品牌延伸是一種策略，在企業(yè)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸的時(shí)候，必要的品牌延展工作可以進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，從而讓企業(yè)突破瓶頸，登上更高的臺(tái)階，所以品牌延伸更是一種突破，一種企業(yè)的自我提高。
從定義上來(lái)說(shuō)，品牌延伸是指企業(yè)將某一zmpp或某一具有市場(chǎng)影響力的成功品牌擴(kuò)展到與成名產(chǎn)品或原產(chǎn)品不同的產(chǎn)品上，以憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產(chǎn)品的過(guò)程。而品牌延伸策略是把現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品上的一種策略。品牌延伸策略可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場(chǎng)信譽(yù)在節(jié)省促銷費(fèi)用的情況下順利地進(jìn)占市場(chǎng)。
我們不妨以幾個(gè)公司為例來(lái)加深理解，他們都是成功進(jìn)行品牌延展的典范：
1、耐克：運(yùn)動(dòng)鞋和服裝
2、雀巢：從咖啡、奶粉到貓狗糧，就差給外星人做干糧了
3、可口可樂(lè)：不同的軟飲料
4、迪斯尼：與食品服裝合作宣傳電影，迪斯尼的包包滿大街都是
5、夏奈爾（CHANEL）：時(shí)裝、香水、鞋……
當(dāng)然上面只是一小部分大企業(yè)已完成的品牌延伸。對(duì)于規(guī)模較小，影響力有限的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，可以研究采用以下的方式：
1、異業(yè)結(jié)盟，與不同行業(yè)的企業(yè)合作宣傳彼此的產(chǎn)品或服務(wù)。做游戲的和賣零食的，亦可共享營(yíng)銷資源。
2、檢視本地企業(yè)中誰(shuí)愿意成為你的合作伙伴，讓你的品牌延伸到他的產(chǎn)品之上。在無(wú)遠(yuǎn)弗屆的互聯(lián)網(wǎng)上，我們甚至可以將合作的橄欖枝伸向世界各個(gè)角落，中西合璧，互助共贏。
3、為各種NGO組織提供你品牌的贈(zèng)品。“政府采購(gòu)中標(biāo)品牌”都能成為一個(gè)強(qiáng)有力的宣傳語(yǔ)，你為什么不試試呢？
借勢(shì)與合作是品牌延伸策略的重要組成部分，分享可能給你帶來(lái)更多的好處，而共同發(fā)展更可以讓別人成為你企業(yè)迅速發(fā)展的動(dòng)力
