活動策劃之熱點事件營銷

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對于互聯網來說，傳播最快的就是熱點事件，而隨著熱點事件的不斷傳播，帶來的社會影響力自然是不可估算的。而對于企業來說，每一次社會熱點的傳播都是傳播公司品牌，制造公司影響力的機會。那么，企業是如何利用熱點事件做營銷的呢？

熱點營銷——借勢東風，更利于品牌傳播

　　熱點營銷其實就是一種“借勢營銷”，是指企業及時地抓住廣受關注的社會新聞、事件以及人物的明星效應等，結合企業或產品在傳播上達到一定高度而展開的一系列相關活動。首先，熱點事件本身就具有一定的影響力和國民關注度；企業可以借勢，把事件和自身產品結合，增加品牌的曝光量，湊而減小營銷的時間和成本。其次，企業可以借助熱點與這些受眾人群進行溝通；所有的“訴求”、“傳達”都是單向的，只有“溝通”才是zyx的。

　　“蹭熱點”要引起吃瓜觀眾們情緒上的共鳴、情感上的溝通，“借勢東風”調動起他們的情緒，引得他們主動討論與溝通，才是熱點借勢的成功之處。

這就需要企業有自己的底線，不是任何熱點都適合用來營銷。

　　熱點事件一般分為：節假日、賽事類、娛樂類、行業類、時政類、災難類、丑聞類。那如何分辨哪些熱點可以追，哪些不可以呢?

　　1、要考慮事件的話題性和傳播性。我們可以選擇話題爭議性大的事件，因為它往往具有可延伸性。如果對于一件事，大家的意見是一邊倒，那么可能罵完就 散場，沒有展開更多話題的可能。

　　2、要考慮話題與產品的相關度。每件事都會對應的受眾，每個品牌都有對應的用戶。做事件營銷要考慮自己的用戶是否會對話題產生興趣，盲目的跟風令人不舒服。

　　3、要考慮是否具有風險。時政類，災難類，丑聞類事件都比較敏感，要把握好“度”，否則會對品牌形象造成負面影響。

　　事件營銷三步走

1、  造勢。

通過造勢，吸引眼球，形成媒體聚焦。通過造勢，讓不可預知的事件朝自己有利的方向發展，同時，造 勢也可以強化事件的關注熱度，通過對事件的掌控，塑造良好的企業形象，從而占據用戶心智，形成有效的提醒及聯想。在由企業自己制造的事件中，造勢，還有一個重要目標，就是吸引用戶，提高其參與的熱度和積極性。如果企業在事件營銷中，沒有形成熱點，參與者寡，就可能出現“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營 銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發揮應有作用。

2、  自媒體。

互聯網興起之后，自媒體成為近年來涌現的比較火的新概念，它代表著一種新的媒介形態、一種新的 傳播方式，給我們展現了一個更靈活、更個性、更迅捷、更綜合的未來媒介前景。像微信朋友圈，因為聚集了一群信任度高或者行業相關性強的朋友，再加上高關注 度和高轉發率，為營銷提供了快跑和飛翔的機會。

3、  公關活動。

公關活動不同于廣告，需要保持持續的、不間斷的引導宣傳，是一個潛移默化的過程，其中包含了大量的品牌文化傳播、信息告知、推廣和公益活動等與社會大眾互動的內容，有力的提升客戶品牌的美譽度。

熱點新聞事件，是稀缺資源。這就要求企業在新聞事件營銷的實行過程中，即使是一個很小的事件也要進行分輪次傳播，以求達到營銷的目的。在媒體受眾細分的當今，企業wq可以根據不同媒體制定不同的新聞方向，通過分層次、分時間段地進行新聞滲透，讓企業品牌在一個新聞事件中得到最長時間和大規模的傳播。靈睿廣告，是一家集公關、活動、策劃、設計為一體的綜合性傳播機構，立足深圳，是國內{lx1}的活動創意策劃公司，經過十五年積淀，公司有多年的公關策劃經驗，厚積薄發，資深的專業策劃執行人士，獨辟蹊徑的實戰謀略。