中國品牌的文具行業(yè)一直以價格低贏得消費者，隨著人們生活水平的提高、國際化進(jìn)程的加速和文具市場的發(fā)展，越來越多的消費者開始注重購買產(chǎn)品的無形價值，即品牌。國內(nèi)大部分品牌的文具用品在品牌建設(shè)和營銷上還很不成熟，與國外zmpp相比有很大的缺陷，要提高文具產(chǎn)品品牌的價值，

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企業(yè)要在以下幾方面下功夫： 一、文具設(shè)計上要注重風(fēng)格的統(tǒng)一和原創(chuàng)性 國外zmpp文具著重整體的設(shè)計理念，文具設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，擁有自己的專屬設(shè)計師，推出新品既有創(chuàng)新性又能保持本品牌自己的風(fēng)格。而國內(nèi)品牌往往是跟隨國際上zm品牌的趨勢，抄襲的成分比較多，沒有形成自己的文具風(fēng)格。

 二、加強文具營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè) 無論是采用特許加盟還是直營的形式，國內(nèi)品牌文具營銷網(wǎng)絡(luò)都比較單薄，在品牌覆蓋面、店鋪數(shù)量上都有所差距。而國外zm品牌往往采取直營店的形式，建立自己的營銷體系，保證文具銷售上的同步，這樣也能及時得到市場反饋信息，改進(jìn)產(chǎn)品。 收購文具，庫存文具回收，文具收購 三、提高對時尚文具的設(shè)計能力 國外zm品牌在競爭中的優(yōu)勢很大程度上依賴對潮流的把握，隨著資訊傳播速度的加快，國內(nèi)消費者特別是年輕、消費傾向高的群體對時尚潮流的關(guān)注越來越高，

并且愿意追隨國際潮流，是時尚品牌文具消費的主力。 四、多種渠道推廣文具品牌 請明星擔(dān)當(dāng)品牌的形象代言人是國內(nèi)各個文具廠商慣用的做法，各位明星充斥在各個電視廣告及街頭宣傳畫中。而國外品牌的推廣方式更多一些，首先國外各個品牌的文具都有比較明確的消費群體的定位，針對目標(biāo)群體在推廣方式上也有所不同。