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在進一步挖掘消費潛力方面，體育消費成為新的藍海，相關支持政策正在加快落地。目前多地都在加強體育健身相關項目的推廣落地，鼓勵體育產業投資，為居民健身消費提供便利。業內人士指出，隨著居民消費需求的轉變，體育消費中長期內將持續提質擴容，也為相關產業帶來巨大的市場空間。
今年年初，國家體育總局聯合國家發改委發布了《進一步促進體育消費的行動計劃(2019-2020年)》（以下簡稱《計劃》）。《計劃》提出到2020年，全國體育消費總規模達1.5萬億元，并指出要大力發展健身休閑消費，重點支持消費yl性強的健身休閑項目發展，推動水上運動、山地戶外、航空運動、汽摩運動、馬拉松、自行車、擊劍等運動項目產業發展規劃的細化落實，形成新的體育消費熱點。
目前，政策已經在加快落地。北京、上海、陜西、海南等地都先后出臺措施，貫徹上述《計劃》，并根據各地特點，以組織全民健身，廣泛開展體育健身活動，實行大型體育場館免費或低收費開放等方式促進居民體育消費。
業內認為，在當前和今后很長一段時期內，中國體育產業的發展，既會受到市場力量的引導，又會得到政府政策的推動，相關產業布局也進入加速期，尤其是高科技類體育消費品行業有望快速增長。在這方面，有些傳統公司已經開始試水，以科技助推轉型升級。