2013-2017年中國美容行業投資風險評估及前景預測報告
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　　正文目錄　　


　　　　{dy}部分  行業分析
　　{dy}章  國際美容行業分析　　2
　　　　{dy}節  國際美容市場現狀　　2
　　　　　　一、2013年歐美流行上門美容服務　　2
　　　　　　二、2013年美國美容市場分析　　5
　　　　　　三、2013年日本美容市場分析　　7
　　　　　　四、2013年英國美容市場分析　　8
　　　　　　五、2013年韓國美容市場分析　　10
　　　　第二節  國際美容化妝品市場分析　　14
　　　　　　一、英國化妝品市場發展狀況　　14
　　　　　　二、2013年俄羅斯美容化妝品市場分析　　17
　　　　　　三、2013年德國美容化妝品市場分析　　19
　　　　　　四、2013年法國美容化妝品市場分析　　20
　　　　　　五、2013年拉丁美洲國家美容化妝品市場分析　　22
　　　　　　六、2013年日本美容化妝品市場分析　　25
　　　　　　七、意大利化妝品工業和市場情況調研　　27
　　　　第三節  國際整形美容市場概述　　29
　　　　　　一、韓國整形美容市場分析　　29
　　　　　　二、美國男性整容之風漸起　　31
　　　　　　三、日本女性整容的理由　　32
　　　　　　四、好萊塢整容成熱潮　　34
　　　　第四節  國際美容市場發展趨勢　　38
　　　　　　一、國際美容業科技新動向　　38
　　　　　　二、2013年zcy美容化妝品全球受寵　　41
　　　　　　三、未來最熱門的整形美容術　　43
　　　　　　四、2013年全球jf市場預測　　44
　　　　　　五、未來5年全球化妝品市場發展趨勢　　46
　　第二章  中國美容行業分析　　51
　　　　{dy}節  中國美容行業發展概況　　51
　　　　　　一、中國美容行業發展歷程　　51
　　　　　　二、中國美容行業發展特征　　52
　　　　　　三、中國美容產業鏈分析　　54
　　　　　　四、中國美容行業基礎業態　　57
　　　　第二節  美容業企業經營現狀　　60
　　　　　　一、上游企業現狀　　60
　　　　　　二、中游企業現狀　　62
　　　　　　三、下游企業現狀　　65
　　　　第三節  美容行業影響因素分析　　68
　　　　　　一、WTO給我國美容業帶來的影響　　68
　　　　　　二、美容美發業潛規則制約行業發展　　70
　　　　　　三、影響美容產業快速發展的四大瓶頸　　73
　　　　　　四、我國美容行業步入知本經濟時代　　75
　　　　　　五、中國美容與整形業開始與國際接軌　　76
　　　　第四節  美容行業存在的問題　　79
　　　　　　一、美容行業存在的問題　　79
　　　　　　二、2013年美容美發行業曝光事件評述　　80
　　　　　　三、中國美容市場洗牌之前的危機　　82
　　　　　　四、美容業的資源泛濫與浪費　　85
　　　　　　五、美容業陷入誠信危機　　87
　　　　　　六、美容行業專業線市場存在的問題　　88
　　　　第五節  美容行業發展建議及對策　　91
　　　　　　一、美容化妝品業應統一行為標準與服務規范　　91
　　　　　　二、促進美容行業發展的四項建議　　92
　　　　　　三、美容業發展需要建設品牌文化　　94
　　　　　　四、美容業投資注意的問題　　97
　　　　第二部分  市場分析
　　第三章  中國美容市場分析　　102
　　　　{dy}節  中國美容市場發展情況分析　　102
　　　　　　一、時尚美容消費受追捧　　102
　　　　　　二、觀念變得快美容機構變得更快　　105
　　　　　　三、我國市場細分明朗美容產業增值明顯　　107
　　　　　　四、我國美容行業人才市場分析　　108
　　　　　　五、國內美容市場快速增長國際品牌紛至沓來　　110
　　　　第二節  美容市場熱點分析　　114
　　　　　　一、美容業成第四大消費熱點　　114
　　　　　　二、整容美容成國內第五大消費熱點　　117
　　　　　　三、美容行業的新中醫時代　　119
　　　　　　四、青少年美容是美容新市場　　120
　　　　　　五、美容化妝業的奧運市場分析　　122
　　　　　　六、健康生活理念催生美容產業投資熱　　125
　　　　第三節  中國主要城市美容市場分析　　128
　　　　　　一、華北區　　128
　　　　　　二、華南區　　130
　　　　　　三、華東區　　133
　　　　　　四、華中區　　135
　　　　　　五、西南區　　136
　　　　　　六、西北區　　138
　　　　　　七、東北區　　141
　　第四章  美容化妝品市場分析　　145
　　　　{dy}節  2013年中國美容化妝品市場分析　　145
　　　　　　一、中國化妝品市場分析　　145
　　　　　　二、2013年中國化妝品銷售額超法國及全球排名　　147
　　　　　　三、2013年中國日化行業發展情況分析　　148
　　　　　　四、2013年中國日化行業銷售市場發展情況分析　　150
　　　　第二節  2013年我國美容化妝品市場發展情況分析　　154
　　　　第三節  中國美容化妝品市場消費者調查　　155
　　　　　　一、2013年城市職場女性化妝品消費調查　　155
　　　　　　二、男性化妝品使用情況調查報告　　156
　　　　　　三、大學生化妝品消費調查　　158
　　　　　　四、2013年兒童化妝品市場調研　　161
　　　　第四節  2012-2013年中國美容化妝品進出口數據　　164
　　　　　　一、2012-2013年化妝品分產品進口數據　　164
　　　　　　二、2012-2013年護發品分產品進口數據　　166
　　　　　　三、2012-2013年化妝品分產品出口數據　　169
　　　　　　四、2012-2013年護發品分產品出口數據　　171
　　　　第五節  中國美容化妝品業發展趨勢及策略　　173
　　　　　　一、美容化妝品質量服務規范亟待完善　　173
　　　　　　二、我國化妝品行業的發展趨勢　　175
　　　　　　三、2013-2017年彩妝市場年增幅預測　　176
　　　　　　四、2013-2017美容化妝品行業趨勢及熱點探究　　178
　　　　　　五、2013-2017年中國化妝品市場銷售總額預測　　181
　　　　　　六、美容化妝品市場細分策略　　183
　　　　　　七、淺析美容化妝品企業的多品牌現象　　184
　　第五章  中國整形美容市場分析　　188
　　　　{dy}節  整形美容相關概念及發展史　　188
　　　　　　一、整形美容外科的zl范圍　　188
　　　　　　二、整形美容在中國發展歷程　　190
　　　　　　三、我國整形美容業的發展思路　　193
　　　　第二節  整形美容產品分析　　196
　　　　　　一、整形美容產品的概念　　196
　　　　　　二、整形美容產品的實質　　198
　　　　　　三、整形美容產品的項目形式　　201
　　　　第三節  整形美容的消費者分析　　204
　　　　　　一、消費者構成分析　　204
　　　　　　二、消費者需求分析　　206
　　　　　　三、消費者心理分析　　209
　　　　　　四、消費者行為分析　　211
　　　　第四節  整形美容市場現狀　　213
　　　　　　一、我國整形美容業的現狀分析　　213
　　　　　　二、2013年學生整容攪熱暑期市場　　215
　　　　　　三、2013年全國首例收腰手術成功　　216
　　　　　　四、中老年人整容的心理取向　　218
　　　　　　五、老年人整容市場潛力大　　221
　　　　第五節  整形美容市場競爭狀況及發展建議　　224
　　　　　　一、整形美容市場競爭狀況分析　　224
　　　　　　二、整容市場呼喚理性競爭　　226
　　　　　　三、我國醫療整形美容業走向個人品牌時代　　229
　　　　第六節  2013年中國整形美容大趨勢預測　　232
　　第六章  jf、美發、美甲市場分析　　234
　　　　{dy}節  2013年jf美體市場分析　　234
　　　　　　一、兒童超重和肥胖呈快速上升的趨勢　　234
　　　　　　二、全球近1/5的體重超標肥胖者是中國人　　237
　　　　　　三、2013年jf市場發展分析　　239
　　　　　　四、我國jf藥市場呈現四大變化發展趨勢　　240
　　　　　　五、產后美體修形是美容市場熱點　　242
　　　　　　六、美體ss行業趨勢分析　　245
　　　　第二節  2013年美發用品市場分析　　248
　　　　　　一、我國美發市場潛力巨大　　248
　　　　　　二、中國洗發水市場現狀　　250
　　　　　　三、我國sf劑市場日益升溫前景看好　　253
　　　　　　四、中國美發美容協會對美發美容用具要求　　255
　　　　　　五、我國洗發水市場的發展及趨勢　　256
　　　　　　六、美發用品店商機無限　　258
　　　　　　七、2013年中國美容美發市場sd發展趨勢　　261
　　　　第三節  2013年美甲市場現狀分析　　264
　　　　　　一、美甲業進入發展期　　264
　　　　　　二、美甲已經從時尚漸變為一種生活形態　　266
　　　　　　三、美甲行業發展存在的問題　　269
　　　　　　四、美甲行業未來發展的趨勢　　271
　　第七章  男士美容市場分析　　274
　　　　{dy}節  男士美容市場分析　　274
　　　　　　一、男性美容市場分析　　274
　　　　　　二、男性美容悄然興起　　277
　　　　　　三、男性美容市場成形　　279
　　　　　　四、男士美容市場蘊含億元商機　　280
　　　　第二節  中國男士化妝品市場現狀與趨勢　　283
　　　　　　一、男士化妝品市場漸成規模　　283
　　　　　　二、男士化妝品消費前景樂觀　　284
　　　　　　三、2013年男士化妝品各品牌滿意度排行　　286
　　　　　　四、男士美容市場有巨大的發展空間　　289
　　　　　　五、從男性{za}的美容項目分析市場前景　　291
　　　　第三節  男士整形美容市場分析　　293
　　　　　　一、半數男生愿意美容取悅單位　　293
　　　　　　二、男人美容jf市場分析　　295
　　　　　　三、男性美容漸成時尚　　296
　　　　第四節  把握男士美容市場商機　　299
　　　　　　一、如何開發男性化妝品市場　　299
　　　　　　二、男士美容院成市場熱潮　　300
　　　　　　三、男士美容院投資分析　　302
　　　　　　四、男士美容的軟肋和解決辦法　　305
　　第八章  美容業培訓市場分析　　309
　　　　{dy}節  美容業人才現狀與職業培訓　　309
　　　　　　一、中國美容化妝品行業人才現狀分析　　309
　　　　　　二、美容美發業人才及熱點專業分析　　311
　　　　　　三、美容業管理人才漸從香港到大陸發展　　312
　　　　　　四、美容業急需gd人才　　314
　　　　　　五、美容市場呼喚美甲技師　　317
　　　　　　六、美容管理師培訓認證工程已開始實施　　319
　　　　第二節  美容教育發展現狀及建議　　321
　　　　　　一、中國美容教育本質的探討　　321
　　　　　　二、培育美容文化促進美容教育　　323
　　　　　　三、我國當代美容教育的新使命　　324
　　　　　　四、開拓我國的高等美容教育　　326
　　　　　　五、建議將美容教育并入國民學歷教育體系　　329
　　　　第三節  美容學歷教育的發展　　332
　　　　　　一、美容職業教育走上“洋路子”　　332
　　　　　　二、美容學歷教育出現種人適合讀MBA　　334
　　　　　　三、上海{dy}個專業“美容師學院”誕生　　337
　　　　　　四、美容美發專業走進大學校園　　339
　　　　　　五、美容培訓也能拿英國學位　　340
　　　　第四節  美容教育發展趨勢　　343
　　　　　　一、美容教育產業投資趨于多元化發展　　343
　　　　　　二、美容職業教育將受到國家教育和勞動管理部門的更加重視　　344
　　　　　　三、美容學歷教育將快速發展　　346
　　　　　　四、專業美容教育師資需求進一步增加　　349
　　　　第三部分  發展環境與趨勢
　　第九章  美容產業政策環境分析　　354
　　　　{dy}節  美容產業政策環境分析　　354
　　　　　　一、美容業健康發展需要政府擺正態度　　354
　　　　　　二、我國重拳出擊美容服務等欺詐行為　　357
　　　　第二節  美容行業標準規范的缺失　　360
　　　　　　一、醫學美容呼喚行業標準　　360
　　　　　　二、規范醫學美容行業痛并美麗著　　362
　　　　第三節  相關政策法規　　366
　　　　　　一、美容美發業管理暫行辦法　　366
　　　　　　二、美容業國家管理政策法規　　369
　　　　　　三、醫療美容服務管理辦法　　371
　　　　　　四、初級美容師國家職業標準　　372
　　　　　　五、高級美容師國家職業標準　　374
　　第十章  2013年及未來幾年美容業發展前景與趨勢預測　　379
　　　　{dy}節  美容化妝品時尚包裝的未來趨勢　　379
　　　　　　一、多層塑料復合技術　　379
　　　　　　二、真空包裝　　380
　　　　　　三、膠囊包裝　　382
　　　　　　四、綠色包裝趨勢　　385
　　　　　　五、塑料瓶依舊占有重要地位　　387
　　　　第二節  2013-2017年及未來幾年中國美容業發展趨勢　　389
　　　　　　一、中國美容業未來發展的“三新”軌跡　　389
　　　　　　二、2013-2017年及未來幾年美容服務發展趨勢　　391
　　　　　　三、2013-2017年及未來幾年美容教育發展趨勢　　392
　　　　　　四、2013-2017年及未來幾年美容商貿發展趨勢　　394
　　　　　　五、2013-2017年及未來幾年美容科研發展趨勢　　397
　　　　　　六、2013-2017年及未來幾年美容業經營管理發展趨勢　　399
　　　　　　七、2013-2017年及未來幾年產業運作模式發展趨勢　　400
　　　　第三節  2013年及未來幾年美容行業發展前景　　403
　　　　　　一、2013-2017年及未來幾年美容行業發展預測　　403
　　　　　　二、2013-2017年及未來幾年美容行業前景分析　　404
　　　　　　三、2012-2013年美容消費趨勢分析　　406
　　　　　　四、2013-2017年我國美容業收入預測　　409
　　　　　　五、2013-2017年中國美容業產值預測　　411
　　　　第四節  2013年及未來幾年美容產業熱點分析　　413
　　　　　　一、新興的手部美容業　　413
　　　　　　二、牙齒美容愛美人士的新課題　　415
　　　　　　三、眼睫毛移植沖擊美容界　　416
　　　　　　四、氧氣美容有待成為美容新時尚　　418
　　　　　　五、腦部護理成美容新潮流　　421
　　　　　　六、花朵美容將成新寵　　423
　　　　第四部分  經營策略
　　第十一章  直銷與美容業的發展　　427
　　　　{dy}節  直銷概念　　427
　　　　　　一、直銷的定義　　427
　　　　　　二、直銷的行業特點　　428
　　　　　　三、直銷與傳銷的區別　　430
　　　　　　四、美容業與直銷業的異同　　433
　　　　第二節  直銷法的影響　　436
　　　　　　一、直銷模式如何與美容業嫁接　　436
　　　　　　二、直銷沖擊中國美容業　　438
　　　　　　三、直銷立法催生中國美容業營銷新天地　　441
　　　　　　四、美容業直銷之惑　　443
　　　　　　五、面臨直銷熱美容業的選擇　　444
　　　　第三節  直銷與美容業的發展　　447
　　　　　　一、高額利潤催生美容直銷熱　　447
　　　　　　二、直銷將成為美容保健品市場主要手段　　448
　　第十二章  美容業營銷分析　　452
　　　　{dy}節  美容業營銷現狀分析　　452
　　　　　　一、美容業流行營銷模式分析　　452
　　　　　　二、中國美容業營銷呼喚全面升級　　454
　　　　　　三、美容業營銷大思路　　457
　　　　第二節  美容市場專業線市場分析　　460
　　　　　　一、專業線美容企業的“渠道扁平化”探討　　460
　　　　　　二、專業線美容市場分析　　462
　　　　　　三、專業線美容企業品牌建設分析　　465
　　　　第三節  美容企業淡季營銷的策略　　468
　　　　　　一、劈分市場，有的放矢　　468
　　　　　　二、聚焦大戶，政策傾斜　　470
　　　　　　三、終端補貨，培訓先行　　473
　　　　　　四、活動推廣，刺激消費　　475
　　　　　　五、推陳出新，吸引訂貨　　476
　　　　　　六、銷售競賽，推動走量　　478
　　　　第四節  美容行業前店后院營銷策略　　482
　　　　　　一、“前店后院”的分類　　482
　　　　　　二、“前店后院”產生的原因　　485
　　　　　　三、“前店后院”發展的優勢　　487
　　　　　　四、“前店后院”發展瓶頸　　488
　　　　　　五、“前店后院”的營銷策略　　490
　　第十三章  連鎖經營與美容業的發展　　495
　　　　{dy}節  美容連鎖經營分析　　495
　　　　　　一、中國美容連鎖加盟市場分析回顧展望　　495
　　　　　　二、美容企業連鎖經營成必然趨勢　　496
　　　　　　三、中國美容業加盟連鎖發展之現狀　　498
　　　　　　四、美容連鎖企業的品牌文化與品牌管理　　501
　　　　第二節  大力發展我國美容業的連鎖經營　　504
　　　　　　一、美容業連鎖經營九大營銷策略　　504
　　　　　　二、美容業連鎖經營的未來方向　　506
　　　　　　三、化妝品行業連鎖經營的sd設想　　509
　　　　　　四、連鎖經營的發展趨勢　　511
　　　　　　五、美容連鎖企業品牌形象定位的策略　　512
　　　　　　六、美容院特許加盟連鎖經營贏利模式　　514
　　第十四章  中國美容院經營分析　　519
　　　　{dy}節  中國美容院經營現狀分析　　519
　　　　　　一、我國美容院的類型　　519
　　　　　　二、美容院經營的關鍵　　520
　　　　　　三、2013年起美容院星級評定將在全國實施　　522
　　　　　　四、美容院的經營現狀與未來　　525
　　　　　　五、中國美容院有七大類型經營方式良好　　527
　　　　　　六、美容院新經營模式　　528
　　　　第二節  美容院成功經營策略　　531
　　　　　　一、營業額的構成　　531
　　　　　　二、顧客管理的要點　　532
　　　　　　三、根據季節  性的變化訂立銷售計劃與促銷辦法　　535
　　　　　　四、促銷活動的策劃與組織　　535
　　　　第三節  美容院經營管理策略　　537
　　　　　　一、促銷為美容院添利　　537
　　　　　　二、美容院經營的黃金法則　　539
　　　　　　三、美容院如何選擇自己的產品品牌　　540
　　　　　　四、美容院的核心競爭力　　542
　　　　　　五、建立星級美容院的新經營構想　　545
　　　　第四節  美容院發展趨勢　　548
　　　　　　一、市場發展為美容院帶來的經營新模式　　548
　　　　　　二、美容院未來發展趨勢　　550
　　　　　　三、未來美容院經營管理模式探討　　553
　　　　　　四、未來美容院的主流模式分析　　555
　　　　　　五、美容院電腦信息化管理勢在必行　　556
　　　　　　六、美容院投資高科技儀器成為經營趨勢　　558
　　第十五章  美容院服務營銷策略研究　　563
　　　　{dy}節  美容院服務營銷系統構建　　563
　　　　　　一、美容院服務營銷系統的構建要素分析　　563
　　　　　　二、美容院服務營銷系統的構成　　564
　　　　　　三、美容院服務營銷系統核心評估——服務產品質量評估　　566
　　　　第二節  我國美容院營銷現狀分析　　570
　　　　　　一、營銷意識淡薄，營銷觀念落后　　570
　　　　　　二、市場調研欠深入、不科學　　573
　　　　　　三、市場定位存在許多誤區　　575
　　　　　　四、營銷策略存在許多不足　　576
　　　　　　五、促銷人員——美容師素質低下　　578
　　　　第三節  我國美容院市場營銷環境分析　　582
　　　　　　一、美容院服務營銷的優勢與機會分析　　582
　　　　　　二、美容院服務營銷的劣勢與威脅分析　　585
　　　　第四節  美容院服務營銷策略　　588
　　　　　　一、美容院服務有形化營銷策略　　588
　　　　　　二、美容院服務技巧化營銷策略　　590
　　　　　　三、美容院服務關系化營銷策略　　593
　　　　　　四、美容院服務規范化營銷策略　　595
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2013年度最受關注化妝品牌國家
　　　　圖表：化妝品分類銷售結構
　　　　圖表：彩妝銷售結構
　　　　圖表：護膚品銷售結構
　　　　圖表：2011-2013年不同銷售規模百貨商場擁有的專柜數量
　　　　圖表：2013年百貨商場化妝品專柜品牌構成
　　　　圖表：2013年gd品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年中gd品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年大眾化品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年低端品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年gd品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2013年中gd品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2013年大眾化品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2013年低端品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2011-2013年主要gd品牌在鋪貨數量變化
　　　　圖表：2011-2013年主要中gd品牌在鋪貨數量變化
　　　　圖表：2011-2013年主要大眾化品牌在鋪貨數量變化
　　　　圖表：2011-2013年主要低端品牌在鋪貨數量變化
　　　　圖表：2012年主要gd品牌單柜銷售能力
　　　　圖表：2012年主要中gd品牌單柜銷售能力
　　　　圖表：2012年主要大眾化品牌單柜銷售能力
　　　　圖表：2013年11個大城市百貨專柜品牌銷售份額
　　　　圖表：2013年11個大城市百貨店低端品牌銷售份額
　　　　圖表：2013年護膚品、彩妝品、美發品檢索量比例　　620
　　　　圖表：2013中國化妝品制造企業sj
　　　　圖表：2013中國化妝品制造企業五sj
　　　　圖表：男士化妝品各品牌滿意度排行
　　　　圖表：男性最滿意的潔面類品牌
　　　　圖表：男性滿意度較低的潔面類品牌
　　　　圖表：推薦的美容美發場所及其設施、設備、工具清潔計劃　　695
　　　　圖表：美容美發場所衛生管理自查建議項目
　　　　圖表：初級美容師國家職業標準工作要求
　　　　圖表：初級美容師國家職業標準理論知識
　　　　圖表：初級美容師國家職業標準技能操作
　　　　圖表：美容院服務產品的構成圖
　　　　圖表：美容院服務產品區別于有形產品的特征
　　　　圖表：顧客美容動機情況
　　　　圖表：美容院服務營銷系統
　　　　圖表：美容院服務質量衡量模式
　　　　圖表：美容師或美容小姐的文化程度情況
　　　　圖表：美容師/美容小姐專業技術技能培訓情況
　　　　圖表：男女士美容護理情況
　　　　圖表：20世紀90年代中國化妝品銷售額
　　　　圖表：不同城市女性美容護膚人數比例
　　　　圖表：美容院服務基本特性與美容院服務營銷策略體系
　　　　圖表：美容院服務營銷策略體系內容
　　　　圖表：顧客選擇美容院的{zj0}地理位置情況
　　　　圖表：色彩與心理的關聯
　　　　圖表：顧客獲悉美容院的途徑
　　　　圖表：美容院服務廣告制定的主要步驟