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企業的根本目的是為了擴大企業影響、提升銷售，能達到這兩個目的的企業宣傳片才是好的企業宣傳片。
優秀的企業宣傳片可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性;它已經成為現實生活的一面鏡子，折射出當前社會的商業動態和消費情況。
如今宣傳片已經深入到每個人的生活當中了，怎么制作出新穎、吸引人不落俗套的宣傳片是各大影視公司的當務之急。宣傳片的策劃是基于企業真實信息，從創作方式上進行突破，“宣傳片策劃策劃不僅僅是一兩個點子，而是許多個點的集合。它就象是一條貫穿節目始終的智慧線，在節目中承擔了思想引擎的作用“。宣傳片策劃就是理論對實踐的支撐。沒有對企業進行深入了解及善于挖掘閃光點的能力是沒法策劃出一部好的企業宣傳片劇本的。
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