、美國、日本廣告產業占GDP比重的比較
圖表：廣告產業增長率與GDP增長率比較圖
圖表：2017-2023年國內廣告公司數量規模
圖表：2017-2023年廣告公司總資產及增長情況
圖表：2017-2023年廣告公司銷售收入情況
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業利潤總額情況
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業償債能力分析
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業盈利能力分析
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業毛利率分析
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業運營能力分析
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業銷售成本分析
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業銷售費用分析
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業管理費用分析
圖表：2017-2023年廣告公司所屬行業財務費用分析
圖表：2023年電視廣告投放前五行業變化
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