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　　■本報(bào)記者 謝若琳

　　“B站要上市了！”3月3日凌晨，有人在動(dòng)漫群里發(fā)布這條消息后，頓時(shí)開(kāi)了鍋，“這就是粉絲的場(chǎng)狂歡”，位B站表示。

　　美東部時(shí)間3月2日，視頻彈幕網(wǎng)站嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）向美券交易委員會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，計(jì)劃在美上市，融資額4億美元。

　　招股書(shū)顯示，截至2017年底，B站中81.7%是出生于1990年-2009年之間的年輕人，這些人也就是“Z世代”。2017年，B站月度活躍為7180萬(wàn)，日均使時(shí)長(zhǎng)為76.3鐘；均每月參與交活動(dòng)的活躍數(shù)為1520萬(wàn)，每月產(chǎn)生計(jì)2.21億次互動(dòng)。

　　可以說(shuō)，B站是年輕人的互聯(lián)網(wǎng)陣地，其具有年輕化、動(dòng)漫范兒、粘強(qiáng)等特征。雖然曾涉嫌版權(quán)風(fēng)波，但是借戲、廣告等商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，B站在全球二次元網(wǎng)站中脫穎而出。

　　值得注意的是，在記者采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，B站的鬼畜欄目素材中，首名為《開(kāi)學(xué)》的視頻，點(diǎn)擊率高達(dá)49萬(wàn)，在當(dāng)周點(diǎn)擊率排行榜上排名第二。該視頻將學(xué)校、老師與裸露的男素材剪輯在起，大量暗示畫(huà)面不堪入目。

　　去年凈營(yíng)收24.68億元

　　招股書(shū)顯示，近三年，尤其是在2017年，B站在收入方面提升顯著，同時(shí)各欄目下的虧損幅度都呈現(xiàn)出收窄的趨勢(shì)。

　　具來(lái)看，B站的收入來(lái)源于四個(gè)方面：手機(jī)戲、廣告、直播和其他，其中戲是重要的收入來(lái)源。2015年，手貢獻(xiàn)收入8612.3萬(wàn)元，占收入的65.7%；2016年，手貢獻(xiàn)收入3.42萬(wàn)元，占收入的65.4%；2017年，手貢獻(xiàn)20.58億元，占收入比重高達(dá)83.4%。

　　毫疑問(wèn)，這個(gè)以二次元起家的視頻，主要依靠戲收入在維持運(yùn)營(yíng)。目前，B站的戲業(yè)務(wù)主要中在代理外戲在中地區(qū)的漢化版。截至去年底，B站共立代理、發(fā)行8戲，聯(lián)合發(fā)行63戲，月均付費(fèi)60.93萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)140%。

　　必須強(qiáng)調(diào)的是，目前B站盈利的戲項(xiàng)目相對(duì)中，其代理的日本戲《Fate/Grand Order》的收入，占戲收入的72%。

　　相比傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，戲會(huì)是未來(lái)B站的利潤(rùn)奶牛嗎？

　　可以肯定的是，B站在戲領(lǐng)域的野心，不jx于代理發(fā)行，其甚至參與到有重度資需求的領(lǐng)域當(dāng)中。根據(jù)招股書(shū)，2017年8月份，B站已經(jīng)開(kāi)始自主研發(fā)戲。另外，當(dāng)年12月底，B站宣布成立電競(jìng)俱部“Bilibili Gaming（嗶哩嗶哩電競(jìng)）”，簡(jiǎn)稱(chēng)BLG。

　　值得注意的是，B站的戲玩家有90%來(lái)自B站區(qū)，很少依賴(lài)外部流量。

　　大手筆激勵(lì)up主

　　二次元，在內(nèi)娛市場(chǎng)里，很難稱(chēng)得上是主流。而說(shuō)起中二次元發(fā)展歷史，A站、B站功不可沒(méi)。

　　2007年，A站成立，其風(fēng)格特點(diǎn)與日本的NICONICO動(dòng)畫(huà)（簡(jiǎn)稱(chēng)N站）十相似。成立之初，A站借中漢化外的熱門(mén)動(dòng)漫、彈幕吐槽等特點(diǎn)，時(shí)間聚起大批動(dòng)漫粉絲，它的成立也成為內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)的標(biāo)桿事件。

　　2009年B站成立，風(fēng)格與A站、N站類(lèi)似，甚至連“小電視”的標(biāo)志都與N站標(biāo)志有相似之處。不過(guò)，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)得當(dāng)?shù)榷喾矫嬉蛩兀陔S后幾年內(nèi)B站市場(chǎng)份額很快超越A站。

　　2017年，A站多次被傳因收入不佳關(guān)停，官網(wǎng)甚至有過(guò)兩次短暫的停運(yùn)經(jīng)歷。與此同時(shí)，“彈幕始祖”N站也面臨粉絲危機(jī)，其付費(fèi)會(huì)員比例在2010年達(dá)到歷史高點(diǎn)6%之后增長(zhǎng)乏力，虧損的況也直未能改善。根據(jù)Marketing Research Camp的項(xiàng)調(diào)查顯示，20歲以下的年輕人中，80%以上的在使“LINE”與“Youtube”。

　　就在前輩們掙扎求生時(shí)，B站已經(jīng)走在商業(yè)化的路上。在過(guò)去幾年內(nèi)，B站進(jìn)行了括戲、直播、會(huì)員和廣告在內(nèi)的系列謹(jǐn)慎的商業(yè)化探索。從早形成的泛二次元領(lǐng)域，拓展出內(nèi)容自制視頻區(qū)，人氣效果顯著。

　　有不少析認(rèn)為，B站對(duì)標(biāo)的早已不是A站、N站，而是Youtube。根據(jù)招股書(shū)，B站的主要成本括：收入成成本、內(nèi)容成本、人工成本、寬帶和務(wù)器成本及其他。

　　方面，B站收入成成本增速迅猛，從2015年的1793.2萬(wàn)元增至2017年的9.2億元，在成本中所占比例也由5.9%升至48.3%；另方面，B站的內(nèi)容成本比例增長(zhǎng)乏力，2015年占成本比例15.2%（4614.5萬(wàn)元），2017年占比下滑到13.6%（2.62億元）。

　　“在收入成方面大筆投入，現(xiàn)出B站對(duì)up主（上傳視頻的播主）強(qiáng)大的激勵(lì)制度。”對(duì)此，位券商析師在接受《券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)指出，給播主高額成、允許會(huì)員打賞，是Youtube人氣居高不下的個(gè)重要因素。“B站雖然也具備成為Youtube的潛力，但是二者還有很大的差距。Youtube不jx于年輕人，其受眾面更廣，粉絲范圍涉及生活中眾多領(lǐng)域。同時(shí)，Youtube的廣告收入來(lái)源穩(wěn)定，可以在不影響公司利潤(rùn)的前提下，給播主高昂的成。B站從小眾到全，還有很長(zhǎng)的路要走。”

　　B站涉及50起訴訟

　　版權(quán)，B站頭上這支達(dá)克利之劍終于落下。2017年7月份前后，A站、B站同時(shí)進(jìn)行了內(nèi)容整頓，下架大批影視資源，其中涉及日劇、劇、英劇、挪劇等，以及內(nèi)經(jīng)典影視劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》、少紅版《紅樓夢(mèng)》等。

　　7月13日，B站在微中給出官方應(yīng)稱(chēng)，B站正對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行審查，不符合規(guī)范的影視劇將被下架處理，符合規(guī)范的影視劇將逐步恢復(fù)上。

　　上述券商析師表示“中視頻網(wǎng)站初的擴(kuò)張，都是從盜版序野蠻增長(zhǎng)開(kāi)始的，在逐漸正規(guī)化后，版權(quán)就成為個(gè)問(wèn)題。如今的B站已經(jīng)相對(duì)成熟。作為家成熟的視頻網(wǎng)站，務(wù)器等固定成本投入不再是主要問(wèn)題，而沒(méi)有巨額現(xiàn)流來(lái)維持高昂的版權(quán)費(fèi)，才是其當(dāng)下大的困境。”

　　對(duì)于這觀點(diǎn)，位不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員在接受《券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示認(rèn)可，“B站成立之初發(fā)展迅猛，其中個(gè)主要原因是電影資源甚廣，很多電影只要盜版資源流傳出來(lái)，就有網(wǎng)友在B站享，因此短期內(nèi)迅速圈住了大批。而隨著打擊盜版的政策趨嚴(yán)，同時(shí)日益成熟，未來(lái)B站在內(nèi)容領(lǐng)域的支出仍會(huì)增長(zhǎng)。”

　　根據(jù)招股書(shū)披露，目前，B站直遭到侵權(quán)指控，并涉及約50起訴訟，這些指控涉及侵第三方版權(quán)等方面。

　　鬼畜視頻踩

　　B站不僅是二次元粉絲中地，還是代年輕人的天堂。根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，B站約81.7％的是Z世代,換句話說(shuō)，B站八成年齡在9歲-28歲。

　　不過(guò)，記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，B站不少u(mài)p主的鬼畜視頻，在“涉”邊緣。“鬼畜是種視頻模式，剪切音節(jié)造成與眾不同的效果，可以理解為通俗意義上的惡搞，很多時(shí)候是為了滿(mǎn)年輕人搞笑、獵奇的心理，”位以QQ號(hào)作為會(huì)員名的B站在接受《券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)介紹，鬼畜是B站重要的欄目之，在官方首頁(yè)上方有專(zhuān)門(mén)的入口。而B(niǎo)站鬼畜視頻也有素材庫(kù)，經(jīng)常被剪輯的素材人物被稱(chēng)為“鬼畜全明”，相當(dāng)于鬼畜界的“網(wǎng)紅”，其中括經(jīng)典影視作、企業(yè)家講話、搞笑廣告以及■片。

　　3月3日下午，記者點(diǎn)開(kāi)鬼畜欄目，按“近周熱門(mén)視頻”排行，發(fā)現(xiàn)前三個(gè)視頻中，有兩個(gè)涉及■片，其中個(gè)點(diǎn)擊率高達(dá)49萬(wàn)，在當(dāng)周點(diǎn)擊率排行榜上排名第二。

　　“這很正常啊，鬼畜就是這樣的，現(xiàn)在的孩子很早熟的。”上述B站會(huì)員告訴《券日?qǐng)?bào)》記者，雖然他已經(jīng)成年，但是認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境應(yīng)該容。

　　在內(nèi)容級(jí)還未完善的背景下，中未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境直飽受爭(zhēng)議。根據(jù)浪教育發(fā)布的項(xiàng)調(diào)查顯示，超五成未成年人被迫接觸網(wǎng)絡(luò)暴力息。2017年，務(wù)法制就《未成年人網(wǎng)絡(luò)護(hù)條例(送審稿)》公開(kāi)征求意，促進(jìn)改善未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。