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　　■本報記者 謝若琳

　　“B站要上市了！”3月3日凌晨，有人在動漫群里發布這條消息后，頓時開了鍋，“這就是粉絲的場狂歡”，位B站表示。

　　美東部時間3月2日，視頻彈幕網站嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）向美券交易委員會提交了IPO申請，計劃在美上市，融資額4億美元。

　　招股書顯示，截至2017年底，B站中81.7%是出生于1990年-2009年之間的年輕人，這些人也就是“Z世代”。2017年，B站月度活躍為7180萬，日均使時長為76.3鐘；均每月參與交活動的活躍數為1520萬，每月產生計2.21億次互動。

　　可以說，B站是年輕人的互聯網陣地，其具有年輕化、動漫范兒、粘強等特征。雖然曾涉嫌版權風波，但是借戲、廣告等商業化運營，B站在全球二次元網站中脫穎而出。

　　值得注意的是，在記者采訪過程中發現，B站的鬼畜欄目素材中，首名為《開學》的視頻，點擊率高達49萬，在當周點擊率排行榜上排名第二。該視頻將學校、老師與裸露的男素材剪輯在起，大量暗示畫面不堪入目。

　　去年凈營收24.68億元

　　招股書顯示，近三年，尤其是在2017年，B站在收入方面提升顯著，同時各欄目下的虧損幅度都呈現出收窄的趨勢。

　　具來看，B站的收入來源于四個方面：手機戲、廣告、直播和其他，其中戲是重要的收入來源。2015年，手貢獻收入8612.3萬元，占收入的65.7%；2016年，手貢獻收入3.42萬元，占收入的65.4%；2017年，手貢獻20.58億元，占收入比重高達83.4%。

　　毫疑問，這個以二次元起家的視頻，主要依靠戲收入在維持運營。目前，B站的戲業務主要中在代理外戲在中地區的漢化版。截至去年底，B站共立代理、發行8戲，聯合發行63戲，月均付費60.93萬人，同比增長140%。

　　必須強調的是，目前B站盈利的戲項目相對中，其代理的日本戲《Fate/Grand Order》的收入，占戲收入的72%。

　　相比傳統視頻網站，戲會是未來B站的利潤奶牛嗎？

　　可以肯定的是，B站在戲領域的野心，不jx于代理發行，其甚至參與到有重度資需求的領域當中。根據招股書，2017年8月份，B站已經開始自主研發戲。另外，當年12月底，B站宣布成立電競俱部“Bilibili Gaming（嗶哩嗶哩電競）”，簡稱BLG。

　　值得注意的是，B站的戲玩家有90%來自B站區，很少依賴外部流量。

　　大手筆激勵up主

　　二次元，在內娛市場里，很難稱得上是主流。而說起中二次元發展歷史，A站、B站功不可沒。

　　2007年，A站成立，其風格特點與日本的NICONICO動畫（簡稱N站）十相似。成立之初，A站借中漢化外的熱門動漫、彈幕吐槽等特點，時間聚起大批動漫粉絲，它的成立也成為內動漫行業的標桿事件。

　　2009年B站成立，風格與A站、N站類似，甚至連“小電視”的標志都與N站標志有相似之處。不過，因為運營得當等多方面因素，在隨后幾年內B站市場份額很快超越A站。

　　2017年，A站多次被傳因收入不佳關停，官網甚至有過兩次短暫的停運經歷。與此同時，“彈幕始祖”N站也面臨粉絲危機，其付費會員比例在2010年達到歷史高點6%之后增長乏力，虧損的況也直未能改善。根據Marketing Research Camp的項調查顯示，20歲以下的年輕人中，80%以上的在使“LINE”與“Youtube”。

　　就在前輩們掙扎求生時，B站已經走在商業化的路上。在過去幾年內，B站進行了括戲、直播、會員和廣告在內的系列謹慎的商業化探索。從早形成的泛二次元領域，拓展出內容自制視頻區，人氣效果顯著。

　　有不少析認為，B站對標的早已不是A站、N站，而是Youtube。根據招股書，B站的主要成本括：收入成成本、內容成本、人工成本、寬帶和務器成本及其他。

　　方面，B站收入成成本增速迅猛，從2015年的1793.2萬元增至2017年的9.2億元，在成本中所占比例也由5.9%升至48.3%；另方面，B站的內容成本比例增長乏力，2015年占成本比例15.2%（4614.5萬元），2017年占比下滑到13.6%（2.62億元）。

　　“在收入成方面大筆投入，現出B站對up主（上傳視頻的播主）強大的激勵制度。”對此，位券商析師在接受《券日報》記者采訪時指出，給播主高額成、允許會員打賞，是Youtube人氣居高不下的個重要因素。“B站雖然也具備成為Youtube的潛力，但是二者還有很大的差距。Youtube不jx于年輕人，其受眾面更廣，粉絲范圍涉及生活中眾多領域。同時，Youtube的廣告收入來源穩定，可以在不影響公司利潤的前提下，給播主高昂的成。B站從小眾到全，還有很長的路要走。”

　　B站涉及50起訴訟

　　版權，B站頭上這支達克利之劍終于落下。2017年7月份前后，A站、B站同時進行了內容整頓，下架大批影視資源，其中涉及日劇、劇、英劇、挪劇等，以及內經典影視劇《我的團長我的團》、少紅版《紅樓夢》等。

　　7月13日，B站在微中給出官方應稱，B站正對網站內容進行審查，不符合規范的影視劇將被下架處理，符合規范的影視劇將逐步恢復上。

　　上述券商析師表示“中視頻網站初的擴張，都是從盜版序野蠻增長開始的，在逐漸正規化后，版權就成為個問題。如今的B站已經相對成熟。作為家成熟的視頻網站，務器等固定成本投入不再是主要問題，而沒有巨額現流來維持高昂的版權費，才是其當下大的困境。”

　　對于這觀點，位不愿具名的互聯網從業人員在接受《券日報》記者采訪時表示認可，“B站成立之初發展迅猛，其中個主要原因是電影資源甚廣，很多電影只要盜版資源流傳出來，就有網友在B站享，因此短期內迅速圈住了大批。而隨著打擊盜版的政策趨嚴，同時日益成熟，未來B站在內容領域的支出仍會增長。”

　　根據招股書披露，目前，B站直遭到侵權指控，并涉及約50起訴訟，這些指控涉及侵第三方版權等方面。

　　鬼畜視頻踩

　　B站不僅是二次元粉絲中地，還是代年輕人的天堂。根據QuestMobile統計，截至2017年底，B站約81.7％的是Z世代,換句話說，B站八成年齡在9歲-28歲。

　　不過，記者在采訪過程中發現，B站不少up主的鬼畜視頻，在“涉”邊緣。“鬼畜是種視頻模式，剪切音節造成與眾不同的效果，可以理解為通俗意義上的惡搞，很多時候是為了滿年輕人搞笑、獵奇的心理，”位以QQ號作為會員名的B站在接受《券日報》記者采訪時表示。

　　據介紹，鬼畜是B站重要的欄目之，在官方首頁上方有專門的入口。而B站鬼畜視頻也有素材庫，經常被剪輯的素材人物被稱為“鬼畜全明”，相當于鬼畜界的“網紅”，其中括經典影視作、企業家講話、搞笑廣告以及■片。

　　3月3日下午，記者點開鬼畜欄目，按“近周熱門視頻”排行，發現前三個視頻中，有兩個涉及■片，其中個點擊率高達49萬，在當周點擊率排行榜上排名第二。

　　“這很正常啊，鬼畜就是這樣的，現在的孩子很早熟的。”上述B站會員告訴《券日報》記者，雖然他已經成年，但是認為網絡環境應該容。

　　在內容級還未完善的背景下，中未成年人網絡環境直飽受爭議。根據浪教育發布的項調查顯示，超五成未成年人被迫接觸網絡暴力息。2017年，務法制就《未成年人網絡護條例(送審稿)》公開征求意，促進改善未成年人網絡環境。