中國品牌的文具行業一直以價格低贏得消費者，隨著人們生活水平的提高、國際化進程的加速和文具市場的發展，越來越多的消費者開始注重購買產品的無形價值，即品牌。國內大部分品牌的文具用品在品牌建設和營銷上還很不成熟，與國外zmpp相比有很大的缺陷，要提高文具產品品牌的價值，

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企業要在以下幾方面下功夫： 一、文具設計上要注重風格的統一和原創性 國外zmpp文具著重整體的設計理念，文具設計風格統一，擁有自己的專屬設計師，推出新品既有創新性又能保持本品牌自己的風格。而國內品牌往往是跟隨國際上zm品牌的趨勢，抄襲的成分比較多，沒有形成自己的文具風格。

 二、加強文具營銷網絡的建設 無論是采用特許加盟還是直營的形式，國內品牌文具營銷網絡都比較單薄，在品牌覆蓋面、店鋪數量上都有所差距。而國外zm品牌往往采取直營店的形式，建立自己的營銷體系，保證文具銷售上的同步，這樣也能及時得到市場反饋信息，改進產品。 收購文具，庫存文具回收，文具收購 三、提高對時尚文具的設計能力 國外zm品牌在競爭中的優勢很大程度上依賴對潮流的把握，隨著資訊傳播速度的加快，國內消費者特別是年輕、消費傾向高的群體對時尚潮流的關注越來越高，

并且愿意追隨國際潮流，是時尚品牌文具消費的主力。 四、多種渠道推廣文具品牌 請明星擔當品牌的形象代言人是國內各個文具廠商慣用的做法，各位明星充斥在各個電視廣告及街頭宣傳畫中。而國外品牌的推廣方式更多一些，首先國外各個品牌的文具都有比較明確的消費群體的定位，針對目標群體在推廣方式上也有所不同。