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從8月8日開始，“H&M舊衣回收計劃”在中國的所有H&M門店啟動，引起了不少粉絲關注，在微博、微信上都見到不少粉絲熱烈響應。近日，記者來到廣州珠江新城的H&M門店，見到店內雖然尚未在明顯的位置掛上“舊衣回收計劃”的相關招貼，但在收銀臺已能見到有相關的宣傳單張。記者在詢問店員時也了解到，8月8日之后廣州的顧客只要拿一袋舊衣服去柜臺，就可以換領一張8.5折的優惠折扣券，用以購買H&M一件正價產品。
對此，H&M大中華區、新加坡及馬來西亞總經理Magnus Olsson告訴本報記者，從2013年2月起，H&M在全球49個市場同時推行了舊衣回收行動，中國是在今年3月初先在上海的兩家門店試點實施。Magnus Olsson表示，由于這項計劃得到了不少消費者的支持和肯定，因此從8月8日開始該活動將推廣至中國所有門店，目前覆蓋了45個城市的近140家門店。“H&M舊衣回收計劃目前僅接受舊衣物，但不規定一定是要H&M品牌的舊衣，無論何種品牌、類型，褲子、內衣或單只襪子等都可以，我們對于一袋衣物的數量和新舊程度也沒有限制，只希望消費者重在參與。同時，我們會給提供舊衣的消費者一張8.5折的優惠券，可以用于購買一件正價產品。”