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目前,燈桿市場競爭激烈,而創新則更成為企業管理的關鍵問題,也是市場營銷的頭等大事,如今,以顧客需求為導向,以價值創造為目標,已經成為現代企業營銷理論創新與實踐的基本方向,市場實踐證明,營銷創新,首當其沖的是要素創新,要素創新是市場營銷創新的基礎和靈魂,離開了基本要素,企業營銷將無所適從。
然而,隨著消費者需求的日益嬗變,市場營銷內容也正在悄然發生變革,/市場證明,企業單純以產品為中心,或者單純以消費者為中心的營銷觀念同樣受到挑戰,因此新的營銷模式在不斷涌現。
面對越來越細分的燈桿市場,傳統的營銷要素已經無法滿足消費者的多樣化需求,新的營銷模式正在起著不可忽視的重要作用。企業競爭模式、顧客價值主張、生活方式變革、品牌文化創新、聲譽形象塑造這些當代市場經營的重要手段,正以其鮮明的要素特征進入營銷領域,并發揮著獨特的市場魅力,而且,新的營銷實踐也在不斷提供如何在行業進行戰略選擇與創新整合的多種答案,正像商業模式的競爭正在取代燈桿企業的要素競爭而成為市場的一大特征,營銷模式的競爭也必將取代單一的營銷要素競爭而成為市場營銷的重要趨勢。