廣告
關(guān)于企業(yè)是否需要明星代言，明星廣告能讓企業(yè)獲得多大的效益。各有各的說(shuō)法。由于要避嫌，我就不進(jìn)行評(píng)價(jià)，我們只看市場(chǎng)是怎樣看待這些問(wèn)題的。
無(wú)論是什么體量的企業(yè)，大多有有宣傳計(jì)劃，除了在各大平臺(tái)投放廣告外似乎沒(méi)什么方法了。消費(fèi)者每天面對(duì)如此多的廣告，早已審美疲勞。廣告的內(nèi)容和質(zhì)量就成了重要的因素。試想一下，一個(gè)電子相冊(cè)似的廣告和一個(gè)情節(jié)流暢，制作精美的廣告，你更青睞哪一個(gè)？又或者兩個(gè)廣告的畫(huà)面和拍攝水準(zhǔn)不相上下，評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)又是什么？當(dāng)然是演繹廣告的人物了。消費(fèi)者越熟悉廣告的主角，就越能留下深刻的印象，在實(shí)施購(gòu)買行為時(shí)更能記憶起該品牌。這就是各大企業(yè)紛紛找藝人代言的最主要原因。
通俗地講，明星代言無(wú)非就是利用粉絲愛(ài)屋及烏的心理，借助藝人的IP和人氣為自己的產(chǎn)品引流，增加企業(yè)知名度和品牌附加值。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，快速地被消費(fèi)者記住，從而站穩(wěn)腳跟是重中之重。影視版權(quán)聯(lián)動(dòng)宣傳不失為一個(gè)好的選擇。
所謂影視版權(quán)聯(lián)動(dòng)宣傳就是在獲得授權(quán)后，企業(yè)可以使用選定影視作品中某個(gè)明星的劇中照或宣傳海報(bào)，結(jié)合客戶的自身產(chǎn)品，制作宣傳物料如產(chǎn)品包裝，室內(nèi)海報(bào)（店鋪內(nèi)使用），產(chǎn)品封套等。還可以截取該部影視作品的某些視頻片段，結(jié)合公司自身的產(chǎn)品/品牌宣傳片制作宣傳視頻，提升視頻的趣味性和可觀看性。但是在設(shè)計(jì)過(guò)程中中存在以下幾點(diǎn)限制：1.其使用范圍只能是上文提到的產(chǎn)品包裝，室內(nèi)海報(bào)（店鋪內(nèi)使用），產(chǎn)品封套，渠道也只是線下，不得以任何形式進(jìn)行線上宣傳。2.客戶在所有的宣傳使用電影元素的過(guò)程中，嚴(yán)禁使用形象代言人，形象大使，我選擇，我認(rèn)準(zhǔn)，我推薦等具有明確代言傾向的文字誤導(dǎo)消費(fèi)者。3.客戶在使用影視作品中的電影元素時(shí)不得惡意丑化明星形象，不得大肆修改圖片內(nèi)容。4.客戶在所有的宣傳使用電影元素的過(guò)程中，需要注明出處,如：《XX》電影（主演：XXX）不得通過(guò)標(biāo)紅，放大明星姓名等行為突出體現(xiàn)明星，因?yàn)槲覀兊男麄髦黧w是該部影視作品，不是某個(gè)明星，我們簽約雙方是品牌方公司和影視版權(quán)所屬方公司，不與明星產(chǎn)生直接的關(guān)聯(lián)性。5.客戶在所有的宣傳使用電影元素的過(guò)程中，需要嚴(yán)格按照補(bǔ)充協(xié)議上所規(guī)范的使用范圍進(jìn)行宣傳推廣。（注：由于費(fèi)用低廉所以有所限制。若預(yù)算充足可考慮常規(guī)代言）
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