廣告效果 -基本類別 按涵蓋內容和影響范圍

按廣告涵蓋的內容和影響范圍，廣告效果可分為傳播效果、經濟效果和社會效果，這是最為常見的劃分方法。

廣告傳播效果。廣告傳播效果，又稱為廣告的本身效果或心理效果。它是指廣告刊播后，受眾對廣告的印象以及引起的各種心理效應，表現為廣告對受眾的知覺、記憶、理解、情感、態度和行為等方面的影響。廣告活動能夠激發消費者的心理需要和動機，培養消費者對品牌的信任和好感，樹立企業的良好形象。廣告的傳播效果是廣告效果的核心。它是一種內在的、能夠產生長遠影響的效果，主要是由廣告自身產生的效果，其大小取決于廣告表現效果和媒體效果的綜合作用。

廣告的文字應是廣告主與消費者彼此都使用或相通的文字。一般要遵循如下幾條原則。

1．科學性（便于消費者閱讀）

文字是傳遞信息、溝通思想的工具，我們設計的文字是為了讓觀眾能看懂。如果廣告中的文字安排缺乏科學性，就會影響觀眾的閱讀興趣，從而也會降低廣告的作用。

（1）排列：

①整體編排。文字與畫面的其他元素應是一個有機的整體，因此在創意時，就應把文字慮進去，不能在畫面完成后，再找個地方把文字“安”進去，這樣會使文字在畫面上失去整體感，沒有主次，顯得雜亂無章，既影響畫面效果，又影響信息傳播效果。

②主次分明。品名和標題的位置和大小要醒目突出，使消費者一目了然，在瞬息的時間內閱讀廣告內容，次要文字可小一些，文字編排要講究大小對比、疏密對比，使之清晰好認，主次分明。

廣告傳播

1、選擇性接觸：又稱選擇性注意，指人們盡量地接觸與自己的觀點相吻合的信息，同時竭力避開相抵觸的信息的一種本能傾向。選擇性接觸既bao括對某類信息的接觸，也bao括對另

一類信息的不接觸。

2、選擇性理解：受眾總要依據自己的價值觀念及思維方式對接觸到的信息作出獨特的個人解釋，使之同受眾固有的認識相互協調而不是相互沖突。

3、選擇性記憶：即受眾根據自己的需求，在已被接收和理解的信息中選擇出對自己有用、有利、有價值的信息儲存在大腦中。選擇性接觸和選擇性理解都是有意識的行為，而選擇性記則是無意識的行為。