商標(biāo)具有財產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)重要的知識產(chǎn)權(quán)，是一種重要的資源。 商標(biāo)一旦注冊后，具有專用權(quán)和獨占權(quán)。任何單位和個人未經(jīng)所有權(quán)人同意不得在所注冊的范圍內(nèi)使用與該注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，否則，構(gòu)成侵權(quán)。商標(biāo)注冊前應(yīng)先進行商標(biāo)查詢，以掃除注冊障礙。
在當(dāng)今世界經(jīng)濟大潮中，“ 經(jīng)濟全球化”的趨勢不可逆轉(zhuǎn)。加入 ＷＴＯ后，我國企業(yè)將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)和更加激烈的競爭形勢。商標(biāo)是商品的面孔；商標(biāo)是現(xiàn)代企業(yè)的一面旗幟。
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，特別是近些年來，全國 “ 商標(biāo)要素”搶注現(xiàn)象頻頻發(fā)生，使很多企業(yè)在發(fā)展上處于被動的境地。這些慘痛的教訓(xùn)激發(fā)了社會和企業(yè)界商標(biāo)意識的提高，并引起廣大的經(jīng)濟工作者、企業(yè)家、企業(yè)管理人員、營銷人員及消費者的高度關(guān)注。從某種意義上講，也刺激和促進了我國標(biāo)注冊量的迅猛遞增。中國的各類商標(biāo)申請總量和商標(biāo)注冊申請量已連續(xù)四年居世界{dy}。中國的商標(biāo)注冊申請累計總量已達４２２萬件。這一數(shù)據(jù)說明嚴正地告訴我們 “ 商標(biāo)是一種特殊的資源” 。毋庸置疑，作為資源總會有匱乏的時候！
 商標(biāo)作為一種特殊的資源，包括兩個最重要的要素，即可供人們視覺識別的視覺傳達要素 （圖形要素）和可供人們呼叫識別的呼叫傳達要素 （文字要素）。它不僅是商品流通的重要工具，而且是市場競爭中的有力武器，是現(xiàn)代企業(yè)的一面旗幟，是塑造企業(yè)形象的重要手段。擁有自主的商標(biāo)品牌是一件迫在眉睫的事情，只有產(chǎn)品好且注冊了商標(biāo)，才能使產(chǎn)品品牌越來越響亮。
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