第一章互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)概述

1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的定義及起源

1.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的定義

1.1.2　網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)

1.1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值

1.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告模式

1.2.1　傳統(tǒng)展示廣告模式

1.2.2　即時(shí)信息（IM）廣告模式

1.2.3　窄告網(wǎng)廣告模式

1.2.4　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式

1.2.5　富媒體（Rich Media）廣告

1.2.6　搜索引擎廣告

1.2.7　電子郵件廣告模式

1.3　網(wǎng)絡(luò)廣告其它相關(guān)介紹

1.3.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

1.3.2　網(wǎng)絡(luò)廣告評估的方法

1.3.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式

第二章2016-2023年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

2.1　2016-2023年世界互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析

2.1.1　2018年全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2.1.2　2023年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析

2.1.3　2023年全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析

2.1.4　世界各國互聯(lián)網(wǎng)管理概況

2.2　2016-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)綜述

2.2.1　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位

2.2.2　我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展綜合分析

2.2.3　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

2.2.4　我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源分析

2.2.5　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模和結(jié)構(gòu)分析

2.3　2016-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用戶分析

2.3.1　我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

2.3.2　我國互聯(lián)網(wǎng)用戶分布狀況

2.3.3　我國互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)特征分析

2.4　2016-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭狀況

2.4.1　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中度分析

2.4.2　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘

2.4.3　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

2.4.4　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生命周期分析

2.5　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題對策

2.5.1　中國互聯(lián)網(wǎng)面臨“大而不強(qiáng)”的困局

2.5.2　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展存在的矛盾

2.5.3　中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

2.5.4　保障我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康發(fā)展的措施

2.6　中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資狀況分析

2.6.1　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資金渠道分析

2.6.2　我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資分析

2.6.3　我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資狀況

2.6.4　我國互聯(lián)網(wǎng)并購狀況

第三章2016-2023年世界互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)

3.1　世界互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

3.1.1　全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展回顧

3.1.2　全球互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r

3.1.3　全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

3.2　2016-2023年美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

3.2.1　美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展特點(diǎn)

3.2.2　美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

3.2.3　美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢

3.2.4　美國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)

3.3　2016-2023年英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

3.3.1　英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場增長迅速

3.3.2　英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模狀況

3.3.3　英國人均網(wǎng)絡(luò)廣告開支預(yù)測

3.4　2016-2023年其它國家網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析

3.4.1　法國

3.4.2　俄羅斯

3.4.3　巴西

3.4.4　韓國

3.4.5　泰國

第四章2016-2023年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)綜合分析

4.1　中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)綜述

4.1.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展階段分析

4.1.2　我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的特點(diǎn)

4.1.3　我國網(wǎng)絡(luò)廣告消費(fèi)群體分析

4.2　2016-2023年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的發(fā)展

4.2.1　網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)現(xiàn)狀

4.2.2　網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)特征

4.2.3　網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)熱點(diǎn)

4.3　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷分析

4.3.1　精準(zhǔn)營銷的優(yōu)勢

4.3.2　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷表現(xiàn)形式

4.3.3　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷的缺陷

4.3.4　網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)營銷策略

4.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

4.4.1　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的問題

4.4.2　我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展存在的不足

4.4.3　制約中國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的瓶頸

4.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展對策

4.5.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議

4.5.2　我國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的對策

4.5.3　提升互聯(lián)網(wǎng)廣告投放績效的關(guān)鍵

第五章2016-2023年視頻廣告行業(yè)分析

5.1　2016-2023年富媒體廣告分析

5.1.1　富媒體廣告發(fā)展相關(guān)概述

5.1.2　富媒體廣告發(fā)展綜述

5.1.3　富媒體廣告綜合表現(xiàn)力良好

5.1.4　富媒體廣告發(fā)展存在的問題

5.2　2016-2023年視頻廣告市場發(fā)展綜述

5.2.1　全球視頻廣告市場現(xiàn)狀分析

5.2.2　視頻廣告影響力日益加大

5.2.3　在線視頻廣告競爭力上升

5.3　2016-2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻所屬行業(yè)廣告收入分析

5.3.1　2018年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入

5.3.2　2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入

5.3.3　2023年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入

5.4　2016-2023年主要視頻網(wǎng)廣告發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.4.1　YouTube積極發(fā)展視頻廣告業(yè)務(wù)

5.4.2　Hulu將調(diào)整視頻廣告業(yè)務(wù)模式

5.4.3　優(yōu)酷土豆啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)

5.4.4　酷6推出新型視頻廣告投放模式

5.5　視頻廣告發(fā)展的問題及對策

5.5.1　視頻廣告發(fā)展需解決的問題

5.5.2　視頻廣告仍面臨盈利壓力

5.5.3　視頻廣告發(fā)展五大問題尚待解決

5.5.4　視頻廣告的傳播策略分析

5.6　視頻廣告前景展望

5.6.1　視頻廣告市場前景看好

5.6.2　視頻廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測

5.6.3　在線視頻廣告收入將超電視廣告

第六章2016-2023年搜索廣告行業(yè)分析

6.1　搜索廣告發(fā)展概況

6.1.1　搜索廣告市場發(fā)展態(tài)勢分析

6.1.2　付費(fèi)搜索廣告市場大受歡迎

6.1.3　平板領(lǐng)域付費(fèi)搜索廣告增長迅速

6.1.4　搜索引擎廣告付費(fèi)收錄模式分析

6.2　2016-2023年中國搜索廣告市場的發(fā)展

6.2.1　2018年中國搜索廣告市場分析

6.2.2　2023年中國搜索廣告市場分析

6.2.3　2023年中國搜索廣告市場分析

6.3　2016-2023年重點(diǎn)企業(yè)搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

6.3.1　搜索廣告市場重點(diǎn)企業(yè)競爭激烈

6.3.2　百度搜索廣告業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.3　谷歌搜索廣告收入占比高

6.3.4　雅虎搜索廣告營收增長情況

6.3.5　易查推出移動(dòng)搜索關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)

6.3.6　騰訊搜索發(fā)力無線搜索廣告市場

第七章2016-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告行業(yè)分析

7.1　2016-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展探析

7.1.1　網(wǎng)絡(luò)游戲成為廣告載體的原因

7.1.2　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告發(fā)展的優(yōu)勢

7.1.3　中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場規(guī)模

7.1.4　中國網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場特征

7.2　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述

7.2.1　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告定義

7.2.2　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告優(yōu)勢

7.2.3　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的植入模式

7.2.4　網(wǎng)游內(nèi)置廣告的技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式

7.3　2016-2023年網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展分析

7.3.1　網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告市場剖析

7.3.2　網(wǎng)游植入廣告市場呈現(xiàn)多元化發(fā)展

7.3.3　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場面臨發(fā)展機(jī)遇

7.3.4　游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景看好

7.4　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告存在的問題及對策

7.4.1　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告存在的問題

7.4.2　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展面臨的困境

7.4.3　網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸及對策

7.4.4　網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展策略

7.4.5　網(wǎng)游內(nèi)置廣告需構(gòu)建效果評估指標(biāo)

7.5　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告開發(fā)戰(zhàn)略

7.5.1　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的4Ps策略

7.5.2　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的效果測量戰(zhàn)略

第八章2016-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析

8.1　2016-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭

8.1.1　網(wǎng)絡(luò)廣告自適性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體廣告

8.1.2　全球網(wǎng)絡(luò)廣告超越傳統(tǒng)媒體廣告

8.1.3　中國網(wǎng)絡(luò)廣告首次超越傳統(tǒng)媒體廣告

8.1.4　網(wǎng)絡(luò)廣告增長速度超越傳統(tǒng)媒體廣告

8.2　2016-2023年網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭概況

8.2.1　限廣令加劇網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭

8.2.2　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析

8.2.3　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈

8.3　2016-2023年互聯(lián)網(wǎng)巨頭廣告業(yè)務(wù)競爭狀況

8.3.1　三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪移動(dòng)廣告市場份額

8.3.2　互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭占社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場

8.3.3　微軟、谷歌和雅虎爭奪互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告市場

第九章重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展分析

9.1　分眾傳媒控股有限公司

9.1.1　公司簡介

9.1.2　經(jīng)營狀況

9.1.3　廣告業(yè)務(wù)

9.1.4　經(jīng)營戰(zhàn)略

9.2　悠易互通（北京）廣告有限公司

9.2.1　公司簡介

9.2.2　經(jīng)營狀況

9.2.3　廣告業(yè)務(wù)

9.2.4　經(jīng)營戰(zhàn)略

9.3　麒潤

9.3.1　公司簡介

9.3.2　經(jīng)營狀況

9.3.3　廣告業(yè)務(wù)

9.3.4　經(jīng)營戰(zhàn)略

9.4　華揚(yáng)聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

9.4.1　公司簡介

9.4.2　經(jīng)營狀況

9.4.3　廣告業(yè)務(wù)

9.4.4　經(jīng)營戰(zhàn)略

9.5　科思世通廣告有限公司

9.5.1　公司簡介

9.5.2　經(jīng)營狀況

9.5.3　廣告業(yè)務(wù)

9.5.4　經(jīng)營戰(zhàn)略

9.6　鄭州市傳力廣告有限公司

9.6.1　公司簡介

9.6.2　經(jīng)營狀況

9.6.3　廣告業(yè)務(wù)

9.6.4　經(jīng)營戰(zhàn)略

第十章2016-2023年熱點(diǎn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析

10.1　汽車行業(yè)

10.1.1　汽車行業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模

10.1.3　汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放特征

10.2　食品飲料行業(yè)

10.2.1　中國飲料行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放動(dòng)況

10.2.2　中國乳制品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況

10.2.3　我國酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放動(dòng)態(tài)

10.3　房產(chǎn)家居行業(yè)

10.3.1　我國房地產(chǎn)業(yè)新房品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放狀況

10.3.2　中國房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀

10.3.3　我國家居家裝行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放動(dòng)態(tài)

10.4　金融行業(yè)

10.4.1　金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放綜述

10.4.2　金融行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀

10.4.3　保險(xiǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析

10.5　通信行業(yè)

10.5.1　通信行業(yè)運(yùn)行及網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

10.5.2　通信行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀

10.6　其它行業(yè)

10.6.1　手機(jī)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放

10.6.2　醫(yī)院品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放

10.6.3　服裝服飾行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放

10.6.4　化妝品及衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放現(xiàn)狀

第十一章網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析（BY ）

11.1　全球網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展展望

11.1.1　全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場展望

11.1.2　全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析預(yù)測

11.2　中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展前景趨勢分析

11.2.1　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展前景看好

11.2.2　未來網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨向

11.2.3　2023-2027年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)預(yù)測

附錄：

附錄一：中華人民共和國廣告法

附錄二：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法

圖表目錄

圖表　世界互聯(lián)網(wǎng)使用和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)字

圖表　全球互聯(lián)網(wǎng)用戶分布

圖表　全球互聯(lián)所在地區(qū)滲透率

圖表　全球互聯(lián)網(wǎng)用戶統(tǒng)計(jì)

圖表　2016-2023年我國網(wǎng)民規(guī)模增長情況

圖表　2023年我國各省市網(wǎng)民規(guī)模

圖表　2016-2023年我國網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)

圖表　2016-2023年我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

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