2013-2017年中國面膜行業市場分析及投資策略調研報告
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　　正文目錄　　


　　{dy}章  面膜行業發展概述　　1
　　　　{dy}節  面膜行業概念　　1
　　　　　　一、面膜簡介　　1
　　　　　　二、面膜原理　　3
　　　　　　三、面膜優點　　4
　　　　　　四、面膜材質　　6
　　　　第二節  面膜按材質分類概述　　10
　　　　　　一、泥膏型面膜　　10
　　　　　　二、撕剝型面膜　　13
　　　　　　三、凍膠型面膜　　15
　　　　　　四、乳霜型面膜　　16
　　　　　　五、綿布式保養面膜　　18
　　第二章  面膜行業發展環境分析　　23
　　　　{dy}節  經濟發展環境分析　　23
　　　　　　一、2013年中國宏觀經濟發展分析　　23
　　　　　　二、2013年中國工業經濟運行分析　　24
　　　　　　三、2013年中國的經濟與政策展望　　26
　　　　第二節  面膜技術分析研究　　30
　　　　　　一、中藥免洗面膜的研制　　30
　　　　　　二、美白護膚品配方研發設計　　33
　　　　　　三、膠原三肽yl化妝品新潮流　　35
　　　　第三節  政策法規環境分析　　37
　　　　　　一、我國化妝品的管理與監督的特點　　37
　　　　　　二、2013年9月1日起施行《化妝品標識管理規定》　　39
　　　　　　三、2013年化妝品行業廣告宣傳費扣稅標準　　40
　　　　　　四、2013年安全新標準對行業格局的影響　　42
　　　　　　五、2013年進口關稅調整對行業的影響　　45
　　　　　　六、化妝品衛生標準十二五規劃　　47
　　第三章  全球面膜市場發展分析　　50
　　　　{dy}節  國際護膚品市場發展分析　　50
　　　　　　一、全球護膚品市場概述　　50
　　　　　　二、2013年全球護膚品需求分析　　53
　　　　　　三、2013年全球護膚品消費格局　　55
　　　　　　四、2013年全球化妝品市場趨勢　　56
　　　　第二節  國際面膜市場發展分析　　59
　　　　　　一、面膜發展歷程分析　　59
　　　　　　二、面膜發展階段分析　　60
　　　　　　三、世界面膜生產工藝分析　　62
　　　　　　四、世界面膜價格的影響因素　　65
　　　　第三節  2012-2013年主要國家地區面膜市場分析　　68
　　　　　　一、2012-2013年美國面膜市場情況分析　　68
　　　　　　二、2012-2013年歐洲面膜市場情況分析　　70
　　　　　　三、2012-2013年日本面膜市場情況分析　　73
　　　　　　四、2012-2013年韓國面膜市場情況分析　　75
　　　　　　五、2012-2013年臺灣面膜市場情況分析　　76
　　　　　　六、2013-2017年非洲化妝品市場需求量　　78
　　第四章  我國面膜行業發展現狀分析　　83
　　　　{dy}節  我國面膜行業發展現狀　　83
　　　　　　一、面膜新概念　　83
　　　　　　二、面膜市場現狀分析　　84
　　　　　　三、面膜價格影響因素　　86
　　　　　　四、2013年面膜市場價格　　89
　　　　第二節  2013年面膜市場新的看點　　92
　　　　　　一、剪裁　　92
　　　　　　二、質地　　94
　　　　　　三、手法　　97
　　　　　　四、亮點　　99
　　　　第三節  2013年四大主流面膜的功效剖析　　101
　　　　　　一、保濕面膜　　101
　　　　　　二、美白面膜　　103
　　　　　　三、緊致/抗衰老面膜　　104
　　　　　　四、各類專效面膜　　106
　　第五章  我國面膜行業運行情況分析　　111
　　　　{dy}節  化妝品、護膚品、面膜市場銷售情況　　111
　　　　　　一、2010-2011年化妝品、護膚品、面膜市場銷售總額　　111
　　　　　　二、2012-2013年化妝品、護膚品、面膜市場銷售總額　　112
　　　　　　三、2013-2017年化妝品、護膚品、面膜市場銷售預測　　114
　　　　第二節  2012-2013年面膜市場運行分析　　118
　　　　　　一、2013年面膜銷售額及增長情況　　118
　　　　　　二、2013年面膜市場容量及其前景　　121
　　　　　　三、2013年面膜市場銷售形勢分析　　123
　　　　　　四、2013年面膜市場變化情況分析　　124
　　第六章  我國面膜產品市場調查分析　　128
　　　　{dy}節  2013年我國面膜品牌排行分析　　128
　　　　　　一、2013年我國面膜品牌排行情況　　128
　　　　　　二、2013年我國眼膜品牌排行情況　　130
　　　　　　三、2013年sd受歡迎的護膚面膜　　133
　　第七章  我國面膜消費市場調查分析　　137
　　　　{dy}節  中國膠原蛋白消費者收入分析　　137
　　　　　　一、中國人口、人民生活分析　　137
　　　　　　二、2013年消費者收入水平　　139
　　　　　　三、2013年消費者信心指數分析　　140
　　　　第二節  2013年面膜市場不同功能面膜市場需求　　143
　　　　　　一、2013年男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查　　143
　　　　　　二、2013年女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查　　144
　　　　第三節  2013年面膜市場主要品牌及價格　　147
　　　　　　一、2013年市場美白面膜主要品牌及價格　　147
　　　　　　二、2013年市場保濕面膜主要產品及價格　　148
　　　　　　三、2013年市場深層潔凈面膜品牌及價格　　150
　　　　第四節  2013年北京7大商場美白面膜銷量　　154
　　　　　　一、雙安商場、中友百貨　　154
　　　　　　二、當代商城　　157
　　　　　　三、SOGO　　159
　　　　　　四、翠微百貨、xsj商場　　160
　　　　　　五、賽特購物中心　　162
　　第八章  我國面膜市場營銷策略分析　　167
　　　　{dy}節  面膜新產品上市推廣　　167
　　　　　　一、面膜新產品上市推廣　　167
　　　　　　二、獲取競爭優勢的關鍵　　168
　　　　　　三、面膜新產品上市推廣是一個綜合的系統工程　　170
　　　　　　四、面膜新產品上市的核心獲得客戶認可　　173
　　　　　　五、面膜上市項目計劃的框架　　175
　　　　第二節  中國面膜營銷模式分析　　177
　　　　　　一、面膜網絡營銷模式　　177
　　　　　　二、面膜連鎖營銷模式　　179
　　　　　　三、面膜品牌營銷模式　　180
　　　　第三節  護膚品營銷策略分析　　183
　　　　　　一、護膚品廣告心理策略　　183
　　　　　　二、護膚品廣告市場分析　　184
　　　　　　三、護膚品包裝色彩營銷　　186
　　　　　　四、護膚品網絡營銷趨勢　　189
　　　　第四節  面膜市場營銷策略分析　　192
　　　　　　一、把面膜當保健品　　192
　　　　　　二、為產品找好嫁衣　　194
　　　　　　三、避實就虛取市場　　197
　　　　　　四、廣告軟文炒概念　　199
　　　　　　五、超市商場創佳績　　200
　　第九章  我國化妝品行業發展分析　　204
　　　　{dy}節  我國化妝品市場特點　　204
　　　　　　一、當今化妝品市場新特點　　204
　　　　　　二、中國化妝品行業市場特點　　206
　　　　　　三、2012年化妝品市場特征及渠道盤點　　209
　　　　　　四、2011-2013年化妝品行業增長率與銷售額　　211
　　　　第二節  2013年化妝品行業發展分析　　213
　　　　　　一、我國化妝品行業發展成就　　213
　　　　　　二、2013年我國化妝品行業年銷售額　　215
　　　　　　三、2013年中國化妝品行業發展熱點　　216
　　　　　　四、2013年男性化妝品市場發展分析　　218
　　　　第三節  2013年護膚品行業發展分析　　222
　　　　　　一、2013年護膚品市場發展熱點分析　　222
　　　　　　二、2013年我國護膚品市場發展分析　　225
　　　　　　三、2013年老年專用護膚品市場分析　　227
　　　　　　四、2013年男士護膚市場現狀和趨勢　　228
　　第十章  我國化妝品行業進出口分析　　232
　　　　{dy}節  2011-2013年化妝品進出口分析　　232
　　　　　　一、2012年我國化妝品出口情況　　232
　　　　　　二、2012-2013年化妝品及護膚品進出口數據　　234
　　　　　　三、2012-2013年化妝品及護膚品進出口數據　　237
　　　　第二節  2012-2013年面膜等護膚品進出口分析　　240
　　　　　　一、2012-2013年面膜等護膚品進出口總量及價格　　240
　　　　　　二、2012-2013年面膜等護膚品進口總量及價格　　242
　　　　　　三、2012-2013年面膜等護膚品進口總量及價格　　245
　　　　第三節  2012-2013年化妝品行業進出口分析　　248
　　　　　　一、2012-2013年化妝品行業進出口分析　　248
　　　　　　二、2012-2013年化妝品行業進口分析　　250
　　　　　　三、2012-2013年化妝品行業出口分析　　253
　　第十一章  我國面膜行業競爭格局分析　　257
　　　　{dy}節  面膜行業競爭結構分析　　257
　　　　　　一、行業內現有企業的競爭　　257
　　　　　　二、新進入者的威脅　　259
　　　　　　三、替代品的威脅　　260
　　　　　　四、供應商的討價還價能力　　262
　　　　　　五、購買者的討價還價能力　　265
　　　　第二節  2012-2013年面膜市場競爭現狀分析　　268
　　　　　　一、面膜品牌匯總　　268
　　　　　　二、產品價格競爭　　270
　　　　　　三、品牌競爭分析　　273
　　　　　　四、生產工藝分析　　275
　　　　　　五、藥企進軍面膜市場　　276
　　　　第三節  2013年化妝品市場競爭分析　　279
　　　　　　一、新國標對行業競爭的影響　　279
　　　　　　二、2013年男士護膚品市場競爭分析　　280
　　　　　　三、2013年護膚品企業競爭動向分析　　282
　　　　　　四、未來化妝品競爭優勢的決定因素　　285
　　　　　　五、世界sd面膜廠商情況分析　　287
　　　　第四節  護膚品生產企業提高競爭力的途徑　　289
　　　　　　一、進行準確的市場定位　　289
　　　　　　二、提高產品質量及加強品牌塑造　　291
　　　　　　三、運用多種營銷手段形成獨到的營銷策略　　292
　　　　　　四、加強終端服務建設　　294
　　　　　　五、開發男性護膚品市場　　297
　　第十二章  面膜行業重點企業競爭分析　　301
　　　　{dy}節  聯合利華　　301
　　　　　　一、公司概況　　301
　　　　　　二、公司競爭優勢　　303
　　　　　　三、公司的銷售策略　　304
　　　　　　四、2013年經營狀況　　306
　　　　第二節  PG（寶潔）　　310
　　　　　　一、公司概況　　310
　　　　　　二、公司品牌戰略　　313
　　　　　　三、2013年經營狀況　　315
　　　　　　四、2013-2017年發展規劃　　316
　　　　第三節  雅芳公司　　319
　　　　　　一、雅芳在中國　　319
　　　　　　二、公司直銷轉型分析　　320
　　　　　　三、公司競爭優勢分析　　322
　　　　　　四、2013年經營狀況　　325
　　　　第四節  歐萊雅公司　　328
　　　　　　一、公司概況　　328
　　　　　　二、2013年經營情況　　330
　　　　　　三、2013年發展狀況　　333
　　　　　　四、2013年發展策略　　335
　　　　第五節  上海家化聯合股份有限公司　　337
　　　　　　一、公司概況　　337
　　　　　　二、2012-2013年財務分析　　339
　　　　　　三、2013年經營狀況　　340
　　　　第六節  臺灣自然美　　343
　　　　　　一、公司概況　　343
　　　　　　二、自然美專業美容之路分析　　344
　　　　　　三、2013年經營狀況　　346
　　　　第七節  北京大寶化妝品有限公司　　350
　　　　　　一、企業概況　　350
　　　　　　二、2013年強生完成對大寶的收購　　353
　　　　　　三、大寶品牌未來的發展　　355
　　　　第八節  雅麗潔（廣東）精細化工有限公司　　357
　　　　　　一、企業概況　　357
　　　　　　二、公司發展戰略　　359
　　　　　　三、2013年發展動態　　360
　　第十三章  化妝品行業發展趨勢分析　　364
　　　　{dy}節  我國化妝品行業前景與趨勢分析　　364
　　　　　　一、我國化妝品行業發展前景　　364
　　　　　　二、我國化妝品發展機遇分析　　366
　　　　　　三、2013年中gd化妝品市場發展方向　　369
　　　　　　四、2013年男士化妝品市場發展趨勢　　371
　　　　第二節  未來十年化妝品市場發展趨勢預測　　373
　　　　　　一、化妝品零售領域變化　　373
　　　　　　二、消費者的消費趨勢變化　　375
　　　　　　三、生產企業經營思想的變化　　376
　　　　　　四、企業間的關系變化　　378
　　　　　　五、經銷商的變化　　381
　　第十四章  面膜行業發展趨勢分析　　385
　　　　{dy}節  2013-2017年世界面膜行業發展趨勢分析　　385
　　　　　　一、真功效型　　385
　　　　　　二、生產工藝{lx1}　　387
　　　　　　三、科學的配方　　388
　　　　第二節  2013-2017年中國面膜營銷策略趨勢分析　　391
　　　　　　一、網絡營銷　　391
　　　　　　二、品牌營銷　　392
　　　　　　三、連鎖營銷　　394
　　　　第三節  2013-2017年中國面膜產品趨勢分析　　398
　　　　　　一、面膜產品種類齊全　　398
　　　　　　二、面膜產品不斷創新　　401
　　　　　　三、面膜功效不斷增強　　403
　　　　　　四、面膜產品市場進一步細分　　404
　　第十五章  我國面膜行業投資分析　　408
　　　　{dy}節  面膜行業投資形勢分析　　408
　　　　　　一、2013年化妝品行業利潤情況分析　　408
　　　　　　二、2013年美容化妝行業風險投資形勢　　410
　　　　　　三、2013年綠色化妝品專賣店創業投資分析　　413
　　　　第二節  2013-2017年中國面膜行業風險分析　　416
　　　　　　一、技術風險　　416
　　　　　　二、政策風險　　418
　　　　　　三、競爭風險　　421
　　　　　　四、其他風險　　423
　　第十六章  面膜行業發展策略分析　　426
　　　　{dy}節  面膜行業發展戰略研究　　426
　　　　　　一、技術開發戰略　　426
　　　　　　二、產業戰略規劃　　429
　　　　　　三、業務組合戰略　　431
　　　　　　四、營銷戰略規劃　　432
　　　　　　五、區域戰略規劃　　434
　　　　第二節  對我國面膜品牌的戰略思考　　438
　　　　　　一、品牌的基本含義　　438
　　　　　　二、面膜品牌的特性和作用　　441
　　　　　　三、面膜品牌價值戰略研究　　443
　　　　　　四、我國面膜品牌競爭趨勢　　444
　　　　　　五、面膜企業品牌發展戰略　　446
　　　　　　六、面膜行業品牌競爭策略　　449
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2013年工業產出增長速度
　　　　圖表：2013年發電量、粗鋼產量增速　　453
　　　　圖表：2013年輕、重工業恢復情況　　455
　　　　圖表：2013年份CPI、PPI環比增幅　　456
　　　　圖表：2013年CPI、PPI對比　　458
　　　　圖表：2013年CPI、PPI環比增幅　　461
　　　　圖表：2013年M1增速
　　　　圖表：2013年流通速度與生產速度
　　　　圖表：2013年份新增短期和中長期貨款
　　　　圖表：2013年固定資產投資累計增速（1）
　　　　圖表：2013年固定資產投資累計增速（2）
　　　　圖表：2013年地方項目投資
　　　　圖表：2013年新開工和施工投資增速
　　　　圖表：2013年利用外資情況
　　　　圖表：2013年份零售額增速
　　　　圖表：2013年進出口同比增幅
　　　　圖表：2013年進出口環比增幅
　　　　圖表：中藥免洗面膜配方
　　　　圖表：蘆丁標準曲線
　　　　圖表：土茯苓黃酮含量
　　　　圖表：土茯苓中果膠含量
　　　　圖表：白芷提取液的紫外吸收光譜分析
　　　　圖表：生地中單糖含量
　　　　圖表：生地總糖含量
　　　　圖表：黑色素合成途徑
　　　　圖表：主流美白護膚品作用機理及其特點
　　　　圖表：化妝品十二五制、修訂標準項目　　483
　　　　圖表：2011-2013年全球化妝品市場所占比例
　　　　圖表：2011-2013年全球各類產品零售額增長情況
　　　　圖表：2011年sd公司占據全球市場50%以上的市場份額
　　　　圖表：2011-2013年面膜市場銷售額增長情況
　　　　圖表：面膜使用頻率調查
　　　　圖表：使用面膜種類調查
　　　　圖表：面膜制作使用面膜方式
　　　　圖表：影響消費者購買的因素
　　　　圖表：2013年10大面膜品牌榜中榜/mp面膜
　　　　圖表：2013年知名（zm）面膜品牌
　　　　圖表：2013年10大眼膜品牌榜中榜/mp面膜
　　　　圖表：2013年知名（zm）眼膜品牌
　　　　圖表：2004-2013年我國農村居民人均純收入及其增長速度
　　　　圖表：2004-2013年我國城鎮居民人均可支配收入及其增長速度
　　　　圖表：2013年我國社會消費品零售總額情況
　　　　圖表：男性面膜市場不同功能面膜市場需求調查
　　　　圖表：女性面膜市場不同功能面膜市場需求調查
　　　　圖表：2013年市場美白面膜主要品牌及價格
　　　　圖表：2013年市場保濕面膜主要產品及價格
　　　　圖表：2013年市場深層潔凈面膜品牌及價格
　　　　圖表：獲取競爭優勢的關鍵
　　　　圖表：面膜新產品上市推廣四個階段內容
　　　　圖表：面膜上市項目計劃的框架
　　　　圖表：2012年全球化妝品市場主要國別份額對比
　　　　圖表：歐萊雅中國歷年業績和增長率
　　　　圖表：2012年消費者最關注的tr護膚/活性健康品牌
　　　　圖表：2011-2013年化妝品市場銷售額增長情況
　　　　圖表：2013年tr/活性化妝品牌關注度排行
　　　　圖表：2013年男士護膚搜索指數
　　　　圖表：2013年男士護膚搜索指數
　　　　圖表：2013年男士肌膚問題關注度排行
　　　　圖表：2013年男士肌膚問題關注度變化
　　　　圖表：2013年男士護膚產品等級
　　　　圖表：2013年男士護膚品牌等級關注度變化
　　　　圖表：2013年男士護膚品牌關注度排行
　　　　圖表：2013年男士護膚品牌關注度變化
　　　　圖表：2012-2013年度中國精油及香膏、芳香料制品、化妝盥洗品的進出口數據　　620
　　　　圖表：2012-2013年度中國精油及香膏、芳香料制品、化妝盥洗品的進出口數據　　622
　　　　圖表：2013年上海家化聯合股份有限公司主營構成
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司每股指標
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司獲利能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司經營能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司償債能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司資本結構
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司發展能力
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司現金流量
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司主營業務收入
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司主營業務利潤
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司營業利潤
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司利潤總額
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司凈利潤
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司財務和估值數據
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司利潤表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司資產負債表
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司財務指標
　　　　圖表：2012-2013年上海家化聯合股份有限公司現金流量表
　　　　圖表：自然美產品分類及市場定位
　　　　圖表：區域發展戰略咨詢流程圖
　　　　圖表：區域SWOT戰略分析圖