植入式廣告是指把產(chǎn)品及其fu務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視作品中的一種廣告方式，在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或fu務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。近幾年，飲料品牌在影視中的植入所占據(jù)的份額較大，那么針對(duì)飲料品牌，又有哪些植入方式呢？接下來(lái)gd營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)鹿豹座為大家詳細(xì)介紹一番飲料品牌的花式植入方式。

一．基礎(chǔ)植入

 1、產(chǎn)品擺放：產(chǎn)品擺放可以說(shuō)是欄目植入中最基礎(chǔ)的方式了，其操作簡(jiǎn)便性和低廉的成本也讓其成為客戶的{sx}，隨隨便便在房間里顯眼位置放一些產(chǎn)品就OK，再拍一些空鏡頭，基本只要有飲料做特殊資源的欄目都會(huì)出現(xiàn)。比如《奇葩說(shuō)》中馬東老師桌子的左上角就無(wú)時(shí)無(wú)刻擺放著伊利谷粒多。

2.右上壓屏： 該種方式在湖南衛(wèi)視較為常見(jiàn)，可以說(shuō)是合作伙伴的標(biāo)配，右上壓屏配合情節(jié)出現(xiàn)。

二．概念植入

1.花字

在節(jié)目中花字已經(jīng)是相當(dāng)常見(jiàn)的形式了，可愛(ài)的樣式、繽紛的顏色綜藝感十足，在節(jié)目播出過(guò)程中十分搶眼，也不易讓觀眾fan感。如《歡樂(lè)頌2》在熱播時(shí)純甄酸牛奶就經(jīng)常以這種形式出現(xiàn)，只要抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)配合氛圍，誰(shuí)敢說(shuō)這植入不好。

2.壓屏條定義

現(xiàn)在欄目壓屏條口播大多是“本節(jié)目由XXX冠名播出+產(chǎn)品slogan”。

三．深度植入

1.道具植入

飲料產(chǎn)品僅僅作為媒體節(jié)目中的道具出現(xiàn)，在之前熱播的《微微一笑很傾城》中，養(yǎng)樂(lè)多、東鵬、RIO就多次出境。

2.臺(tái)詞（口播）植入

臺(tái)詞植入方式通過(guò)主人公的臺(tái)詞把產(chǎn)品的地位、特性、特征直白地告訴了消費(fèi)者，很容易得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同。相信《奇葩說(shuō)》里馬東老師那句口播"感謝喝了就能活到99歲的莫斯利安酸奶對(duì)本節(jié)目的大力支持"讓很多觀眾印象深刻。

3.對(duì)白植入

在電影、電視劇、小說(shuō)等中通過(guò)人物的對(duì)話巧妙地將品牌植入其中，《阿甘正傳》里有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”

4.場(chǎng)景植入

場(chǎng)景植入是指品牌視覺(jué)符號(hào)或者產(chǎn)品作為故事發(fā)生的場(chǎng)景或者場(chǎng)景的一部分出現(xiàn)。由于許多節(jié)目都具有一定的故事背景，因此其創(chuàng)意多數(shù)都與場(chǎng)景相結(jié)合。例如《瘋狂的石頭》中面包車(chē)沖向?qū)汃R車(chē)，可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車(chē)內(nèi)。

5.背景植入

背景植入是在影視劇中將品牌作為一種背景呈現(xiàn)給觀眾，如《歡樂(lè)頌》中每次坐電梯，電梯上都會(huì)出現(xiàn)香飄飄的廣告，這種方式如果處理不當(dāng)會(huì)略顯生硬。

6.劇情植入

劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段等方面，如在《極速前進(jìn)》中，嘉賓在游戲環(huán)節(jié)當(dāng)中為了補(bǔ)充能量必須喝湯臣倍健才能夠繼續(xù)游戲，這種在游戲環(huán)節(jié)讓嘉賓主動(dòng)找飲料喝也是一種很軟性的植入。

7.題材植入

在北京衛(wèi)視《跨界喜劇王》吳克群、黃小蕾表演的《為你寫(xiě)詩(shī)》中，香飄飄就通過(guò)演的方式將品牌巧妙植入到小品當(dāng)中。