廣告
植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。下面gd營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座就來(lái)介紹一下雞尾酒品牌植入式廣告有哪些方式。
全程角標(biāo)
RIO購(gòu)買(mǎi)了《奇葩說(shuō)》的貼片廣告，將節(jié)目合作與廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這種廣告形式，與伊利安慕希酸奶冠名“跑男”，并讓“跑男”中的嘉賓代言，有異曲同工之妙。除了貼片硬廣之外，RIO的植入更加強(qiáng)勢(shì)，包括：暫停節(jié)目時(shí)的彈窗、節(jié)目右下角角標(biāo)、節(jié)目左下角彈窗等。節(jié)目畫(huà)面全程都可以看到RIO的字幕、產(chǎn)品、LOGO等，廣告植入360度無(wú)死角。RIO節(jié)目開(kāi)頭貼片，告知用戶(hù)RIO冠名《奇葩說(shuō)》，畫(huà)面黑色背景中，有RIO的LOGO墻。
場(chǎng)景植入
即在畫(huà)面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶(hù)外廣告牌、招貼畫(huà)以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。場(chǎng)景植入包括：現(xiàn)場(chǎng)舞美布置，背景板、地貼、主持人臺(tái)卡、現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品擺設(shè)等。現(xiàn)場(chǎng)背景板、左下角彈窗、右下角角標(biāo)，即有商標(biāo)的露出，滿屏廣告，卻毫無(wú)違和感。
道具植入
這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。產(chǎn)品大多選擇受眾極多的媒體節(jié)目。這種植入方式略顯生硬，有時(shí)會(huì)讓觀眾明顯感覺(jué)到是廣告，與傳統(tǒng)媒體廣告的差別僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目?jī)?nèi)。
臺(tái)詞植入
這種植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。
劇情植入
劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專(zhuān)場(chǎng)戲等方面。在專(zhuān)場(chǎng)戲植入方面，就是安排劇中人物到品牌專(zhuān)賣(mài)店、加盟店購(gòu)買(mǎi)等劇情，屬于深度劇情植入的一種形式。
題材植入
即為某一品牌專(zhuān)門(mén)拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。它們通過(guò)一個(gè)完整的故事情節(jié)，讓觀眾在品味文化大餐的同時(shí)，也全面了解了產(chǎn)品及企業(yè)，這種植入方式更容易被觀眾所接受。
