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中國作為全球{zd0}的玩具生產國及第二大玩具銷售國，玩具產銷量每年不斷攀升，但是傳統玩具企業近年因產品趨于同質化導致利潤大幅下降，而新型玩具企業產品差異化的戰略或能給予我國玩具產品未來發展方向。
新三板玩具公司財務指標亮眼，營收及利潤增速超過傳統玩具公司
對比2016-2017年新三板玩具公司和主板上市玩具公司的財務指標，2017年主板玩具上市公司的營業收入為908.33億元，同比增長11.65%，而新三板玩具公司的營收雖然為36.59億元，但同比增長22.17%，增速是主板上市公司的翻倍。從凈利潤來看，2017年中國主板玩具上市公司下滑至97.14億元，同比下滑3.35%，新三板玩具公司凈利潤卻上升至3.54億元，同比上升31.60%。
整體來看，在中國作為全球{zd0}的玩具生產國、第二大玩具銷售國的大背景下，新三板玩具公司雖然以中小型玩具企業為主，但因為其正在不斷布局玩具新興領域且受益于差異化產品策略在各自細分領域嶄露頭角，新三板玩具公司開始崛起，而相反的是同質化競爭激烈的傳統大型玩具公司卻大不如前。
對比2017年海外市場上龍頭玩具公司的情況，孩之寶和美泰兩大玩具巨頭的凈利潤都出現負增長，美泰的營業收入更是出現大幅下滑。然而新興的一家做智能玩具的公司SPIN MASTER的營收及凈利潤情況則相當可觀。可見除了中國玩具市場外，海外玩具市場上也呈現出向新型玩具（如：智能化玩具）的趨勢發展。
僅有兩家公司營收出現小幅下滑，毛利率均在25%以上
從新三板玩具企業的前八位情況來看，除了彩珀科教和裕利智能的營業收入出現了小幅下滑的情況，其余六家企業的營收以及八家企業的凈利潤都出現上升的情況，八家企業的毛利率都在25%以上。
以毛利率{zg}的藍帽互動為例，其營業收入同比上升55.70%，凈利潤同比上升90.50%，毛利率高達63.12%，主要是因為公司以動漫IP為其主營業務，IP與玩具產品的結合是玩具企業保持長期競爭力的核心，在玩具行業存在一條以品牌和IP為核心的價值鏈，擁有IP的企業能夠獲得較高的毛利率。
另外，再以海納科技為例，其營業收入同比上升51.38%，凈利潤同比上升50.27%，毛利率為27.31%，主要原因是受益于行業的興起，飛行類玩具大受市場歡迎，公司2017年減少了傳統的幼兒啟蒙類玩具，而大幅提高科教飛行類產品的產能，將產品細分差異化的策略為公司帶來可觀的盈利。