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植入式廣告是指把產品及其fu務具有代表性的視聽品牌符號融入影視作品中的一種廣告方式，在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或fu務，以達到潛移默化的宣傳效果，給觀眾留下相當的印象，達到營銷目的。近幾年，飲料品牌在影視中的植入所占據的份額較大，那么針對飲料品牌，又有哪些植入方式呢？接下來gd營銷推廣平臺鹿豹座為大家詳細介紹一番飲料品牌的花式植入方式。
一．基礎植入
1、產品擺放：產品擺放可以說是欄目植入中最基礎的方式了，其操作簡便性和低廉的成本也讓其成為客戶的{sx}，隨隨便便在房間里顯眼位置放一些產品就OK，再拍一些空鏡頭，基本只要有飲料做特殊資源的欄目都會出現。比如《奇葩說》中馬東老師桌子的左上角就無時無刻擺放著伊利谷粒多。
2.右上壓屏： 該種方式在湖南衛視較為常見，可以說是合作伙伴的標配，右上壓屏配合情節出現。
二．概念植入
1.花字
在節目中花字已經是相當常見的形式了，可愛的樣式、繽紛的顏色綜藝感十足，在節目播出過程中十分搶眼，也不易讓觀眾fan感。如《歡樂頌2》在熱播時純甄酸牛奶就經常以這種形式出現，只要抓準時機配合氛圍，誰敢說這植入不好。
2.壓屏條定義
現在欄目壓屏條口播大多是“本節目由XXX冠名播出+產品slogan”。
三．深度植入
1.道具植入
飲料產品僅僅作為媒體節目中的道具出現，在之前熱播的《微微一笑很傾城》中，養樂多、東鵬、RIO就多次出境。
2.臺詞（口播）植入
臺詞植入方式通過主人公的臺詞把產品的地位、特性、特征直白地告訴了消費者，很容易得到消費者對品牌的認同。相信《奇葩說》里馬東老師那句口播"感謝喝了就能活到99歲的莫斯利安酸奶對本節目的大力支持"讓很多觀眾印象深刻。
3.對白植入
在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中，《阿甘正傳》里有一句經典臺詞：“見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”
4.場景植入
場景植入是指品牌視覺符號或者產品作為故事發生的場景或者場景的一部分出現。由于許多節目都具有一定的故事背景，因此其創意多數都與場景相結合。例如《瘋狂的石頭》中面包車沖向寶馬車，可口可樂從天而降，砸入面包車內。
5.背景植入
背景植入是在影視劇中將品牌作為一種背景呈現給觀眾，如《歡樂頌》中每次坐電梯，電梯上都會出現香飄飄的廣告，這種方式如果處理不當會略顯生硬。
6.劇情植入
劇情植入包括設計劇情橋段等方面，如在《極速前進》中，嘉賓在游戲環節當中為了補充能量必須喝湯臣倍健才能夠繼續游戲，這種在游戲環節讓嘉賓主動找飲料喝也是一種很軟性的植入。
7.題材植入
在北京衛視《跨界喜劇王》吳克群、黃小蕾表演的《為你寫詩》中，香飄飄就通過演的方式將品牌巧妙植入到小品當中。