計較價格的心理

    價格往往是企業最關心的問題，找理機構辦理，實際上是最省的，如果為了注冊商標專門來一趟北京辦理，其中的差旅費，食宿，費是一筆不小的開支，而申請人缺乏商標方面的專業知識，來一次不見得就能辦明白。

    在注冊商標的時候，出現些問題，不僅花了，可能還會錯過注冊商標的時間，這就得不償失，注冊商標的時間很重要。

    對于近似商標的判斷，需要專業的法律知識并結合理經驗去查詢分析。

    因為商標近似，需要從音、形、義、構成要素、整體外觀、顯著部分等多方面要素進行比較，這要求理人必須熟練掌握《商標審查標準》，對近似商標的判斷規則牢記于心并能有效地運用到實踐中。而且由于《商標審查標準》并非法律法規，只是國家工商行政管理總局商標局（下稱商標局）制定的對審查員、理人在實務中具有指導意義的條例性文件，這就決定了其規定的關于近似商標的判斷標準。

    由于個人對審查標準的理解不同，就會導致商標審查有時會存在審查員的個人主觀意見，這就要求商標理人必須具有豐富的理經驗，在經驗中總結出一個對于近似商標判斷的基本方向，從而在為客戶做在先近似商標檢索分析時，能夠給出更接近審查員判斷標準的法律意見。

    這里我們公司有很多淘寶、天貓平臺企業客戶的一些案例，其中一個就是一家經營戶外用品的淘寶店家，每年雙十一的生意都是特別的火爆，不過今年，就在要到雙十一的幾天，卻愁眉不展，由于商標糾紛，他即將面臨“封店”的危機。

    因為之前，想過要注冊商標，但是一直沒有注冊商標，而且生意也好，并把注冊商標的事給淡忘了，直到這幾天收到對方公司的“侵權”警告，于是向我機構進行咨詢后，才知道自己陷入了商標侵權的案件當中。

    這使他懊惱不己，表示這之前一直都是用的別人家的品牌，幫人家推廣，回過頭還告我侵權，咨詢完這才慌了神，若對方商標通過公示，拿到了商標證書，這個戶外用品店就屬于侵權。