在一些細(xì)分或窄眾領(lǐng)域，視頻直播還是有很大機(jī)會(huì)。
100億次——這個(gè)數(shù)據(jù)是業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)保守估算的國內(nèi)每日短視頻播放量；90億元——這是投資機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的2016年國內(nèi)視頻直播市場(chǎng)凈利潤。在業(yè)內(nèi)人士看來，量變引起質(zhì)變，視頻直播行業(yè)經(jīng)歷了前幾年的孕育，終于在今年實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)。
在過去幾個(gè)月里，移動(dòng)視頻直播領(lǐng)域的花椒、映客等都陸續(xù)獲得了資本的大規(guī)模投入。各類移動(dòng)視頻直播軟件更是如雨后春筍般涌現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)一共有200多家與直播相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司。資本界大佬的重金布局、視頻直播公司數(shù)量的瘋漲，似乎說明移動(dòng)視頻直播行業(yè)已然迎來了春天。然而，站上風(fēng)口的移動(dòng)視頻直播行業(yè)，繁榮背后是同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容缺失等問題，洗牌或?yàn)闀r(shí)不遠(yuǎn)。
 快速流行
“2014年左右是4G時(shí)代初期，短視頻是主流，{zj1}代表性；如今，又出現(xiàn)了一種新的傳播形態(tài)——直播。”直播平臺(tái)“一直播”的聯(lián)合創(chuàng)始人雷濤在第十五屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)——移動(dòng)視頻高峰論壇上表示。
在3G時(shí)代，以微信為代表的應(yīng)用將1分鐘左右的短音頻推向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。進(jìn)入4G時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下載速率大幅增長(zhǎng)，流量?jī)r(jià)格大幅降低，更多用戶不再擔(dān)憂移動(dòng)數(shù)據(jù)流量，使得短視頻應(yīng)用和直播應(yīng)用開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。“智能終端的普及和4G的廣泛應(yīng)用，成為移動(dòng)視頻產(chǎn)業(yè)真正普及的土壤。”雷濤說。
據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)測(cè)算，目前國內(nèi)每天通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)亩桃曨l播放量超過100億次。確切的數(shù)字很難統(tǒng)計(jì)，雷濤認(rèn)為在200億次左右，“這樣的規(guī)模，是新浪、今日頭條等主流的圖文類互聯(lián)網(wǎng)媒體每日頁面瀏覽量的10倍左右。”
之所以流量如此巨大，做視頻技術(shù)出身的易直播創(chuàng)始人陳建文認(rèn)為，這是信息傳播的規(guī)律使然：“在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，信息大多通過文字、語音、圖片來表達(dá)。但它們都是淺度的信息交互，隨著信息呈現(xiàn)出大爆炸的形式，在解決了信息的廣度和效率之后，下一步急需發(fā)展的是信息的深度，這個(gè)解決方式一定是視頻。”
視頻直播的興起，與“80后”“90后”“00后”的社交習(xí)慣變化直接相關(guān)。雷濤表示，視頻直播平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的要求不高，嚴(yán)格地講，視頻直播并不屬于內(nèi)容型產(chǎn)品，但與短視頻相比，視頻直播優(yōu)勢(shì)明顯。實(shí)時(shí)交流互動(dòng)、無時(shí)長(zhǎng)限制、門檻低，都是視頻直播的特點(diǎn)，也是其快速流行的原因。
從2005年9158開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻聊天業(yè)務(wù)，視頻直播進(jìn)入探索期，隨后經(jīng)歷了游戲直播平臺(tái)大量涌現(xiàn)并贏得市場(chǎng)關(guān)注啟動(dòng)期。目前，迎合用戶社交與娛樂需求的手機(jī)直播使得視頻直播進(jìn)入高速發(fā)展期。然而，要進(jìn)入應(yīng)用成熟期——業(yè)務(wù)模式成熟、市場(chǎng)格局穩(wěn)定，娛樂直播進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段，易觀國際分析師董旭認(rèn)為，還需要很長(zhǎng)時(shí)間。
問題重重
為了體驗(yàn)視頻直播，記者參考《易觀：2016中國娛樂直播行業(yè)白皮書》，下載使用并比較了娛樂直播用戶使用時(shí)長(zhǎng)TOP3：YY、映客、ME直播。
盡管不同直播平臺(tái)在講述著不同的初衷和故事，但記者并沒有發(fā)現(xiàn)它們?cè)诋a(chǎn)品形態(tài)上的不同點(diǎn)。點(diǎn)擊進(jìn)入各種平臺(tái)的直播間，大多時(shí)候各式各樣的主播或是哼著歌，或是看著畫面左下角即時(shí)滾動(dòng)消息回應(yīng)著粉絲的問題，頁面的頂部位置不斷顯示著有新的觀眾進(jìn)入該直播間，主播也會(huì)不斷地和他們打招呼，或是發(fā)出各種向大家討要禮物的請(qǐng)求……
行業(yè)過熱、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也同樣給投資人乾元資本董事長(zhǎng)周波帶來困擾，“作為一個(gè)股權(quán)投資機(jī)構(gòu)，其實(shí)更想尋找在一些更加細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)，有創(chuàng)新性業(yè)務(wù)模式的企業(yè)。”但是當(dāng)200多個(gè)直播平臺(tái)放在一起，形成“巨頭效應(yīng)”的平臺(tái)雖然存在，單個(gè)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的成長(zhǎng)性，卻是“看不清楚”。
要成為品學(xué)兼優(yōu)的“好孩子”尚且不易，直播平臺(tái)還必須做好遵紀(jì)守法的“乖孩子”。“由于發(fā)展參差不齊，總有為監(jiān)管部門或政策難以容忍的內(nèi)容出現(xiàn)，因此，直播平臺(tái)首先要考慮怎樣避免觸犯政策上的紅線。”周波說。
“如果平臺(tái)有政策、法律風(fēng)險(xiǎn)，大筆資金是不敢進(jìn)入的。一旦被查封，可能意味著幾千萬甚至幾億元資金全部打水漂，這是大多數(shù)投資機(jī)構(gòu)無法承受的。”周波說。
對(duì)此，中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任、鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)鐘大年認(rèn)為，“從媒體功能上，視頻直播的創(chuàng)新是積極的，但是在表現(xiàn)方式上，必須有界限，應(yīng)當(dāng)把公共平臺(tái)看作個(gè)人展示理性實(shí)踐的場(chǎng)所，而不是展現(xiàn)生理沖動(dòng)的地方；網(wǎng)絡(luò)直播具有很強(qiáng)的媒體屬性，它能夠讓公共領(lǐng)域變得更個(gè)性化，因此網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要有操守、要規(guī)范、要自律”。
細(xì)分和窄眾才能勝出
“雖然不斷有許多新的公司出現(xiàn)，但很多產(chǎn)品看起來是一樣的。盡管現(xiàn)在各種融資的消息開始熱起來，但直播視頻產(chǎn)品其實(shí)還有待觀察。”直播視頻平臺(tái)未來到底要干什么，陳建文認(rèn)為，到目前為止市場(chǎng)上的產(chǎn)品還沒有給出好的答案，他希望能夠堅(jiān)守自己的社交初衷先做出一點(diǎn)更好的東西出來。
目前國內(nèi)的視頻APP平臺(tái)仍處于探索階段，接下來產(chǎn)品、定位、變現(xiàn)、商業(yè)模式上的突破仍是每個(gè)直播平臺(tái)都需要面對(duì)的坎兒。“內(nèi)容‘可供性’差、監(jiān)管難、粉絲忠誠度低，可能是視頻直播產(chǎn)業(yè)不得不直面的問題。”雷濤同樣認(rèn)為，視頻直播是新生事物，在最初的“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)期確實(shí)產(chǎn)生了不少亂象，要想長(zhǎng)期健康發(fā)展，還需要嚴(yán)格的自律和監(jiān)管。
“不過視頻直播這個(gè)產(chǎn)業(yè)仍舊值得同行努力一下，如果這件事做成功了，一定是件社交方式上變革的大事。”陳建文說。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年視頻直播APP將迎來洗牌，一些沒有牌照、資質(zhì)、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及沒有很好的資本支持的平臺(tái)都會(huì)被洗掉，而在今年年終移動(dòng)視頻直播行業(yè)的格局將初現(xiàn)。
雷濤認(rèn)為，這個(gè)格局將不局限于個(gè)人的移動(dòng)視頻直播，“移動(dòng)視頻當(dāng)下很熱，很多內(nèi)容生產(chǎn)者、創(chuàng)業(yè)者都想做基于直播的內(nèi)容。但是，移動(dòng)視頻不只有視頻直播。到2020年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量有80%將由移動(dòng)視頻內(nèi)容貢獻(xiàn)，其中有一部分是直播，另外可能會(huì)有很多其他內(nèi)容，這些內(nèi)容加上短視頻、長(zhǎng)視頻點(diǎn)播和直播，才能稱得上是完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻。”
即將完成B+輪融資的蘭渡文化就是看準(zhǔn)了直播綜藝化的路子，只做女性內(nèi)容的出品與運(yùn)營，涵蓋了眾多領(lǐng)域，每類領(lǐng)域都有固定的粉絲群。
“單人直播的熱度或許會(huì)有所衰退，在一些細(xì)分或窄眾但專業(yè)性很強(qiáng)的內(nèi)容上，視頻直播還是有很大機(jī)會(huì)。”覓蜜直播創(chuàng)始人兼CEO朱達(dá)欣說，“能否找到直播平臺(tái){lx1}者在用戶需求方面的缺失，并把這個(gè)缺失彌補(bǔ)起來，將是未來直播平臺(tái)突破的重點(diǎn)。”